馬云說“中國的未來要小而美”，馬先生說到根上了，9000的中國農(nóng)耕文明就是“小而美”。溫鐵軍先生也說“中國的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)擁有西方無法代替的優(yōu)越性”。我一直在強(qiáng)調(diào)：大國小農(nóng)，田人合一，安居樂業(yè)，平常心。我們?yōu)楹味歼@么說？
我們都在強(qiáng)調(diào)中國農(nóng)耕文明之農(nóng)道，都在討論“互聯(lián)網(wǎng)+”會(huì)改變中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，在不遠(yuǎn)的將來逼近城市經(jīng)濟(jì)地位，其主要原因是電商互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式與傳統(tǒng)中國大國小農(nóng)的模式之間似乎天衣無縫，同樣“小而美”的個(gè)體電商與傳統(tǒng)農(nóng)村庭院經(jīng)濟(jì)極為吻合，運(yùn)作與經(jīng)營模式、小農(nóng)經(jīng)濟(jì)與精耕細(xì)作有異曲同工之處。
與此同時(shí)，以個(gè)體（家庭）為“小而美”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也加大了對(duì)農(nóng)村電商的投資，縣鄉(xiāng)區(qū)域鄉(xiāng)村電商平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。2015年全國農(nóng)村網(wǎng)購達(dá)到3530億元，同比增長96%；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1505億元，同比增長50%；全國出現(xiàn)780個(gè)淘寶村，同比增長268%。漸漸形成中國特有的“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的城鄉(xiāng)共享模式。三農(nóng)問題、城鄉(xiāng)差別、農(nóng)副產(chǎn)品滯銷等問題，在“小而美”的鄉(xiāng)村電商模式下發(fā)生了本質(zhì)的變化。
解構(gòu)“互聯(lián)網(wǎng)＋
“互聯(lián)網(wǎng)＋”之所以能在中國迅速崛起，并深深影響中國經(jīng)濟(jì)，也快速推動(dòng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)與待業(yè)人口全面就業(yè)，這可能是中國所有經(jīng)濟(jì)學(xué)家與戰(zhàn)略家都沒有想到的。“互聯(lián)網(wǎng)＋”進(jìn)入在鄉(xiāng)村的掀起，一定有其深層次的原因。
中國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)民的生活方式與生產(chǎn)方式，農(nóng)民的崗位與作息習(xí)慣，農(nóng)民以家為天，以田為地，田人合一，農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)模式以家庭為單位等等。細(xì)細(xì)想一下，幾千年的農(nóng)民生活與今天的電商生活有驚人的相似。今天的電商沒有上班與下班之分，沒有退休與童工之分，家即是車間又是安居之所，沒有書記與總經(jīng)理之分，也不會(huì)斤斤計(jì)較利潤。這些具有濃郁情感又極其有溫度的生產(chǎn)生活模式與農(nóng)耕文明是多么的相似。
中國的城市其實(shí)就是放大了的鄉(xiāng)村，城市人的思維與農(nóng)民沒有本質(zhì)區(qū)別，市民的缺點(diǎn)保留了，卻沒有了農(nóng)民的優(yōu)點(diǎn)。農(nóng)民有錢就蓋房，市民有錢就買房；農(nóng)民大聲說話，市民聲音不小；農(nóng)民有事找親戚，市民有事找關(guān)系；農(nóng)民婚喪嫁娶收禮，市民更是要得狠……而“互聯(lián)網(wǎng)＋”開始讓城鄉(xiāng)差別縮小，一產(chǎn)二產(chǎn)三產(chǎn)界限在模糊。
“小而美”的特性
“小而美”不僅僅是城市電商，也具有中國農(nóng)耕文明特點(diǎn)之美。有大國小農(nóng)，耕者有其田，齊家治國之特點(diǎn)。中國文明以家為基礎(chǔ)，家又以田土為基，眾多的家形成族與祠，族與祠組成村，村又成鄉(xiāng)鎮(zhèn)。中國的歷史與文明歷來都是從農(nóng)民開始，都是從“小而美”的家和萬事興開始。
老子曰：“故圣人云：我無為而民自化，我好靜而民自正，我無事而民自富，我無欲而民自樸。”中國文化就是如此，小農(nóng)安民，安居樂業(yè)，自然自治，齊家治國平天下。這是“小而美”的中國特色。
鄉(xiāng)村電商的發(fā)展，正以現(xiàn)代化的方法與最古老的農(nóng)耕文化相適配，以現(xiàn)代個(gè)體經(jīng)營形式對(duì)接農(nóng)民家庭為單位的個(gè)體經(jīng)營，可謂是門當(dāng)戶對(duì)，激活與維護(hù)了最有競爭能力優(yōu)勢的大國小農(nóng)之特征，真可謂繼中國1978年小崗村農(nóng)村改革之后的又一次改革。小崗村的改革是土地承包，而鄉(xiāng)村電商是市場與資本的重新配置，是傳統(tǒng)商業(yè)向現(xiàn)代商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程。
從2015年至2017年，劉浩、孫君、王愛華、宋微建籌建以巢湖半湯“三瓜公社”作為試驗(yàn)，全面啟動(dòng)“大國小農(nóng)”與“小而美”的鄉(xiāng)村電商經(jīng)濟(jì)模式的探索。在東瓜村、西瓜村、南瓜村探索三種不同的鄉(xiāng)村電商，從中尋找最后一公里的電商距離，摸索線下與線上的鄉(xiāng)村電商融合。互聯(lián)網(wǎng)＋進(jìn)入鄉(xiāng)村的電商模式已重新洗牌，市場、資本、權(quán)利、交易不再由國企與國家壟斷。1978年的中國土地改革從安徽小崗村啟步。同樣，今天的電商下鄉(xiāng)再次會(huì)從文化、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、道德、信仰方面修復(fù)時(shí)下的現(xiàn)代城市文明。之所以這樣說，是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)與市場，文化與生態(tài)開始接近農(nóng)民，貼近土壤，還原小農(nóng)固本，小農(nóng)大國之道。
千年文明，道中之道
全世界市場最穩(wěn)定，不受任何市場影響，且9000年從沒有失業(yè)與待業(yè)的行業(yè)，正是中國農(nóng)業(yè)。農(nóng)業(yè)之所以如此，因其遵守農(nóng)道，呵護(hù)地理，精耕細(xì)作，欲望有度。幾千年的農(nóng)耕文明，土地一直哺育著中國人。
而時(shí)間推移到2000年前后，土地漸漸養(yǎng)育不了農(nóng)民。農(nóng)民生存的主要形式不再是務(wù)農(nóng)，而是進(jìn)城打工，“農(nóng)民”漸漸成為幾千年來愚昧落后的代名詞，這也意味著世界上四大文明中唯一僅存的農(nóng)耕文明，成為21世紀(jì)不文明的代名詞。
對(duì)此，我一直不認(rèn)同，這不可能也不應(yīng)該，一定是在幾千年文明進(jìn)程中的轉(zhuǎn)型期，“三農(nóng)問題”與“三農(nóng)希望”相伴而生，先進(jìn)的農(nóng)耕文明一定會(huì)找到相適應(yīng)的生產(chǎn)關(guān)系，從而再次激發(fā)農(nóng)耕文明的生產(chǎn)力。
大約在2003年前后，以中國家庭為單位的“小而美”電商經(jīng)營模式，用最現(xiàn)代化的工具（電商網(wǎng)購）大舉挺進(jìn)中國鄉(xiāng)村，提升與促進(jìn)農(nóng)耕文明中最優(yōu)勢的生產(chǎn)關(guān)系與生產(chǎn)力。大規(guī)模的西方農(nóng)莊、高度市場化的農(nóng)商經(jīng)濟(jì)、工業(yè)化的生產(chǎn)模式漸漸走到了盡頭。就是這三五年，鄉(xiāng)村電商以小博大，以個(gè)體經(jīng)濟(jì)搏擊強(qiáng)大的城市資本市場。我想用不了五至八年，大國小農(nóng)，以鄉(xiāng)博城的鄉(xiāng)村電商形式會(huì)讓錯(cuò)誤的鄉(xiāng)村高度市場化與資本化的發(fā)展模式壽終正寢。
農(nóng)之道，人之源
電商的價(jià)值是讓八億農(nóng)民再次分解大國小農(nóng)的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，家和興國，田人合一，安居樂業(yè)之農(nóng)之本，國之源。中國，只有把18億農(nóng)業(yè)用地分解到千家萬戶，又以電商的形式讓農(nóng)民手中的農(nóng)副產(chǎn)品以最簡單的形式、最快的速度、最合適的價(jià)格，與改革開放之后的城市商品在同等環(huán)境下參與競爭（原農(nóng)副產(chǎn)品與城市商品利潤相差40倍）。隨著中央政府全面推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)＋進(jìn)鄉(xiāng)村，精準(zhǔn)扶貧、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，不遠(yuǎn)的將來，我們能看到鄉(xiāng)村代言城市的時(shí)代到來。
鄉(xiāng)村社會(huì)也只有農(nóng)民種田，才是靠譜的事，工人、小資、商人能種好田？全世界的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中還沒有先例，除了今天已成為沙漠的地方，如三大古老文明地區(qū)。而在農(nóng)村社會(huì)，農(nóng)民精心養(yǎng)地，好好養(yǎng)豬，糞便回田，農(nóng)民以宗教般的生活方式面對(duì)土地，這是任何民族與職業(yè)都做不到的。所以我堅(jiān)信，鄉(xiāng)村復(fù)興會(huì)漸漸恢復(fù)到與城市現(xiàn)代化同步并行。
至1987年中央提出把中國農(nóng)村改革引向深入之后，土地全面進(jìn)入小而美的家庭承包，激發(fā)了農(nóng)民熱情與個(gè)性的力量。2014年以前，中國以農(nóng)民土地和房地產(chǎn)回饋來彌補(bǔ)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代己經(jīng)不可能再有。我一直期待著農(nóng)業(yè)改革的繼續(xù)，這十幾年，農(nóng)業(yè)一直在徘徊，一直在陣痛之中，一號(hào)文件發(fā)了不少，但“三農(nóng)問題”并沒有解決。
我們一定要堅(jiān)信，30多年的農(nóng)業(yè)發(fā)展，城市人做不了農(nóng)民的事，農(nóng)民也做不了城市人的事。工業(yè)化解決不了農(nóng)業(yè)文明的生態(tài)與生物鏈，法律與法規(guī)還無法代替村民自治中的倫理道德，生態(tài)與綠色標(biāo)準(zhǔn)根本不可能與農(nóng)民菜園相比。現(xiàn)在大家都想吃得安全，可大規(guī)模的現(xiàn)代化種植只能依靠除草劑、化肥和農(nóng)藥，只有規(guī)模小且風(fēng)險(xiǎn)可控的“小農(nóng)經(jīng)濟(jì)”，具有倫理道德底線的農(nóng)民才能培育出有機(jī)農(nóng)業(yè)。中華民族五千年的農(nóng)耕史，其實(shí)就是一部天然的綠色農(nóng)業(yè)、循環(huán)農(nóng)業(yè)和有機(jī)農(nóng)業(yè)史。這就是農(nóng)耕文明中法律與道德的關(guān)系，也是人性物欲與文明的關(guān)系，更是中國步入現(xiàn)代化道路中的必然選擇。農(nóng)之道，國之明。
回家在路上
鄉(xiāng)村電商的發(fā)展必然會(huì)影響中國年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，讓年輕人回家，讓鳥兒回家，讓民俗回家。只要年輕人回到村莊，工人就會(huì)回到城市，各歸其位，城鄉(xiāng)才能平衡。在城鄉(xiāng)之間，電商經(jīng)商以城鄉(xiāng)平等的利潤漸漸讓破舊的鄉(xiāng)村得以修復(fù)。尤其是“習(xí)李時(shí)代”，舉全國之力，務(wù)實(shí)之風(fēng)推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)＋”，精準(zhǔn)扶貧，完善農(nóng)民享受市民同等待遇，“三農(nóng)問題”會(huì)在不遠(yuǎn)的將來真正成為“三農(nóng)希望”。未來，鄉(xiāng)村也一定會(huì)成為中國人的奢侈品。鄉(xiāng)村會(huì)在大國小農(nóng)，“小而美”的電商時(shí)代，讓準(zhǔn)備回家或者正在回家路上的人，如雨后春筍一般，讓農(nóng)業(yè)回歸正道，讓農(nóng)村更像農(nóng)村，讓農(nóng)民成為中國奔向現(xiàn)代化的新農(nóng)人。
“三瓜公社”的“互聯(lián)網(wǎng)＋”實(shí)驗(yàn)己經(jīng)開始，淮商集團(tuán)董事長劉浩預(yù)測，未來的農(nóng)民會(huì)演義成三種農(nóng)民——傳統(tǒng)農(nóng)民、職業(yè)農(nóng)民、電商農(nóng)工，他們以不同的身份參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，以分工統(tǒng)籌的形式演繹新時(shí)代的農(nóng)耕文明。
回家，正成為我們的精神需求，回家也是中國改革中的回歸之路，農(nóng)民只有回家找到自己的方向，才能讓農(nóng)村靜下來，美起來。安居才能樂業(yè)，這是老祖宗留的經(jīng)典名言，傳了幾千年已經(jīng)成為祖訓(xùn)。這30多年，不聽祖宗的話，我們是吃盡了苦頭。大棚里種出來的糧食不靠譜，科學(xué)家用標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)出來的菜是最不標(biāo)準(zhǔn)的，工業(yè)化養(yǎng)出來的豬與雞，那還是人吃的嗎？中國的改革，我們還是又回過頭，回到農(nóng)耕文明。
農(nóng)民回家，固農(nóng)安邦；農(nóng)民回家，城市人的生活才能安全；農(nóng)民回家，農(nóng)耕文明才能繼續(xù)；農(nóng)民回家，土壤才能得以修復(fù)；農(nóng)民回家，是電商的實(shí)體農(nóng)業(yè)；農(nóng)民回家，以道德與誠信生產(chǎn)出來農(nóng)副產(chǎn)品才是正道；農(nóng)民回家，東方文明才能充滿希望與夢想。
讓農(nóng)民老大哥回家，用“小而美”的“互聯(lián)網(wǎng)＋”鄉(xiāng)村電商模式維護(hù)農(nóng)民的自尊自立與自強(qiáng)，大國小農(nóng)才是大國，“小而美”的中國才是我們想象的大中國。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自： 半湯商學(xué)院
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