導語
在上世紀八十年代的時候，農(nóng)村在實行家庭承包經(jīng)營不久便興起了鄉(xiāng)村工業(yè)的浪潮，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)成為中國工業(yè)化的重要力量。
但好景不長，在國企改革加速、外資加快進入、私人企業(yè)興起等因素的影響下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)產(chǎn)權不明、體制不活、技術不高等弊端越來越嚴重，整個鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)逐漸成為歷史，讓人唏噓不已。
三十年后的中國鄉(xiāng)村再次興起了新的工商潮，這便是淘寶村。但仔細觀察淘寶村，有一個很有意思的現(xiàn)象，就是淘寶村雖然在農(nóng)村，但不姓“農(nóng)”，主要還是做服裝鞋帽等輕工業(yè)產(chǎn)品，而不是賣農(nóng)產(chǎn)品。鄉(xiāng)村何以具備了工業(yè)品的競爭優(yōu)勢？
淘寶村從事的產(chǎn)業(yè)，還有典型的“兩頭在外”特征，即原料在外、市場在外，按理說，今天的工業(yè)已經(jīng)到了向智能化、信息化過渡的新階段，淘寶村的產(chǎn)業(yè)似乎又傳統(tǒng)了些，然而他們卻實實在在地生存在鄉(xiāng)村的土壤上，這是值得深思的。
——讀陳恒禮《中國淘寶第一村》
不知為什么，閱讀淘寶村相關資料的時候，我總是不由自主地聯(lián)想到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。在上世紀八十年代的時候，農(nóng)村在實行家庭承包經(jīng)營不久便興起了鄉(xiāng)村工業(yè)的浪潮，泥腿子上岸，就地搞起了第二產(chǎn)業(yè)，一時間“村村點火、戶戶冒煙”，到上世紀90年代初，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)竟然吸納了1億農(nóng)村勞動力，成為中國工業(yè)化的重要力量，農(nóng)民“離土卻不離鄉(xiāng)”的工業(yè)化確實是又一次偉大的創(chuàng)造發(fā)明！關于鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)蓬勃發(fā)展的這一段歷史，常用的官方表述是“異軍突起”。
但好景不長，在國企改革加速、外資加快進入、私人企業(yè)興起等因素的影響下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)產(chǎn)權不明、體制不活、技術不高等弊端越來越嚴重，以春蘭集團的衰退為標志，整個鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)逐漸成為歷史，讓人唏噓不已。隨后，中國農(nóng)民的命運被迫逆轉(zhuǎn)，走上了“離土又離鄉(xiāng)”的外出務工之路，期間的辛酸與造成的社會問題至今難以消解。
但星移斗轉(zhuǎn)，三十年后的中國鄉(xiāng)村再次興起了新的工商潮，這便是淘寶村。根據(jù)阿里研究院的報告，2015年中國淘寶村已達780個，覆蓋活躍網(wǎng)店超過20萬家，而且依然保持高速的增長態(tài)勢，并日益向集群化方向發(fā)展。但仔細觀察淘寶村，有一個很有意思的現(xiàn)象，就是淘寶村雖然在農(nóng)村，但不姓“農(nóng)”，主要還是做服裝鞋帽等輕工業(yè)產(chǎn)品，而不是賣農(nóng)產(chǎn)品。鄉(xiāng)村何以具備了工業(yè)品的競爭優(yōu)勢？
為什么淘寶村會在網(wǎng)購時代成功殺出？
以前有一些思考，但讀了《中國淘寶第一村》，又有了一些新的思考和梳理。
首先，我覺得是趕上了信息化時代的潮流。上世紀八十年代鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)興起，是趕上了短缺經(jīng)濟下的消費熱潮，幾乎是造什么都能賣，一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)起家就是幾個桶、幾把榔頭。而到了今天，想在傳統(tǒng)市場中殺出一片天地，對缺少資本、技術更缺市場的農(nóng)民而言難度極大。
然而，互聯(lián)網(wǎng)全面普及，全民網(wǎng)購興起，農(nóng)民坐在家里的電腦上就能闖市場，只要發(fā)揮好自己的比較優(yōu)勢，照樣也能在電商時代打開空間。不過，信息化只是提供了一種可能；而淘寶村具有天然的成本競爭優(yōu)勢，最終讓這一切成為現(xiàn)實。淘寶村的競爭優(yōu)勢大體有以下五點：
其一，人工成本低。吃住都在自己家里，起步之初也不用雇人，都是“父子兵”“夫妻店”“兄弟連”之類的組合，掙多掙少都是自己的；而且沒有工作時間限制，再苦再累，心甘情愿。
其二，資金成本低。銀行不給貸，農(nóng)民自己借，基本上都是親朋好友集資，有天然的信用基礎在里面，一般也沒有沉重的利息負擔。
其三，土地成本低。剛開始是前店后廠，屋前院后，幾十到幾百平方米，簡單搭建，照樣生產(chǎn)出精美的各類“寶貝”；再要擴大的時候，村上劃出一片地來，根本不存在征地拆遷、高價賠償之類的問題，產(chǎn)業(yè)擴張成本低。
其四，技術成本低。做網(wǎng)商雖說技術含量不高，但入門關就不好過，而農(nóng)村的熟人社會恰恰彌補了這一缺陷。
從《中國淘寶第一村》中可以看到，盡管孫寒等“三劍客”感覺開網(wǎng)店的人越來越多，會影響自己的生意，訂立了“攻守聯(lián)盟”，不再向外人傳授開店技巧。但怎奈這親戚那朋友的關系，很快“攻守聯(lián)盟”就土崩瓦解，鄉(xiāng)親們紛紛入行，這在城市的生人社會是不可想象的。
其五，信息成本低。信息不對稱下的博弈最終往往受傷的是農(nóng)民，以往的訂單農(nóng)業(yè)最為典型。但鋪天蓋地的互聯(lián)網(wǎng)極大地彌補了農(nóng)民的信息短板，更重要的是，還有帶頭人的信息探路，他們已經(jīng)把路子趟出來了，大家只要跟著走就行，“羊群效應”在淘寶村表現(xiàn)得淋漓盡致。
由于以上原因，淘寶村在網(wǎng)上的競爭優(yōu)勢就顯現(xiàn)出來，那就是便宜實惠，恰恰符合“實惠淘寶”的定位。
“兩頭在外”的淘寶村還能走多遠？
上面從市場的角度探討了淘寶村的競爭優(yōu)勢，現(xiàn)在再換到產(chǎn)業(yè)的角度。淘寶村從事的產(chǎn)業(yè)，還有典型的“兩頭在外”特征，即原料在外、市場在外，村子只是一個加工包裝分散的基地，這一點又頗有點東南沿海一般加工外貿(mào)產(chǎn)業(yè)的特征。按理說，今天的工業(yè)已經(jīng)到了向智能化、信息化過渡的新階段，淘寶村的產(chǎn)業(yè)似乎又傳統(tǒng)了些，然而他們卻實實在在地生存在鄉(xiāng)村的土壤上，這是值得深思的。
“兩頭在外”的一般加工貿(mào)易模式是中國經(jīng)濟騰飛的重要支撐，借助于低廉的勞動力成本和較低的行業(yè)門檻，東南沿海自上世紀90年代以來興起的服裝紡織、玩具制造、電子產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)，基本上原材料從世界采購，然后再走外貿(mào)渠道，賣到世界各地，中國制造由此鋪天蓋地。
但所謂的比較優(yōu)勢總是處在變化之中的，經(jīng)過20年的時間推移，中國一般加工貿(mào)易的優(yōu)勢正在逐步喪失，核心是勞動力成本的上升，于是這些產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)向東南亞轉(zhuǎn)移的趨勢，好多此類企業(yè)積重難返。在此情況下，淘寶村的“兩頭在外”模式卻茁壯成長，難道不值得奇怪嗎？
歸根結(jié)底，還是具有競爭優(yōu)勢，符合市場經(jīng)濟規(guī)律。上面總結(jié)的五個優(yōu)勢，使淘寶村的產(chǎn)品具有競爭力。同時，淘寶村的主要產(chǎn)品不是賣到國外，而是賣到網(wǎng)上，其面臨的競爭對手目前不是世界，而是網(wǎng)上的同類產(chǎn)品，上述優(yōu)勢已經(jīng)夠了。更重要的是，在基礎設施大大健全的今天，鄉(xiāng)村工業(yè)化的基礎條件已經(jīng)改變，一般工業(yè)理論上的鄉(xiāng)村劣勢正在轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)勢。這也是這些年一些紡織電子工業(yè)開始向縣域甚至鄉(xiāng)下轉(zhuǎn)移的一個重要原因。
如果順著淘寶村的發(fā)展趨勢再向前推測，會不會在互聯(lián)網(wǎng)的新經(jīng)濟基礎和傳統(tǒng)基礎設施改善的雙重作用下，中國的鄉(xiāng)村又會興起一次轟轟烈烈的鄉(xiāng)村工商業(yè)復興？一如眾多專家對“沙集模式”點評的那樣，開創(chuàng)以信息化帶動工業(yè)化的新路子。這也在啟示我們，一般加工貿(mào)易不是只有向第三世界更貧窮國家轉(zhuǎn)移一條路，還可以將目光對準中國的廣闊鄉(xiāng)村。如果是那樣，真的又應了“三十年河東、三十年河西”的老話，而農(nóng)民也可以再次回到改革開放初“離土不離鄉(xiāng)”的理想狀態(tài)，中國的城鎮(zhèn)化格局又將為之一變！
但是，這一切也不會輕易實現(xiàn)。因為淘寶村今天從事的產(chǎn)業(yè)非常傳統(tǒng)，競爭的優(yōu)勢并不能說十分突出，也沒有進入的門檻，一旦擴散開來，同質(zhì)低價競爭幾乎不可避免，而農(nóng)民一般欠缺技術創(chuàng)新、管理提升和規(guī)模擴張的實力，如果不能及時轉(zhuǎn)型升級，那又將可能重蹈鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的覆轍，這無論如何都是我們不愿意看到的！
讓淘寶村走得更遠，政府、平臺、企業(yè)、網(wǎng)商、學界等各方力量，還需要做出更多的努力。
作者簡介：魏延安，共青團陜西省委農(nóng)工部部長
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：阿里研究院
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