2022 年 7 月 30 日至 8 月 2 日，貴州省黔東南州臺江縣臺盤村舉辦的貴州省“美麗鄉村”籃球聯賽黔東南州半決賽，在短視頻、自媒體等數字平臺頻頻出圈，可謂火爆全網，更是登上了光明日報等官方媒體。“村BA”源自“NBA”“CBA”兩個耳熟能詳的字母詞，在巧妙地繼承了籃球賽的基因同時，“村”字更是賦予了這項體育賽事一抹鄉村底色。“村BA”的爆火，給當地帶來了極大的效益，從經濟效益看，“村BA”不僅在媒體平臺上收獲了大量點贊和流量，同時也為當地帶來可觀的旅游收入，據統計2023年，受“村BA”系列賽事的影響，臺江縣累計接待游客468.51萬人次，旅游綜合收入50多億元。從社會效益看，籃球賽事是當地從1936年延續至今的傳統，作為典型的苗族村寨，濃郁的民族文化是臺盤村的“魂”，而“村BA”的爆火向全國乃至世界各地展現了當地苗族文化的魅力，也體現出來村民的文化自覺和文化自信，他們以一種喜聞樂見的方式向社會展示了新時代鄉村蓬勃發展和良好秩序。
一、以創新推動，助力鄉村文化根脈賡續傳承
習近平總書記指出：“中華文明根植于農耕文明。從中國特色的農事節氣，到大道自然、天人合一的生態倫理；從各具特色的宅院村落，到巧奪天工的農業景觀；從鄉土氣息的節慶活動，到豐富多彩的民間藝術；從耕讀傳家、父慈子孝的祖傳家訓，到鄰里守望、誠信重禮的鄉風民俗，等等，都是中華文化的鮮明標簽，都承載著華夏文明生生不息的基因密碼，彰顯著中華民族的思想智慧和精神追求。”
貴州“村BA”是由臺盤村“六月六”吃新節籃球賽發展而來的賽事，到如今已成為一個集娛樂、體育、文化于一體的綜合性體育活動，甚至打出了品牌效益。歸宿到本質，“村BA”實際上就是源于當地民族所蘊含的文化基因，并在新時代鄉村文化振興、體育強國的號召下，通過創新文化活動形式，借助其特有的“鄉土氣息”吸引觀眾眼球，有效解決了觀眾對于千篇一律比賽形式產生的審美疲勞。如“村BA”就在賽事活動期間穿插民族文化、服飾、舞蹈等展示活動，推動傳統節慶文化與體育賽事的結合，以歌舞、服飾、語言、特色產品來映襯體育賽事的歡快情境。不僅收獲了一批體育賽事受眾，也向觀眾展示了當地的民族文化，豐富了活動內涵。
每個都有由當地象征體系和社會共同經驗而形成的獨具一格的鄉村特色文化。以“村BA”為鑒，有特色資源的農村地區要以有區分度的文化內容為挖掘核心，推動鄉村文化、村莊資源和精神內涵的融合，通過講故事、傳文化、展產品的方式表達出來，創造更多“村字號”。
二、以科技支撐，促進發展動能轉換
貴州“村BA”的舉辦是因地制宜，更是鄉村精神文明建設的一個縮影，它的成功，離不開新媒體的推動，同時也是鄉村文化、科技和人力等的高度融合，極大地助推了當地農村的全面進步、農民的全面發展。
隨著信息技術的快速發展，越來越多的互聯網技術進入到人們的日常生活，也為這些賽事活動注入這數字化動能，“村BA”的爆火就離不開與科技深度耦合。“村BA”期間，線上直播技術被廣泛應用，大大增加了賽事曝光度和知名度，2023年6月7日，農業農村部網站發布《農業農村部辦公廳體育總局辦公廳關于舉辦全國和美鄉村籃球大賽（村BA）的通知》，決定組織開展全國美麗鄉村籃球大賽（村BA），與此同時，許多知名自媒體人和紛紛到現場在抖音、快手、微博等平臺開展網絡直播。在網絡傳播的影響下，“村BA”并沒有隨著貴州籃球聯賽的結束而落幕，而是成了全國性賽事，這種熱度的延續離不開數字媒體的造勢，讓優秀文化資源借助數字技術“活起來”，實現當地文化的數字性轉化和發展。
科技是文化產業發展的重要支撐，貴州省“村BA”的的火爆正是插上了自媒體和新媒體的翅膀，借助網絡傳播的力量，使賽事關注度達到新高潮，成為全民熱點。技術手段的使用為體育文化賽事的宣傳開拓了線上渠道，信息時代，要充分利用自媒體和新媒體等信息技術，推動數字技術與當地特色產業的融合，促進發展動能轉換。
三、堅持村民主體，引導村民積極參與公共事務
鄉村振興的發展，最關鍵還是靠人，貴州臺盤村的“村BA”活動，從賽事發起到賽程安排，再到節目表演、獎勵獎品等均是群眾自發組織、自行實施，從球員到裁判員也均是當地村民，村民的廣泛參與使得這項體育賽事更加原汁原味。其實對于臺盤村村民來說，籃球賽不僅僅是一種休閑娛樂活動，更承載著厚重的文化內涵，既契合苗族喜歡熱鬧、重視節慶的生活習慣，也代表著人際團結、族群和諧的觀念認知。臺盤村就以籃球賽這個全體村民都期盼的“好事”為抓手，因地制宜的開展當地民眾喜聞樂見的活動，充分激發村民的參與意識和參與積極性，建立起了“政府引導，全民參與”的治理模式。鄉村振興離不開村民參與，其本質也是為了服務農民、改善民生。因此，要立足于農民的日常生活，挖掘村民感興趣、與其利益密切相關的事項，喚醒村民的參與意識，引導其參與村莊公共事務，打造共情共鳴的村莊共同體。
隨著經濟社會的發展，人民生活水平不斷提高，群眾對生活的的需求也日益豐富，“村BA”是社會主義新時代鄉村文化發展的典范，以其地域性、民族性、獨特性在各類鄉村振興的活動中獨樹一幟，成為備受追捧的文化活動形式，為各地特色產業的繁榮發展提供了一條新思路。因此，在實現鄉村振興的征程上，要做到腳踏實地，充分挖掘當地特色文化和特色資源，持續創新，重視農民日常生活觀念和利益需求，組織動員農民廣泛參與，在人間煙火氣中講好更多鄉村振興的精彩故事。
（作者系湖南師范大學中國鄉村振興研究院碩士研究生）
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