段羨菊:不夜的莆田,中國的一角

不夜的莆田,中國的一角

作者：段羨菊 來源：新華每日電訊

       段羨菊：新華社高級記者、新華社湖南分社常務(wù)副總編。上世紀(jì)90年代末，他在洞庭湖區(qū)深入采訪后推出的“三農(nóng)”問題系列報(bào)道，和同時(shí)代許多優(yōu)秀報(bào)道一起，對湖南乃至中國的“三農(nóng)”改革產(chǎn)生了積極影響；10年前，他帶隊(duì)寫出近4萬字《來自長沙縣、望城縣、瀏陽市和寧鄉(xiāng)縣的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》，第一次提出中部縣域經(jīng)濟(jì)“長沙四小龍”概念。報(bào)告直陳“縣域經(jīng)濟(jì)將是湖南強(qiáng)省之希望”、“優(yōu)勢地區(qū)應(yīng)優(yōu)先發(fā)展”戰(zhàn)略建議，推動(dòng)了湖南出臺(tái)支持縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策。

       前不久,聽從福建莆田歸來的朋友說,那里的城區(qū)半夜時(shí)常“堵車”。最近,正巧得到機(jī)會(huì)去這個(gè)有“文獻(xiàn)名邦”美譽(yù)的僑鄉(xiāng)出差,實(shí)地感受了這一“勝景”。

　　莆田市區(qū)三面環(huán)山,東邊靠海,空氣清新,沁人心脾,樹種繁多,隨處是綠。環(huán)境這樣優(yōu)美的宜居之地,怎么也會(huì)有堵車這樣的“城市病”呢?

　　深夜12點(diǎn),我們決定到現(xiàn)場去看個(gè)究竟。

當(dāng)晚的安福大街,雖然沒有堵車的現(xiàn)象,但人和車的流量之大還是讓我們吃了一驚。車輛川流不息,車速緩慢,司機(jī)們小心翼翼地緊握方向盤。兩邊店鋪燈火通明,人來人往。物流公司攬貨的廣告牌隨處可見,有的干脆就在大街上豎起了牌子,碼起包裹商品的紙盒。

　　各種各樣的小型交通工具,在馬路穿梭。有小貨車,三輪車,還有小轎車。數(shù)量最多的是電動(dòng)車,后座馱個(gè)大紙箱,緊貼著神色匆匆的車主,飛快地在我們面前一晃而過。

　　據(jù)說,莆田電商城“不夜”的最初出現(xiàn),緣于產(chǎn)品外銷,順應(yīng)時(shí)差；后來變內(nèi)銷為主后,網(wǎng)店一般在晚上截至一個(gè)時(shí)間,統(tǒng)一把當(dāng)天的訂單發(fā)給電商城的實(shí)體店,交由快遞發(fā)往全國各地。

       這里一切的熙熙攘攘,都圍繞兩個(gè)關(guān)鍵詞:電商,鞋。

　　我們從安福街進(jìn)入安福電商城,那里立著一棟棟大片樓房,一樓是一眼望不到邊的門店。

　　不少店鋪在店門上配備了長長的電子顯示屏。有的寫著,“青少年鞋服專屬網(wǎng)上最大供應(yīng)商”,有的寫著,“本季度出臺(tái)多項(xiàng)優(yōu)惠政策,全面扶持各分銷平臺(tái)。”電子顯示屏的背景和字體都是鮮紅色,在夜色中顯得更加耀眼醒目。

　　我們隨意到了一家店面規(guī)模中等、品牌為“雙森”、主營休閑鞋的鞋店。店內(nèi)的小伙子頭發(fā)卷曲,看上去像個(gè)文藝青年。他名叫林錦,大學(xué)畢業(yè)五年,小伙子熱情,樸實(shí)。

　　朋友們都覺得這里的鞋性價(jià)比高。有一位挑了一雙挺中意的休閑皮鞋,付款160元。林錦說,如果是網(wǎng)店賣,要加價(jià)約60元。如果鞋的品質(zhì)再好一點(diǎn),網(wǎng)店大約加價(jià)80元。我們算了一下,網(wǎng)店可以得到25%的毛收入,扣除物流費(fèi)用以及其他成本,賣一雙鞋至少純賺30元。

　　鞋店的布局,與我們常接觸的零售店不一樣,相比之下可說“主次不分”。店子中間大部分地方,堆著高高的紙箱,上面有的已經(jīng)貼好了快遞單,全國各地的收件地址都有。陳列各種鞋產(chǎn)品的展示柜,則緊靠在墻壁旁邊。

　　我們逛的其他店,也是同樣的格局。這種布置正顯示了電商主要是在網(wǎng)上銷售、而非線下買賣的特點(diǎn)。林錦的名片上部,是一個(gè)嵌著“雙森”品牌標(biāo)識(shí)的二維碼。我們用手機(jī)一掃,立馬彈出網(wǎng)頁,列出上百種鞋子的圖片。網(wǎng)頁上設(shè)置了“加盟招商”“天貓京東扶持政策”“質(zhì)檢報(bào)告”等商談、查詢功能。

　“有多少網(wǎng)店和你們合作?”“100多家,需要經(jīng)過我們授信。”“你們工廠自己開網(wǎng)店嗎?”“也開,但主要精力放在生產(chǎn),銷售主要靠這些合作的網(wǎng)店,我們更專業(yè)的,還是生產(chǎn)鞋。”

4000多家鞋廠遍布莆田,莆田鞋業(yè)歷史悠久。如今晉江的運(yùn)動(dòng)鞋名聞天下,莆田人有點(diǎn)不服氣,其實(shí)技術(shù)都是從我們這里轉(zhuǎn)移過去。莆田賣鞋,最初主要是外銷,或者貼牌代工生產(chǎn),借助境外的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái),將鞋子賣到海外。后來受各種因素影響,開始內(nèi)銷,與淘寶等電商平臺(tái)合作。

　　老一輩的莆田鞋廠老板,開始對電商也不感冒。據(jù)說當(dāng)?shù)赜幸粋€(gè)“富二代”,從小就喜歡甚至有點(diǎn)沉迷網(wǎng)絡(luò),身為鞋廠老板的父親失望之極。后來這個(gè)小伙子利用對網(wǎng)絡(luò)的嫻熟,精心設(shè)計(jì)侍候網(wǎng)店,將銷量成倍提升,把他父親驚呆,從此將銷售交與他打點(diǎn)。

　　最先把莆田電商做火的群體,是像林錦這樣的大學(xué)生們。本世紀(jì)初,莆田學(xué)院一些大學(xué)生開始在網(wǎng)上賣鞋,逐漸在校門附近形成了一條電商街。不少學(xué)生設(shè)計(jì)式樣,委托工廠生產(chǎn)。一年賺個(gè)幾萬的,在大學(xué)生當(dāng)中比比皆是。

　　“覺得學(xué)生兼職賣鞋真心好!就算你一雙鞋賺100,一個(gè)月賣10雙就跟玩兒一樣,等于一個(gè)月1000,零花錢就有了,上手快的一個(gè)月20雙,2000塊小菜一碟!你就再也不用伸手問爸媽討生活費(fèi)了!更何況你一雙鞋可能不止賺100!你的同學(xué)辛辛苦苦在肯德基端盤子,一個(gè)月才多少錢!”

　　一位昵稱“松松跑鞋”的網(wǎng)友,在百度“莆田鞋吧”布道,鼓勵(lì)在校大學(xué)生像他一樣參與電商賣鞋。“你只要?jiǎng)觿?dòng)手指頭發(fā)發(fā)圖片回回消息!在適當(dāng)?shù)哪昙o(jì)鍛煉自己的能力,做得好的完全可以做大,甚至成為主業(yè),很多同行,包括我都是一點(diǎn)點(diǎn)跟你們一樣從零做起來的!”

　　當(dāng)?shù)厝肆w慕贊許地說,不少大學(xué)生是穿著破皮鞋報(bào)到,開著寶馬畢業(yè)離校。2008年,政府引導(dǎo)鞋廠、網(wǎng)店、物流公司聚集安福街旁的拆遷安置小區(qū),這里地方寬敞,門面租金不高,交通便利,安福電商城很快火了。

　　如今,莆田的“網(wǎng)軍”超過20萬,絕大部分以安福電商城為依托。當(dāng)?shù)卣块T這樣介紹:“本土豐富的電商專業(yè)人才,集中在運(yùn)營、推廣、美工、設(shè)計(jì)、倉儲(chǔ)、客服環(huán)節(jié),崗位分工精細(xì),專業(yè)化程度較高,以80后、90后青年人為主力。”

　　電商城里還有一個(gè)形態(tài)乍看上去類似農(nóng)貿(mào)市場的地方,其實(shí),這里鋪面既不賣菜,也不銷其他東西,而是物流配送區(qū),云集著眾多的快遞公司收貨點(diǎn)。

　　今年“雙11”,菜鳥網(wǎng)監(jiān)測發(fā)布消息,至11日上午,國內(nèi)快遞發(fā)貨量最大的五個(gè)城市,分別是上海、廣州、北京、莆田、金華。莆田商務(wù)局通報(bào),雙11安福電商城網(wǎng)絡(luò)銷售額同比增長超過24%,全市不含大宗物流的包裹收件量近56萬件,主要是鞋品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),安福電商城每天郵遞快遞量超過15萬單。

眼前紅火的電商,讓人新奇,感嘆,殊不知,電商背后的另一個(gè)場面,是莆田制造的苦苦打拼。就在去年年底至今年年初,莆田的鞋業(yè)差點(diǎn)面臨一次毀滅式的打擊。成本上升,競爭激烈,利潤微薄,外貿(mào)出口市場不斷縮小。

就在苦苦支撐之時(shí),對莆田鞋業(yè)悲觀的銀行強(qiáng)行收貸,雪上加霜,不少經(jīng)營打拼幾十年的企業(yè)流動(dòng)資金枯竭,被迫關(guān)門倒閉。

　　為了生存和發(fā)展,莆田人想了很多辦法。商務(wù)局副局長吳海端告訴我們,智能化是莆田鞋業(yè)正在突破重圍的一個(gè)趨勢。他舉例說,智能跑步鞋,穿上它可以隨時(shí)了解自己身體狀況的指數(shù),甚至掌握跑步動(dòng)作的標(biāo)準(zhǔn)程度。兒童防丟鞋,鞋底裝備定位的芯片,家長只要下載APP,就能在商場、街道這樣人多的地方,隨時(shí)監(jiān)控孩子與自己的距離。

　　這兩年,莆田鞋業(yè)還經(jīng)歷了另外一次危機(jī)。莆田不到十分之一的鞋廠有品牌,國內(nèi)不少冒牌產(chǎn)品產(chǎn)出于此。被罵貨品良莠不齊的阿里,一度將怒火轉(zhuǎn)向莆田。市場流傳馬云指稱黑色制作產(chǎn)業(yè)基地之一就在莆田的傳聞,“阿里巴巴苦戰(zhàn)莆田大盜”的說法也廣為人知。

　　前些年,莆田一些鞋廠生產(chǎn)假冒的名牌,利潤驚人。后來,有的消費(fèi)者明白過來了,看見發(fā)貨地址是莆田,就不下單。于是,鞋廠就寧愿多出一點(diǎn)費(fèi)用,委托快遞公司將貨集中到一些大城市作為發(fā)貨地址,這就派生了一個(gè)別具意味的名詞“上線”。我們在街頭不時(shí)看見快遞公司的燈箱光告在夜色中亮著標(biāo)價(jià):“上海上線24元,深圳上線21元,香港上線30元……”

　　去年年底,阿里巴巴派人暗訪莆田,拖了一些鞋子回去請國際一流的專業(yè)機(jī)構(gòu)監(jiān)督,發(fā)現(xiàn)不少牌子是冒的,品質(zhì)卻很好。因?yàn)楫?dāng)年代工貼牌生產(chǎn)耐克、阿迪達(dá)斯,莆田人消化掌握了一流的制作技術(shù)。他們甚至帶有點(diǎn)驕傲的神色隨口吐出一個(gè)詞,“高仿”,我們是高品質(zhì)仿造。

　　經(jīng)過磋商,莆田政府與阿里聯(lián)手推廣莆田的“中國質(zhì)造”,阿里免費(fèi)提供廣告和流量,莆田市長站臺(tái)吆喝。參與的四個(gè)品牌,在3天之內(nèi),神奇地賣出了40多萬,長期積壓的庫存一掃而空,瀕臨斷崖的企業(yè)也被拖回安全地帶。吳海端說,這次行動(dòng)給莆田的鞋老板們告別高仿、自創(chuàng)品牌、提升競爭力,上了生動(dòng)的一課。

　　電商能否持久紅火,不夜城能否長久,對于莆田而言,最終還是要靠走正路。多年來,莆田政府職能部門開展了多次打假行動(dòng),一度還抓捕了不少造假者。對進(jìn)駐電商城的有品牌、講誠信的企業(yè),還給予稅收、房租、推廣等優(yōu)惠。電商城一棟大樓墻壁上的電子屏,閃耀著一行紅色大字正寄托著當(dāng)?shù)卣南Ｍ?“創(chuàng)品牌,搭平臺(tái),暢渠道,建網(wǎng)軍”。

　　臨近凌晨一點(diǎn),當(dāng)我們離開電商城時(shí),這里還是燈火通明。

　　靠近主干街道一家規(guī)模非常大的品牌店,近十個(gè)員工正在緊張地將鞋裝進(jìn)紙箱,貼單,一個(gè)女青年坐在電腦前監(jiān)控著網(wǎng)絡(luò)訂單。服務(wù)臺(tái)旁,站著幾個(gè)年輕的姑娘,我們交談得知,這里的商店很多上午休息,下午兩點(diǎn)開張,忙到晚上2點(diǎn)甚至4點(diǎn)打烊是常見的事情。雖然已是深夜,卻精神煥發(fā),容貌亮麗。顯然,她們已經(jīng)習(xí)慣了這種工作節(jié)奏。

　　在一個(gè)燈火有點(diǎn)昏暗的店門口,我們瞥見一個(gè)側(cè)影,那是一個(gè)女工,坐在店前的小塑料板凳上。她將鞋子裝入鞋盒后,塞進(jìn)快件盒,貼上快件詳情單,再交給前來收貨的快遞公司。當(dāng)我們走過她的身旁,她是那么專注,頭也不抬一下。

　　女工的側(cè)影提醒我們,子夜的莆田電商城,幾乎沒有一個(gè)“路人甲”,大家都在忙碌著。

　　“請相信我,這里的夜晚會(huì)讓你興奮……上千家快遞在接單,上萬家商家在發(fā)貨!”還是這位叫“松松跑鞋”的網(wǎng)友,在網(wǎng)絡(luò)上的莆田鞋吧傾訴他的感受。

　　午夜時(shí)分,中國的其他城市,是什么樣子呢?

　　在北方,大部分店子早就關(guān)了,街頭行人稀落。

　　在南方,很多城市也熱鬧,也會(huì)堵車。只不過,這些地方人在休閑,在享受生活。堵車的地方,要么是歌廳散場,車流涌出,要么是夜宵排檔,大家在排隊(duì)等候。

　　如果你想感受互聯(lián)網(wǎng)給一個(gè)地方發(fā)展帶來的機(jī)遇,你想體會(huì)中國制造在陣痛中如何重生,你想置身充滿時(shí)代氣息的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)場,請到莆田來。莆田人在創(chuàng)業(yè)當(dāng)中所展示的勤勞、打拼,莆田人的激情、活力,或許會(huì)讓你心頭一熱。

　在九百六十萬平方公里的茫茫夜色中,莆田電商城如一簇跳動(dòng)的火苗。一個(gè)民族的誠信水平、商業(yè)倫理和創(chuàng)業(yè)精神,在這火苗的照耀下,若隱若現(xiàn),映照在我們面前。

　　見識(shí)了,莆田的不夜之城。

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