近日，商務部公布2017年上半年農村電商數據，成績可謂靚麗：上半年我國農村實現網絡零售額5376.2億元，同比增長38.1%，高出城市4.9個百分點，占全國網絡零售總額的17.3%。其中，實物型網絡零售額3286.4億元，服務型網絡零售額2089.8億元。
商務部發言人高峰在20日的例行發布會上表示，上半年，我國農村電商發展呈現五方面特點：一是農村網絡零售規模繼續保持加速增長態勢；二是農村網絡零售結構不斷優化，比如鄉村在線旅游和餐飲電商增勢迅猛，同比增速分別達61.6%和58.3%；三是中西部及東北地區農村電商增長迅猛，在全國農村網絡零售總額中的比重已達36.4%；四是電商示范成效明顯，496個示范縣實現了網絡零售額1699.4億元，同比增長45.4%，高出農村電商整體增速7.3個百分點；五是電商扶貧效果顯著等。
簡單的數字固然不能展示農村電商發展的全貌，但已經足以體現出農村電商蓬勃發展的態勢。農村電商的靚麗成績單來自于幾個方面的綜合因素：其一，農村電商的基數依然較小，目前只占全國網絡零售總額的17.3%，隨著電商下鄉加速，這種后發增長特點開始逐漸顯現，增長比例相對較高，上半年農村電商占比較2016年底又提高0.6個百分點，農村電商相對于全國電商是這樣，中西部和東北農村電商相對于整個農村電商也是這樣；其二，縣域經濟的發展壯大為農村電商加快發展提供了堅強的基礎支撐，縣域傳統產業加速與互聯網融合并紛紛上網，農民逐漸觸網，農產品上行開始加速；其三，農村電商政策效應開始顯現，從2014年開始的電子商務進農村綜合示范、電商扶貧、農業電商等政策的出臺與實施，掀起了農村電商發展的熱潮，農村電商基礎設施特別是網絡與快遞物流明顯改善，大量青年人才返鄉從事電商創業，各大電商平臺下鄉建設幾十萬個基層站點，整體發展效果逐漸顯露；其四，城市消費升級帶給農村電商新機遇，農旅結合、鄉村旅游、休閑農業、消費扶貧、預售眾籌等開始興起，農村的青山綠水因為互聯網而變成金山銀山，原來只在區域銷售的土特產也紛紛成為網上的俏銷貨。
從當前的趨勢也可以看出，農村電商還將繼續保持高速增長的態勢，未來會呈現以下特點：一是政策持續加強，電子商務進農村綜合示范繼續向扶貧地區傾斜，農村交通、電力、通信、物流等基礎條件繼續得到改善，人才培養、基層服務點建設、電商園區建設等受到重視和支持，夯實農村電商發展基礎；二是模式加強創新，目前的農村電商整體上還是城市電商和工業品電商的模仿與復制，與農村的實際結合還不夠緊密，特別是農產品上行缺乏大的突破，未來各方力量會加大探索力度，讓“農味”更足；三是參與力量多元，農村電商的快速發展會持續吸引各方參與，大量資本謀求進入，各大電商平臺持續發力，農民工和青年返鄉創業規模不斷擴大，縣域內傳統企業和農業生產經營者加速觸網，農村電商“眾人拾柴火焰高”的態勢更加明顯；四是加快產業融合，隨著農村電商規模擴大，電商將逐漸從銷售終端改造向供應鏈、產業鏈和價值鏈延伸，實現與傳統產業深度整合，推動農村生產生活方式根本轉型；五是發展內涵擴展，從簡單賣貨到旅游、餐飲等在線服務興起，從高度聚焦網絡零售到網絡批發等業態延展，從單一線上銷售到線上線下結合，農村電商的未來將更加豐富多彩。
但農村電商的前進道路注定也不會平坦，基礎設施的短板非短時期可補，人才匱乏的局面也會長期存在，農村生產經營主體的電商意識與習慣培養還需要時間，基層政府推動農村電商發展的方式方法也還需要改進，但只要農村電商能讓農村的群眾感受到實實在在的好處，能吸引各個方面的市場主體積極參與，未來就一定會更加紅紅火火。當下，也要警惕對農村電商階段性發展成果的不恰當否定，應該運用好創新發展理念，對一些閑置的農村電商服務點要探索可持續運營的有效辦法，農產品上行的力度還應進一步加大，對圍繞在農村電商生態圈外的創新創業群體加大政策性扶持，對農村電商政策資金和項目的使用辦法進一步完善，還要加強相關理論研究，共同推動農村電商邁檻爬坡，更加健康快速地發展。
二〇一七年七月二十日
中國鄉村發現網轉自：作者的微信公眾號
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