導(dǎo)語(yǔ)
在上世紀(jì)八十年代的時(shí)候，農(nóng)村在實(shí)行家庭承包經(jīng)營(yíng)不久便興起了鄉(xiāng)村工業(yè)的浪潮，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)成為中國(guó)工業(yè)化的重要力量。
但好景不長(zhǎng)，在國(guó)企改革加速、外資加快進(jìn)入、私人企業(yè)興起等因素的影響下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)產(chǎn)權(quán)不明、體制不活、技術(shù)不高等弊端越來(lái)越嚴(yán)重，整個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)逐漸成為歷史，讓人唏噓不已。
三十年后的中國(guó)鄉(xiāng)村再次興起了新的工商潮，這便是淘寶村。但仔細(xì)觀察淘寶村，有一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，就是淘寶村雖然在農(nóng)村，但不姓“農(nóng)”，主要還是做服裝鞋帽等輕工業(yè)產(chǎn)品，而不是賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品。鄉(xiāng)村何以具備了工業(yè)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？
淘寶村從事的產(chǎn)業(yè)，還有典型的“兩頭在外”特征，即原料在外、市場(chǎng)在外，按理說(shuō)，今天的工業(yè)已經(jīng)到了向智能化、信息化過(guò)渡的新階段，淘寶村的產(chǎn)業(yè)似乎又傳統(tǒng)了些，然而他們卻實(shí)實(shí)在在地生存在鄉(xiāng)村的土壤上，這是值得深思的。
——讀陳恒禮《中國(guó)淘寶第一村》
不知為什么，閱讀淘寶村相關(guān)資料的時(shí)候，我總是不由自主地聯(lián)想到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。在上世紀(jì)八十年代的時(shí)候，農(nóng)村在實(shí)行家庭承包經(jīng)營(yíng)不久便興起了鄉(xiāng)村工業(yè)的浪潮，泥腿子上岸，就地搞起了第二產(chǎn)業(yè)，一時(shí)間“村村點(diǎn)火、戶戶冒煙”，到上世紀(jì)90年代初，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)竟然吸納了1億農(nóng)村勞動(dòng)力，成為中國(guó)工業(yè)化的重要力量，農(nóng)民“離土卻不離鄉(xiāng)”的工業(yè)化確實(shí)是又一次偉大的創(chuàng)造發(fā)明！關(guān)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)蓬勃發(fā)展的這一段歷史，常用的官方表述是“異軍突起”。
但好景不長(zhǎng)，在國(guó)企改革加速、外資加快進(jìn)入、私人企業(yè)興起等因素的影響下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)產(chǎn)權(quán)不明、體制不活、技術(shù)不高等弊端越來(lái)越嚴(yán)重，以春蘭集團(tuán)的衰退為標(biāo)志，整個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)逐漸成為歷史，讓人唏噓不已。隨后，中國(guó)農(nóng)民的命運(yùn)被迫逆轉(zhuǎn)，走上了“離土又離鄉(xiāng)”的外出務(wù)工之路，期間的辛酸與造成的社會(huì)問(wèn)題至今難以消解。
但星移斗轉(zhuǎn)，三十年后的中國(guó)鄉(xiāng)村再次興起了新的工商潮，這便是淘寶村。根據(jù)阿里研究院的報(bào)告，2015年中國(guó)淘寶村已達(dá)780個(gè)，覆蓋活躍網(wǎng)店超過(guò)20萬(wàn)家，而且依然保持高速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并日益向集群化方向發(fā)展。但仔細(xì)觀察淘寶村，有一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，就是淘寶村雖然在農(nóng)村，但不姓“農(nóng)”，主要還是做服裝鞋帽等輕工業(yè)產(chǎn)品，而不是賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品。鄉(xiāng)村何以具備了工業(yè)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？
為什么淘寶村會(huì)在網(wǎng)購(gòu)時(shí)代成功殺出？
以前有一些思考，但讀了《中國(guó)淘寶第一村》，又有了一些新的思考和梳理。
首先，我覺(jué)得是趕上了信息化時(shí)代的潮流。上世紀(jì)八十年代鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)興起，是趕上了短缺經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)熱潮，幾乎是造什么都能賣(mài)，一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)起家就是幾個(gè)桶、幾把榔頭。而到了今天，想在傳統(tǒng)市場(chǎng)中殺出一片天地，對(duì)缺少資本、技術(shù)更缺市場(chǎng)的農(nóng)民而言難度極大。
然而，互聯(lián)網(wǎng)全面普及，全民網(wǎng)購(gòu)興起，農(nóng)民坐在家里的電腦上就能闖市場(chǎng)，只要發(fā)揮好自己的比較優(yōu)勢(shì)，照樣也能在電商時(shí)代打開(kāi)空間。不過(guò)，信息化只是提供了一種可能；而淘寶村具有天然的成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，最終讓這一切成為現(xiàn)實(shí)。淘寶村的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)大體有以下五點(diǎn)：
其一，人工成本低。吃住都在自己家里，起步之初也不用雇人，都是“父子兵”“夫妻店”“兄弟連”之類(lèi)的組合，掙多掙少都是自己的；而且沒(méi)有工作時(shí)間限制，再苦再累，心甘情愿。
其二，資金成本低。銀行不給貸，農(nóng)民自己借，基本上都是親朋好友集資，有天然的信用基礎(chǔ)在里面，一般也沒(méi)有沉重的利息負(fù)擔(dān)。
其三，土地成本低。剛開(kāi)始是前店后廠，屋前院后，幾十到幾百平方米，簡(jiǎn)單搭建，照樣生產(chǎn)出精美的各類(lèi)“寶貝”；再要擴(kuò)大的時(shí)候，村上劃出一片地來(lái)，根本不存在征地拆遷、高價(jià)賠償之類(lèi)的問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張成本低。
其四，技術(shù)成本低。做網(wǎng)商雖說(shuō)技術(shù)含量不高，但入門(mén)關(guān)就不好過(guò)，而農(nóng)村的熟人社會(huì)恰恰彌補(bǔ)了這一缺陷。
從《中國(guó)淘寶第一村》中可以看到，盡管孫寒等“三劍客”感覺(jué)開(kāi)網(wǎng)店的人越來(lái)越多，會(huì)影響自己的生意，訂立了“攻守聯(lián)盟”，不再向外人傳授開(kāi)店技巧。但怎奈這親戚那朋友的關(guān)系，很快“攻守聯(lián)盟”就土崩瓦解，鄉(xiāng)親們紛紛入行，這在城市的生人社會(huì)是不可想象的。
其五，信息成本低。信息不對(duì)稱(chēng)下的博弈最終往往受傷的是農(nóng)民，以往的訂單農(nóng)業(yè)最為典型。但鋪天蓋地的互聯(lián)網(wǎng)極大地彌補(bǔ)了農(nóng)民的信息短板，更重要的是，還有帶頭人的信息探路，他們已經(jīng)把路子趟出來(lái)了，大家只要跟著走就行，“羊群效應(yīng)”在淘寶村表現(xiàn)得淋漓盡致。
由于以上原因，淘寶村在網(wǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來(lái)，那就是便宜實(shí)惠，恰恰符合“實(shí)惠淘寶”的定位。
“兩頭在外”的淘寶村還能走多遠(yuǎn)？
上面從市場(chǎng)的角度探討了淘寶村的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在再換到產(chǎn)業(yè)的角度。淘寶村從事的產(chǎn)業(yè)，還有典型的“兩頭在外”特征，即原料在外、市場(chǎng)在外，村子只是一個(gè)加工包裝分散的基地，這一點(diǎn)又頗有點(diǎn)東南沿海一般加工外貿(mào)產(chǎn)業(yè)的特征。按理說(shuō)，今天的工業(yè)已經(jīng)到了向智能化、信息化過(guò)渡的新階段，淘寶村的產(chǎn)業(yè)似乎又傳統(tǒng)了些，然而他們卻實(shí)實(shí)在在地生存在鄉(xiāng)村的土壤上，這是值得深思的。
“兩頭在外”的一般加工貿(mào)易模式是中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的重要支撐，借助于低廉的勞動(dòng)力成本和較低的行業(yè)門(mén)檻，東南沿海自上世紀(jì)90年代以來(lái)興起的服裝紡織、玩具制造、電子產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)，基本上原材料從世界采購(gòu)，然后再走外貿(mào)渠道，賣(mài)到世界各地，中國(guó)制造由此鋪天蓋地。
但所謂的比較優(yōu)勢(shì)總是處在變化之中的，經(jīng)過(guò)20年的時(shí)間推移，中國(guó)一般加工貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)正在逐步喪失，核心是勞動(dòng)力成本的上升，于是這些產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)向東南亞轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，好多此類(lèi)企業(yè)積重難返。在此情況下，淘寶村的“兩頭在外”模式卻茁壯成長(zhǎng)，難道不值得奇怪嗎？
歸根結(jié)底，還是具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。上面總結(jié)的五個(gè)優(yōu)勢(shì)，使淘寶村的產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，淘寶村的主要產(chǎn)品不是賣(mài)到國(guó)外，而是賣(mài)到網(wǎng)上，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前不是世界，而是網(wǎng)上的同類(lèi)產(chǎn)品，上述優(yōu)勢(shì)已經(jīng)夠了。更重要的是，在基礎(chǔ)設(shè)施大大健全的今天，鄉(xiāng)村工業(yè)化的基礎(chǔ)條件已經(jīng)改變，一般工業(yè)理論上的鄉(xiāng)村劣勢(shì)正在轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)勢(shì)。這也是這些年一些紡織電子工業(yè)開(kāi)始向縣域甚至鄉(xiāng)下轉(zhuǎn)移的一個(gè)重要原因。
如果順著淘寶村的發(fā)展趨勢(shì)再向前推測(cè)，會(huì)不會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)的新經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施改善的雙重作用下，中國(guó)的鄉(xiāng)村又會(huì)興起一次轟轟烈烈的鄉(xiāng)村工商業(yè)復(fù)興？一如眾多專(zhuān)家對(duì)“沙集模式”點(diǎn)評(píng)的那樣，開(kāi)創(chuàng)以信息化帶動(dòng)工業(yè)化的新路子。這也在啟示我們，一般加工貿(mào)易不是只有向第三世界更貧窮國(guó)家轉(zhuǎn)移一條路，還可以將目光對(duì)準(zhǔn)中國(guó)的廣闊鄉(xiāng)村。如果是那樣，真的又應(yīng)了“三十年河?xùn)|、三十年河西”的老話，而農(nóng)民也可以再次回到改革開(kāi)放初“離土不離鄉(xiāng)”的理想狀態(tài)，中國(guó)的城鎮(zhèn)化格局又將為之一變！
但是，這一切也不會(huì)輕易實(shí)現(xiàn)。因?yàn)樘詫毚褰裉鞆氖碌漠a(chǎn)業(yè)非常傳統(tǒng)，競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)并不能說(shuō)十分突出，也沒(méi)有進(jìn)入的門(mén)檻，一旦擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，同質(zhì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)幾乎不可避免，而農(nóng)民一般欠缺技術(shù)創(chuàng)新、管理提升和規(guī)模擴(kuò)張的實(shí)力，如果不能及時(shí)轉(zhuǎn)型升級(jí)，那又將可能重蹈鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的覆轍，這無(wú)論如何都是我們不愿意看到的！
讓淘寶村走得更遠(yuǎn)，政府、平臺(tái)、企業(yè)、網(wǎng)商、學(xué)界等各方力量，還需要做出更多的努力。
作者簡(jiǎn)介：魏延安，共青團(tuán)陜西省委農(nóng)工部部長(zhǎng)
中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：阿里研究院
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