馬云說：電子商務這個詞可能很快就被淘汰。那，我們怎么辦？
昨天馬云在云棲大會演講上說，電子商務這個字可能很快就被淘汰。其實我們從明年開始阿里巴巴將不再提電子商務這一說。同時，他還提出了新“五通一平”，直讓郭臺銘坦言“一個晚上沒有睡好”。這兩年，從IT到DT，再到前段時間的“EWTO”，馬云一直站在“世界之顛”的高度，面向全球喊話，為新經(jīng)濟包括電子商務代言，給地球人打了無數(shù)次雞血。
馬云這番講話如“石破天驚”，迅速“傳播”到各個角落。事不關已高高掛起，我不關心別人的態(tài)度，但“縣域電商”卻是自己和圈內一大批服務商當下的飯碗，不少縣長在微信上給我留言：“馬教父”都宣判了電商的“末日”了，我們可是剛剛起步啊，怎么搞？
為此，我也“一夜沒有睡好”，反復研讀馬云的演講稿。他的講話，對于剛剛起步的縣域電商來說，如果只從字面上理解，還是頗具“殺傷力”的。作為阿里上市后三大戰(zhàn)略之一的“產物”，我們的確看到了阿里這兩年上山下鄉(xiāng)的成果，農村淘寶迅速覆蓋了三百多個縣。更關鍵的是，阿里的努力，讓更多的縣域領域對電商對新經(jīng)濟有了認知與認同，一場前所未有的農村電商熱潮正在全國各地形成，成為經(jīng)濟新常態(tài)下的一個突出亮點。
其實，直到G20期間，馬云還是在談電商。這下好了，他自己都說了電子商務的說法會被淘汰，無疑給各地圍繞著電商做的雙創(chuàng)熱潮潑了盆冷水，而馬云本人或多或少正是這個熱潮的主要推動者，這讓全國各地好不容易“跟上趟”的縣官們情何以堪？
我沒有親臨現(xiàn)場，但仔細閱讀馬云的演講稿，我個人有這么幾個感覺——
其一，沿續(xù)了馬云一貫以來的風格，燃燒著夢想與激情，飽含著責任與使命；
其二，基于前期的“試錯”和對未來的判斷，提煉了幾個適合于迅速傳播的新詞和觀念；
其三，宣告了阿里的新戰(zhàn)略以及整體轉型的方向與路徑。
我們不妨再往深處分析，看看馬云這次講話對縣域電商下一步發(fā)展的深層次影響——
電商這個詞是“過時”了但不等于“過氣”。我們現(xiàn)在講到電商，就會聯(lián)想到大淘寶、京東、蘇寧、唯品會等等，說白了，就是網(wǎng)上的“買與賣”。在縣域電商里，講得多的是“工業(yè)品下鄉(xiāng)”與“農產品進城”。本質上說，這是屬于典型的消費互聯(lián)網(wǎng)。阿里巴巴在過去的十多年里，靠的正是這一點，通過建立平臺，解決信息不對稱，以“流量”和“廣告”經(jīng)營的方式，賺足了發(fā)展紅利。但隨著技術的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，社群、粉絲與會員模式紛紛切割了原有平臺電商的大流量。而同時，阿里也迅速從一個電子商務企業(yè)，轉型升級成為新經(jīng)濟的基礎設施提供商。所以，包括馬云在內的阿里高管，這幾年其實年年都有新的概念提出，引領著這一個領域的發(fā)展潮流。換句話說，“電商”的大紅利，阿里已經(jīng)賺足賺夠了。我記得上半年，阿里推出的戰(zhàn)略2.0版本，就是要“投資未來，布局生態(tài)”。馬云自己也曾說，到2025年阿里巴巴的戰(zhàn)略布局都已經(jīng)完成，每隔三兩年，都有一個支撐發(fā)展的“拳頭產品”，從螞蟻金服、云計算到菜鳥。在這一個大背景下，馬云今天說“電商”過時了，大家不應該詫異。
只是，遺憾的是，這一輪縣域電商的整體布局，卻基本上是屬于“傳統(tǒng)電商”。我們給縣域政府主管們引導的重點，依然是基于平臺電商的“買與賣”。我們發(fā)動了全國縣域無數(shù)的年輕人參與這項工作。事實上，在包括推動農村淘寶的推進過程中，戰(zhàn)略不斷在調整中，從過年的三張網(wǎng)到今年的三大中心，本質上是希望將農村淘寶作為阿里整體生態(tài)在農村的“接入口”，包括農村金融、菜鳥與阿里娛樂、健康、本地生活等等。換句話說，阿里在農村戰(zhàn)略的執(zhí)行過程中，已經(jīng)開始為電商的“過時”而注入更多創(chuàng)新元素。如果大家不注意到這一點，必然會有寄予厚望到失望的發(fā)展過程。
至于馬云新“五通一平”的提法，包括新零售、新制造、新金融、新技術與新能源，再加上一個公平的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，我個人覺得只是當下互聯(lián)網(wǎng)＋大環(huán)境下的一些新提法而已，現(xiàn)實正在大踏步往這方面發(fā)展。馬云給我們描繪的未來，是包括縣域在內的社會經(jīng)濟今后的新生態(tài)。基于技術的高速發(fā)展，在某種程度上說，縣域在消費互聯(lián)網(wǎng)階段是被“邊緣化”，卻有了可能進入“主戰(zhàn)場”的可能。對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，過往是轉型艱難，這一次務必跟進，否則必被無情淘汰。我們需要花更大的精力，研究“第三條道路”，而不是只把精力放在平臺電商上，要以用戶為中心，要用互聯(lián)網(wǎng)化的思想來武裝社會經(jīng)濟的方方面面，要關注的是“縣域社會經(jīng)濟的全面互聯(lián)網(wǎng)化”，而不是電子商務。
阿里的核心價值觀之一就有“擁抱變化”，現(xiàn)在它已經(jīng)全面走上“變化”的軌道。而縣域，只要洞悉趨勢，把握機遇，一樣可能“彎道取直、后來居上”。所以，大家別擔心，該咋樣就咋樣，不需要“一個晚上睡不好”，只要與時俱進，相信明天很美好。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉自：微信號 縣學會
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