原題：我所理解的農(nóng)村電商——《農(nóng)村電商：互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)案例與模式》
我們正身處一個被電商改變的時代！
如果說蒸汽機(jī)改變了工業(yè)的軌跡，電力改變了生活的軌跡，則無疑電商改變了商業(yè)的軌跡，還正在又一次改變?nèi)藗兊纳钴壽E。然而，與人類歷史上的歷次重大發(fā)明創(chuàng)造相比，電商的發(fā)展更符合加速度定律，它自從誕生到現(xiàn)在，以更快的速度改變了世界。以1999年前后阿里巴巴、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等中國第一批電商誕生到2014年京東、阿里巴巴先后在美國上市，15年間中國電商上演了讓世界側(cè)目的發(fā)展狂飆。超過13萬億元的交易規(guī)模，近2000萬的從業(yè)群體，3.5億人的網(wǎng)購群體，使中國的電商超越了美國，成為世界第一。
電商向農(nóng)村加速滲透，甚至是對電商概念都不甚了解的邊遠(yuǎn)山村，也借助著手機(jī)上網(wǎng)的渠道開始了網(wǎng)絡(luò)購物的歷程，更有一大批先知先覺者，掀起了自2009年以來的農(nóng)產(chǎn)品電商新熱潮。特別是2014年下半年以來，農(nóng)村電商得到各界空前關(guān)注，上到總理，下到普通創(chuàng)業(yè)者，還有各級官員、各類企業(yè)家，都不約而同地將目光投向農(nóng)村。從互聯(lián)網(wǎng)+行動方案到電商“國八條”，新興的農(nóng)村電商頻頻被列入發(fā)展重點；從商務(wù)部的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范到農(nóng)業(yè)部的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)促進(jìn)行動再到國務(wù)院扶貧辦的電商扶貧試點，一系列政策推動農(nóng)村電商加快發(fā)展；從阿里巴巴的“千縣萬村”計劃到京東的“星火燎原”再到蘇寧的“鄉(xiāng)村易購”，還有郵政的郵樂購大舉進(jìn)村、供銷總社涉農(nóng)電商綜合平臺上線、聯(lián)想投資云農(nóng)場、浙江趕街出省擴(kuò)張、山西樂村淘引導(dǎo)農(nóng)民網(wǎng)上趕集等，已經(jīng)有60多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將觸角伸向農(nóng)村；從首屆縣域電商大會的爆棚到十大縣域電商模式的火急火燎出爐再到淘寶大學(xué)縣長培訓(xùn)班的火爆，諸多的縣委書記、縣長也將目光投向了農(nóng)村電商。一切都在預(yù)示著，農(nóng)村電商的熱潮正在涌現(xiàn)，而且波濤洶涌！
于是，我們將電商的目光聚焦在農(nóng)村這個新興的領(lǐng)域。但在開始農(nóng)村電商問題的討論之前，首先需要厘定一個基本概念，即什么是農(nóng)村電商。
百度百科的解釋是這樣的：“農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者?！睆倪@個定義來看，一個是太模糊，還停留在農(nóng)村信息化的層面；二是太狹窄，大體圈定于鄉(xiāng)村這個小農(nóng)村的概念。這顯然不是大家所希望看到的農(nóng)村電商的全貌。
實際上，縣以下的行政區(qū)域在傳統(tǒng)意義上就相當(dāng)于農(nóng)村，這個農(nóng)村電商概念的內(nèi)涵是相當(dāng)豐富的，我想至少包括以下三個層次：
農(nóng)產(chǎn)品電商：即通過電子商務(wù)路徑，把大量的農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)上銷售出去，其經(jīng)營主體可能是普通農(nóng)民，也可能是企業(yè)或者合作社等；其經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品可能是沒有加工過的原產(chǎn)品，也可能是簡單的初加工品，還可能是食品。目前網(wǎng)購比較流行的紅棗、核桃等干貨就是典型的農(nóng)產(chǎn)品電商，只不過產(chǎn)出于農(nóng)村，卻成交于城市而已。
農(nóng)村電商：即通過網(wǎng)購渠道的下沿，讓普通農(nóng)民也能夠享受與城市人一樣的網(wǎng)購便利，無論是阿里巴巴的“千縣萬村”也好，還是各地紛紛試點的“趕街”“村淘”也好，核心是工業(yè)品通過網(wǎng)絡(luò)渠道下鄉(xiāng)。
縣域電商：即在縣域農(nóng)產(chǎn)品電商和農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)上，電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素開始在縣域聚集，如物流配送、加工倉儲、電商服務(wù)等，直至催生電商園區(qū)，成為縣域經(jīng)濟(jì)一個新的增長點。
上述三個層次一般會經(jīng)歷四個發(fā)展階段：一是個體電商經(jīng)營者自發(fā)生成，多在鄉(xiāng)村結(jié)合地域特色于網(wǎng)上出售農(nóng)產(chǎn)品；二是在鄉(xiāng)村地域內(nèi)開始聚集，在電商帶頭人的示范帶動下，多個農(nóng)戶開始從事電商，形成集聚效應(yīng)，典型的就是淘寶村；三是農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)開始走上前臺，在以戶分散經(jīng)營的基礎(chǔ)上，開始打通產(chǎn)業(yè)鏈，品牌化營銷，經(jīng)營的專業(yè)化、市場化、標(biāo)準(zhǔn)化水平都有大幅度提升，形成有市場影響力的品牌，如陽澄湖大閘蟹、安溪鐵觀音、新疆紅棗等，開始催生出比較有實力的電商企業(yè)；四是縣域電商開始興起，圍繞電商發(fā)展形成的大量物流、人才、資金、技術(shù)等要素客觀上要求相對聚集，縣城成為一個良好選擇。這大概是目前一般農(nóng)村電商的普遍發(fā)展歷程，因各地實際情況稍有不同而已。
因此，本書所要討論的農(nóng)村電商是一個大農(nóng)村概念，泛指縣域內(nèi)涉農(nóng)電商的總和。為了保持討論上的層次清晰，將具體分成農(nóng)村電商的總論、農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)村電商、縣域電商、淘寶村現(xiàn)象等分別展開討論。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：價值中國
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