在1月20日舉辦的“新時(shí)代、新思路、新發(fā)展——區(qū)域農(nóng)業(yè)高峰論壇”會(huì)議上中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)資源與農(nóng)業(yè)區(qū)劃研究所研究員尤飛先生做了標(biāo)題為“新時(shí)代下農(nóng)業(yè)品牌培育的幾個(gè)關(guān)鍵問題”的主旨發(fā)言。
尤飛研究員長期從事農(nóng)業(yè)區(qū)域發(fā)展研究，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)成長、品牌成長環(huán)境與戰(zhàn)略有豐厚的積累。他在報(bào)告中指出了中國目前的農(nóng)業(yè)發(fā)展，整體受到國際進(jìn)口沖擊，特別是大宗作物，大豆、油料及糧食進(jìn)口，使得國內(nèi)糧棉油糖價(jià)格不斷受到打壓，但人力成本等上升勢(shì)頭不減。大量農(nóng)業(yè)企業(yè)、工商資本進(jìn)入農(nóng)業(yè)行業(yè)，轉(zhuǎn)向了經(jīng)濟(jì)作物、特色農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。
在貨幣增發(fā)、制造業(yè)增速放緩等背景下，農(nóng)業(yè)投資勢(shì)頭強(qiáng)勁，進(jìn)一步激化了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。互聯(lián)網(wǎng)+、自由貿(mào)易區(qū)等建設(shè)，加速了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易國際化步伐，使得我國農(nóng)業(yè)品牌成長的國內(nèi)、國際環(huán)境日益復(fù)雜。從農(nóng)業(yè)旅游來看，休假日數(shù)增多，國際旅游市場(chǎng)開放，我國休閑農(nóng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨國際化。——因此，品牌農(nóng)業(yè)從開始就需要從國際化視角來建設(shè)。
從消費(fèi)市場(chǎng)來看，二元結(jié)構(gòu)擴(kuò)大趨勢(shì)明顯，對(duì)中國扶貧任務(wù)形成壓力。但是，穩(wěn)定的白領(lǐng)消費(fèi)階層形成，對(duì)品牌農(nóng)業(yè)成長是利好。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，對(duì)品牌農(nóng)業(yè)成長會(huì)有政策扶持。這個(gè)時(shí)期不宜一味嫁接國際高產(chǎn)品種，要高度重視我國地形、小氣候多樣物種多樣特性，打造特色鮮明的產(chǎn)品和品牌。
品牌培育注意以下幾個(gè)方面：一是特字當(dāng)頭、忌大路貨；只有區(qū)域的，才是世界的；二是從長計(jì)議、忌急功近利；只有成為鏈條，才能持久競(jìng)爭(zhēng)；三是創(chuàng)新品種和技術(shù)、忌敝帚自珍，迎合消費(fèi)的，才被市場(chǎng)選擇；四是引進(jìn)人才、忌閉關(guān)鎖國，開放共享的，才是持續(xù)成長的。并舉了一些鮮明的案例，論述了以上觀點(diǎn)。
在品牌培育過程中，要因地制宜，品質(zhì)不一定做到極致，但要有特色；注重知識(shí)營銷；注重文化營銷；擺脫公共品牌；做到真正的可追。
最后，他提出，農(nóng)業(yè)地理致力于農(nóng)業(yè)知識(shí)推廣與價(jià)值發(fā)現(xiàn)，將在品牌農(nóng)業(yè)的知識(shí)營銷、文化營銷領(lǐng)域發(fā)揮專家的智庫作用，為建設(shè)一流文化公益媒體而奮斗，同時(shí)希望有識(shí)之士踴躍撰稿。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：農(nóng)業(yè)地理 微信公眾號(hào)(原創(chuàng))
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