一般而言，農產品區域公用品牌的創建、發展和管理應用等，都離不開這四個方面的組織或群體，即：行政組織、產銷經營主體、社會組織和消費者。這其中，行政組織主要指的是各級政府及有關職能部門；產銷經營主體指的是公司、農民專業合作社、家庭農場、農戶等生產或經營區域公用品牌農產品的實體；社會組織指的是產業協會、產業聯合會、服務協會等行業組織；消費者則是指區域公用品牌農產品的最終使用消耗的群體。這四方面共同構成了農產品區域公用品牌的“關系圈”；熟悉和洞察這四重關系，是創建農產品區域公用品牌的必要前提。
對政府及相關職能部門而言，農產品區域公用品牌是管理工具牌、區域形象牌
政府在抓農業產業、促進區域經濟發展中，農產品區域公用品牌是可以直接有效調動的公共資源，可以成為服務農業生產、監督市場經營的好工具。一方面，以品牌這個抓手為工具，通過政策引導、宣傳推介、資金扶持等方面的幫助，推動生產經營主體提高農產品品質，在實現標準化生產的同時，以農產品區域公用品牌為凝聚核心，抱團向市場要效益，最終實現農業產業水平有效提升。另一方面，以農產品區域公用品牌為紐帶，政府可充分發揮相關行政執法部門的監督管理功能，通過農產品質量溯源，實現從田間地頭到消費餐桌的過程監管。
同時，農產品區域公用品牌作為區域整體形象的組成部分之一，也已經成為省市縣對外形象宣傳的金名片。政府的對外形象宣傳推廣活動中，農產品區域公用品牌往往是不可或缺的重要內容。如杭州市的對外宣傳中，西湖龍井總是濃墨重彩的重要表現板塊；一些農業為主導產業的縣市，農產品區域公用品牌甚至成為地方宣傳的排頭兵，如漾濞核桃、贛南臍橙等。
對公司、合作社、農戶等而言，農產品區域公用品牌是效益牌、致富牌
如今，在市場經營中，大多數企業、合作社已經認識到品牌競爭的重要性，可是限于實力、能力等方面因素，難以快速高效創建自己的品牌。由于歷史、文化等多方面因素，農產品區域公用品牌要遠遠大于企業自己品牌的影響力和競爭力，借助這個在市場中已經有影響力的大品牌，把經營者的產品優勢迅速轉化為現實效益，同時也讓自有品牌在競爭中慢慢成長起來，先求效益再謀發展，這是公司、合作社的最經濟的選擇。
對農戶而言，農產品區域公用品牌在市場中的競爭力越強、效益越好，則他們生產的農產品越受歡迎，價格也會水漲船高，致富奔小康的目標也更容易實現。
對行業協會等社會組織而言，農產品區域公用品牌是服務牌、自律牌
農產品區域公用品牌作為公共的知識產權資源，一般是通過證明（集體）商標注冊、地理標志申請等方式確定下來進行管理。這種商標所有權在大多數情況下歸行業組織，如產業協會等所有。協會擁有了商標所有權，以商標為管理依據，授權公司、合作社等生產經營主體使用品牌。具體說，就是必須要提供品牌標志授權、品牌包裝授權等服務，確保品牌在市場經營中有統一的宣傳形象和產品包裝形象。
在農產品區域公用品牌使用中，行業協會也常常發揮著協調自律的重要作用。哪些經營者使用不規范，哪些經營者違法假冒使用，協會要通過授權管理進行自律，甚至通過向行政部門舉報執法完成。
對消費者而言，農產品區域公用品牌則是消費中最可信賴的品質牌、優選牌
在日常生活中，農產品區域公用品牌是消費者最先接觸到的品牌，也是最值得信賴的品牌。在消費者心目中，特定農產品往往是和特定地區之間劃了等號的，最終形成的印象就是，農產品區域公用品牌就是品質出眾的農產品的代表。
同時，消費者面臨成千上萬種農產品，如何選擇也是一個大問題。在這個背景下，優先考慮他們熟知的農產品區域公用品牌，是消費者的最優化選擇，這也是我們一直在強調的一點，農產品區域公用品牌是消費者選擇的一級目錄菜單。
作者簡介：程定軍，農本咨詢聯合創始人/戰略規劃事業部總監，農產品區域公用品牌建設專家。國內數十個農產品區域公用品牌戰略規劃項目實踐經歷，中國農產品品牌價值評估研究、農業部農業產業化龍頭企業發展模式研究等多個課題組原核心成員，對農產品區域公用品牌建設有極高的理論素養和豐富的實戰經驗。
中國鄉村發現網轉自：農本咨詢
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