近日，某微信公眾號發出《有錢任性陜西神木市17分鐘旅游宣傳片拍攝制作費用527萬》的文章引發熱議。文章提到，神木市旅游局2015年拍攝了一部宣傳片和一部微電影，這兩部累計時長17分鐘的短片花費近527萬元。日前，神木市旅游局副局長田文波表示，526.975萬元花費包括一系列視頻素材以及成品光盤，是公開招標的，程序正規。（2018年1月15日《華商報》）
近幾年來，陜西省神木市在媒體的曝光率與其他同級縣市相比可以說是相當地高；今天，因旅游形象宣傳片的“天價”制作費，再一次在網絡上成為熱議的焦點。為此，當地旅游部門負責人出面回應稱，527萬不僅有旅游宣傳片的制作費，還包含了光盤、廣告等“副產品”的相關費用；宣傳片的片長也不只是網友所說的17分鐘，而是包括微電影、電視散文詩、旅游宣傳片等在內共計長達33分鐘。
對于網友關于旅游宣傳片制作費用存在虛高現象的質疑，當地政府部門有關程序合法和通過了審計部門審計等的回應，筆者作為局外人，其實是沒有能力去判斷誰是誰非的。不過，筆者還是在想，作為一個縣級市，當地政府到底有無必要去花“天價”搞旅游形象宣傳？
按說，為了開拓旅游市場，推廣旅游產品，甚至是為了有利于招商引資，從而促進當地的經濟社會發展；政府投入一定的資金搞點旅游或城市形象宣傳，本也無可厚非，畢竟現代社會與過去有所不同，酒好也怕巷子深。不過，筆者以為宣傳也得講究適度，尤其不能一味地貪求高大上去投入巨量資金，而是要量力而行，以免受其所累。記得前些年有一個白酒品牌，就是因為投入巨額資金在央視黃金時段打廣告，最后受其拖累如今差不多已銷聲匿跡。
其實，一個地方能不能吸引游客前往、投資商青睞，形象宣傳固然必要，但作用實在有限。因為，無論是一地的旅游產品是否值得一看，還是投資環境有無投資價值，只有到過的旅客、投過資的商人最有發言權。如此看來，當地政府應該把資金和精力，投入到有利于提升旅游品質、服務質量和基礎設施改善、投資環境優化等方面，而不是舍本逐末地去花“天價”搞什么形象宣傳。要知道，游客和投資商的口口相傳，才是對當地形象的最好宣傳。
另外，當地政府對旅游市場的監管也絲毫不能放松，否則的話，即便投入再多的資金進行宣傳，也可能因監管不力出現“宰客”之類事件而“竹籃打水——一場空”。前車之鑒大家應該還記得，某市就因為一個“天價蝦”事件，讓當地的旅游業遭受重創；按當地旅游部門負責人的話來說，受其影響而讓該市上百萬的旅游宣傳投入付之東流。
（作者地址：四川省江油市）
(掃一掃，更多精彩內容！)
