馬云說(shuō)：電子商務(wù)這個(gè)詞可能很快就被淘汰。那，我們?cè)趺崔k？
昨天馬云在云棲大會(huì)演講上說(shuō)，電子商務(wù)這個(gè)字可能很快就被淘汰。其實(shí)我們從明年開(kāi)始阿里巴巴將不再提電子商務(wù)這一說(shuō)。同時(shí)，他還提出了新“五通一平”，直讓郭臺(tái)銘坦言“一個(gè)晚上沒(méi)有睡好”。這兩年，從IT到DT，再到前段時(shí)間的“EWTO”，馬云一直站在“世界之顛”的高度，面向全球喊話，為新經(jīng)濟(jì)包括電子商務(wù)代言，給地球人打了無(wú)數(shù)次雞血。
馬云這番講話如“石破天驚”，迅速“傳播”到各個(gè)角落。事不關(guān)已高高掛起，我不關(guān)心別人的態(tài)度，但“縣域電商”卻是自己和圈內(nèi)一大批服務(wù)商當(dāng)下的飯碗，不少縣長(zhǎng)在微信上給我留言：“馬教父”都宣判了電商的“末日”了，我們可是剛剛起步啊，怎么搞？
為此，我也“一夜沒(méi)有睡好”，反復(fù)研讀馬云的演講稿。他的講話，對(duì)于剛剛起步的縣域電商來(lái)說(shuō)，如果只從字面上理解，還是頗具“殺傷力”的。作為阿里上市后三大戰(zhàn)略之一的“產(chǎn)物”，我們的確看到了阿里這兩年上山下鄉(xiāng)的成果，農(nóng)村淘寶迅速覆蓋了三百多個(gè)縣。更關(guān)鍵的是，阿里的努力，讓更多的縣域領(lǐng)域?qū)﹄娚虒?duì)新經(jīng)濟(jì)有了認(rèn)知與認(rèn)同，一場(chǎng)前所未有的農(nóng)村電商熱潮正在全國(guó)各地形成，成為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的一個(gè)突出亮點(diǎn)。
其實(shí)，直到G20期間，馬云還是在談電商。這下好了，他自己都說(shuō)了電子商務(wù)的說(shuō)法會(huì)被淘汰，無(wú)疑給各地圍繞著電商做的雙創(chuàng)熱潮潑了盆冷水，而馬云本人或多或少正是這個(gè)熱潮的主要推動(dòng)者，這讓全國(guó)各地好不容易“跟上趟”的縣官們情何以堪？
我沒(méi)有親臨現(xiàn)場(chǎng)，但仔細(xì)閱讀馬云的演講稿，我個(gè)人有這么幾個(gè)感覺(jué)——
其一，沿續(xù)了馬云一貫以來(lái)的風(fēng)格，燃燒著夢(mèng)想與激情，飽含著責(zé)任與使命；
其二，基于前期的“試錯(cuò)”和對(duì)未來(lái)的判斷，提煉了幾個(gè)適合于迅速傳播的新詞和觀念；
其三，宣告了阿里的新戰(zhàn)略以及整體轉(zhuǎn)型的方向與路徑。
我們不妨再往深處分析，看看馬云這次講話對(duì)縣域電商下一步發(fā)展的深層次影響——
電商這個(gè)詞是“過(guò)時(shí)”了但不等于“過(guò)氣”。我們現(xiàn)在講到電商，就會(huì)聯(lián)想到大淘寶、京東、蘇寧、唯品會(huì)等等，說(shuō)白了，就是網(wǎng)上的“買(mǎi)與賣(mài)”。在縣域電商里，講得多的是“工業(yè)品下鄉(xiāng)”與“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”。本質(zhì)上說(shuō)，這是屬于典型的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)。阿里巴巴在過(guò)去的十多年里，靠的正是這一點(diǎn)，通過(guò)建立平臺(tái)，解決信息不對(duì)稱，以“流量”和“廣告”經(jīng)營(yíng)的方式，賺足了發(fā)展紅利。但隨著技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，社群、粉絲與會(huì)員模式紛紛切割了原有平臺(tái)電商的大流量。而同時(shí)，阿里也迅速?gòu)囊粋€(gè)電子商務(wù)企業(yè)，轉(zhuǎn)型升級(jí)成為新經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施提供商。所以，包括馬云在內(nèi)的阿里高管，這幾年其實(shí)年年都有新的概念提出，引領(lǐng)著這一個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展潮流。換句話說(shuō)，“電商”的大紅利，阿里已經(jīng)賺足賺夠了。我記得上半年，阿里推出的戰(zhàn)略2.0版本，就是要“投資未來(lái)，布局生態(tài)”。馬云自己也曾說(shuō)，到2025年阿里巴巴的戰(zhàn)略布局都已經(jīng)完成，每隔三兩年，都有一個(gè)支撐發(fā)展的“拳頭產(chǎn)品”，從螞蟻金服、云計(jì)算到菜鳥(niǎo)。在這一個(gè)大背景下，馬云今天說(shuō)“電商”過(guò)時(shí)了，大家不應(yīng)該詫異。
只是，遺憾的是，這一輪縣域電商的整體布局，卻基本上是屬于“傳統(tǒng)電商”。我們給縣域政府主管們引導(dǎo)的重點(diǎn)，依然是基于平臺(tái)電商的“買(mǎi)與賣(mài)”。我們發(fā)動(dòng)了全國(guó)縣域無(wú)數(shù)的年輕人參與這項(xiàng)工作。事實(shí)上，在包括推動(dòng)農(nóng)村淘寶的推進(jìn)過(guò)程中，戰(zhàn)略不斷在調(diào)整中，從過(guò)年的三張網(wǎng)到今年的三大中心，本質(zhì)上是希望將農(nóng)村淘寶作為阿里整體生態(tài)在農(nóng)村的“接入口”，包括農(nóng)村金融、菜鳥(niǎo)與阿里娛樂(lè)、健康、本地生活等等。換句話說(shuō)，阿里在農(nóng)村戰(zhàn)略的執(zhí)行過(guò)程中，已經(jīng)開(kāi)始為電商的“過(guò)時(shí)”而注入更多創(chuàng)新元素。如果大家不注意到這一點(diǎn)，必然會(huì)有寄予厚望到失望的發(fā)展過(guò)程。
至于馬云新“五通一平”的提法，包括新零售、新制造、新金融、新技術(shù)與新能源，再加上一個(gè)公平的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，我個(gè)人覺(jué)得只是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)＋大環(huán)境下的一些新提法而已，現(xiàn)實(shí)正在大踏步往這方面發(fā)展。馬云給我們描繪的未來(lái)，是包括縣域在內(nèi)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)今后的新生態(tài)。基于技術(shù)的高速發(fā)展，在某種程度上說(shuō)，縣域在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)階段是被“邊緣化”，卻有了可能進(jìn)入“主戰(zhàn)場(chǎng)”的可能。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)往是轉(zhuǎn)型艱難，這一次務(wù)必跟進(jìn)，否則必被無(wú)情淘汰。我們需要花更大的精力，研究“第三條道路”，而不是只把精力放在平臺(tái)電商上，要以用戶為中心，要用互聯(lián)網(wǎng)化的思想來(lái)武裝社會(huì)經(jīng)濟(jì)的方方面面，要關(guān)注的是“縣域社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面互聯(lián)網(wǎng)化”，而不是電子商務(wù)。
阿里的核心價(jià)值觀之一就有“擁抱變化”，現(xiàn)在它已經(jīng)全面走上“變化”的軌道。而縣域，只要洞悉趨勢(shì)，把握機(jī)遇，一樣可能“彎道取直、后來(lái)居上”。所以，大家別擔(dān)心，該咋樣就咋樣，不需要“一個(gè)晚上睡不好”，只要與時(shí)俱進(jìn)，相信明天很美好。
中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：微信號(hào) 縣學(xué)會(huì)
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