馬云說“中國的未來要小而美”，馬先生說到根上了，9000的中國農耕文明就是“小而美”。溫鐵軍先生也說“中國的小農經濟擁有西方無法代替的優越性”。我一直在強調：大國小農，田人合一，安居樂業，平常心。我們為何都這么說？
我們都在強調中國農耕文明之農道，都在討論“互聯網+”會改變中國農業經濟，在不遠的將來逼近城市經濟地位，其主要原因是電商互聯網的商業模式與傳統中國大國小農的模式之間似乎天衣無縫，同樣“小而美”的個體電商與傳統農村庭院經濟極為吻合，運作與經營模式、小農經濟與精耕細作有異曲同工之處。
與此同時，以個體（家庭）為“小而美”的互聯網企業也加大了對農村電商的投資，縣鄉區域鄉村電商平臺不斷涌現。2015年全國農村網購達到3530億元，同比增長96%；農產品網絡零售額達到1505億元，同比增長50%；全國出現780個淘寶村，同比增長268%。漸漸形成中國特有的“互聯網+”傳統農業的城鄉共享模式。三農問題、城鄉差別、農副產品滯銷等問題，在“小而美”的鄉村電商模式下發生了本質的變化。
解構“互聯網＋
“互聯網＋”之所以能在中國迅速崛起，并深深影響中國經濟，也快速推動城鄉經濟與待業人口全面就業，這可能是中國所有經濟學家與戰略家都沒有想到的。“互聯網＋”進入在鄉村的掀起，一定有其深層次的原因。
中國是農業大國，農民的生活方式與生產方式，農民的崗位與作息習慣，農民以家為天，以田為地，田人合一，農民的經濟模式以家庭為單位等等。細細想一下，幾千年的農民生活與今天的電商生活有驚人的相似。今天的電商沒有上班與下班之分，沒有退休與童工之分，家即是車間又是安居之所，沒有書記與總經理之分，也不會斤斤計較利潤。這些具有濃郁情感又極其有溫度的生產生活模式與農耕文明是多么的相似。
中國的城市其實就是放大了的鄉村，城市人的思維與農民沒有本質區別，市民的缺點保留了，卻沒有了農民的優點。農民有錢就蓋房，市民有錢就買房；農民大聲說話，市民聲音不小；農民有事找親戚，市民有事找關系；農民婚喪嫁娶收禮，市民更是要得狠……而“互聯網＋”開始讓城鄉差別縮小，一產二產三產界限在模糊。
“小而美”的特性
“小而美”不僅僅是城市電商，也具有中國農耕文明特點之美。有大國小農，耕者有其田，齊家治國之特點。中國文明以家為基礎，家又以田土為基，眾多的家形成族與祠，族與祠組成村，村又成鄉鎮。中國的歷史與文明歷來都是從農民開始，都是從“小而美”的家和萬事興開始。
老子曰：“故圣人云：我無為而民自化，我好靜而民自正，我無事而民自富，我無欲而民自樸。”中國文化就是如此，小農安民，安居樂業，自然自治，齊家治國平天下。這是“小而美”的中國特色。
鄉村電商的發展，正以現代化的方法與最古老的農耕文化相適配，以現代個體經營形式對接農民家庭為單位的個體經營，可謂是門當戶對，激活與維護了最有競爭能力優勢的大國小農之特征，真可謂繼中國1978年小崗村農村改革之后的又一次改革。小崗村的改革是土地承包，而鄉村電商是市場與資本的重新配置，是傳統商業向現代商業轉型升級的過程。
從2015年至2017年，劉浩、孫君、王愛華、宋微建籌建以巢湖半湯“三瓜公社”作為試驗，全面啟動“大國小農”與“小而美”的鄉村電商經濟模式的探索。在東瓜村、西瓜村、南瓜村探索三種不同的鄉村電商，從中尋找最后一公里的電商距離，摸索線下與線上的鄉村電商融合。互聯網＋進入鄉村的電商模式已重新洗牌，市場、資本、權利、交易不再由國企與國家壟斷。1978年的中國土地改革從安徽小崗村啟步。同樣，今天的電商下鄉再次會從文化、生態、經濟、道德、信仰方面修復時下的現代城市文明。之所以這樣說，是因為經濟與市場，文化與生態開始接近農民，貼近土壤，還原小農固本，小農大國之道。
千年文明，道中之道
全世界市場最穩定，不受任何市場影響，且9000年從沒有失業與待業的行業，正是中國農業。農業之所以如此，因其遵守農道，呵護地理，精耕細作，欲望有度。幾千年的農耕文明，土地一直哺育著中國人。
而時間推移到2000年前后，土地漸漸養育不了農民。農民生存的主要形式不再是務農，而是進城打工，“農民”漸漸成為幾千年來愚昧落后的代名詞，這也意味著世界上四大文明中唯一僅存的農耕文明，成為21世紀不文明的代名詞。
對此，我一直不認同，這不可能也不應該，一定是在幾千年文明進程中的轉型期，“三農問題”與“三農希望”相伴而生，先進的農耕文明一定會找到相適應的生產關系，從而再次激發農耕文明的生產力。
大約在2003年前后，以中國家庭為單位的“小而美”電商經營模式，用最現代化的工具（電商網購）大舉挺進中國鄉村，提升與促進農耕文明中最優勢的生產關系與生產力。大規模的西方農莊、高度市場化的農商經濟、工業化的生產模式漸漸走到了盡頭。就是這三五年，鄉村電商以小博大，以個體經濟搏擊強大的城市資本市場。我想用不了五至八年，大國小農，以鄉博城的鄉村電商形式會讓錯誤的鄉村高度市場化與資本化的發展模式壽終正寢。
農之道，人之源
電商的價值是讓八億農民再次分解大國小農的經濟風險，家和興國，田人合一，安居樂業之農之本，國之源。中國，只有把18億農業用地分解到千家萬戶，又以電商的形式讓農民手中的農副產品以最簡單的形式、最快的速度、最合適的價格，與改革開放之后的城市商品在同等環境下參與競爭（原農副產品與城市商品利潤相差40倍）。隨著中央政府全面推動互聯網＋進鄉村，精準扶貧、美麗鄉村建設，不遠的將來，我們能看到鄉村代言城市的時代到來。
鄉村社會也只有農民種田，才是靠譜的事，工人、小資、商人能種好田？全世界的農業經濟中還沒有先例，除了今天已成為沙漠的地方，如三大古老文明地區。而在農村社會，農民精心養地，好好養豬，糞便回田，農民以宗教般的生活方式面對土地，這是任何民族與職業都做不到的。所以我堅信，鄉村復興會漸漸恢復到與城市現代化同步并行。
至1987年中央提出把中國農村改革引向深入之后，土地全面進入小而美的家庭承包，激發了農民熱情與個性的力量。2014年以前，中國以農民土地和房地產回饋來彌補農業經濟的時代己經不可能再有。我一直期待著農業改革的繼續，這十幾年，農業一直在徘徊，一直在陣痛之中，一號文件發了不少，但“三農問題”并沒有解決。
我們一定要堅信，30多年的農業發展，城市人做不了農民的事，農民也做不了城市人的事。工業化解決不了農業文明的生態與生物鏈，法律與法規還無法代替村民自治中的倫理道德，生態與綠色標準根本不可能與農民菜園相比。現在大家都想吃得安全，可大規模的現代化種植只能依靠除草劑、化肥和農藥，只有規模小且風險可控的“小農經濟”，具有倫理道德底線的農民才能培育出有機農業。中華民族五千年的農耕史，其實就是一部天然的綠色農業、循環農業和有機農業史。這就是農耕文明中法律與道德的關系，也是人性物欲與文明的關系，更是中國步入現代化道路中的必然選擇。農之道，國之明。
回家在路上
鄉村電商的發展必然會影響中國年輕人回鄉創業，讓年輕人回家，讓鳥兒回家，讓民俗回家。只要年輕人回到村莊，工人就會回到城市，各歸其位，城鄉才能平衡。在城鄉之間，電商經商以城鄉平等的利潤漸漸讓破舊的鄉村得以修復。尤其是“習李時代”，舉全國之力，務實之風推動“互聯網＋”，精準扶貧，完善農民享受市民同等待遇，“三農問題”會在不遠的將來真正成為“三農希望”。未來，鄉村也一定會成為中國人的奢侈品。鄉村會在大國小農，“小而美”的電商時代，讓準備回家或者正在回家路上的人，如雨后春筍一般，讓農業回歸正道，讓農村更像農村，讓農民成為中國奔向現代化的新農人。
“三瓜公社”的“互聯網＋”實驗己經開始，淮商集團董事長劉浩預測，未來的農民會演義成三種農民——傳統農民、職業農民、電商農工，他們以不同的身份參與農業生產，以分工統籌的形式演繹新時代的農耕文明。
回家，正成為我們的精神需求，回家也是中國改革中的回歸之路，農民只有回家找到自己的方向，才能讓農村靜下來，美起來。安居才能樂業，這是老祖宗留的經典名言，傳了幾千年已經成為祖訓。這30多年，不聽祖宗的話，我們是吃盡了苦頭。大棚里種出來的糧食不靠譜，科學家用標準生產出來的菜是最不標準的，工業化養出來的豬與雞，那還是人吃的嗎？中國的改革，我們還是又回過頭，回到農耕文明。
農民回家，固農安邦；農民回家，城市人的生活才能安全；農民回家，農耕文明才能繼續；農民回家，土壤才能得以修復；農民回家，是電商的實體農業；農民回家，以道德與誠信生產出來農副產品才是正道；農民回家，東方文明才能充滿希望與夢想。
讓農民老大哥回家，用“小而美”的“互聯網＋”鄉村電商模式維護農民的自尊自立與自強，大國小農才是大國，“小而美”的中國才是我們想象的大中國。
中國鄉村發現網轉自： 半湯商學院
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