我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展已進(jìn)入新的歷史階段，深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力，是當(dāng)前和今后一個時期三農(nóng)工作主線。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記闡釋了一系列品牌戰(zhàn)略思想，提出要"推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變"，今年中央一號文件也提出要"推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)"，"培育國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌"等，對市場建設(shè)也提出了新的要求，指出要"緊緊圍繞市場需求變化""處理好政府和市場關(guān)系"等。品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本內(nèi)涵和重要組成部分，也是農(nóng)業(yè)發(fā)展階段和水平的重要標(biāo)志，以市場為核心，打造一批具有世界聲譽(yù)的中國品牌，對中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下加快轉(zhuǎn)型升級、激發(fā)新的增長活力、提升國家綜合競爭力、展示我國的良好形象，具有非常重要的戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實(shí)意義。在農(nóng)業(yè)發(fā)展新時期，堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，加快農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，是需要我們認(rèn)真思考和深入探索的大問題。
我談以下三點(diǎn)看法：
一、農(nóng)業(yè)品牌化是推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速發(fā)展的迫切要求。
縱觀世界農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史，大都經(jīng)歷了產(chǎn)品由不足到豐富，由普遍推進(jìn)到培育提升品牌的歷程。當(dāng)前，我國農(nóng)業(yè)已進(jìn)入數(shù)量質(zhì)量并重、由注重產(chǎn)品向更加注重品牌轉(zhuǎn)型的新階段。從這一實(shí)際出發(fā)，借鑒國際經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，對于加快農(nóng)業(yè)發(fā)展方式由過度依賴資源消耗、主要滿足“量”的需求，向追求綠色生態(tài)可持續(xù)、更加注重滿足“質(zhì)”的需求轉(zhuǎn)變，具有重要戰(zhàn)略意義。
第一，農(nóng)業(yè)品牌化是生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)導(dǎo)向的必然要求。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革必須以市場需求為導(dǎo)向，提高供給體系的質(zhì)量和效率。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鱿M(fèi)導(dǎo)向當(dāng)然是題中之義。農(nóng)業(yè)品牌化有利于帶動我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向優(yōu)勢區(qū)域集中，推動農(nóng)業(yè)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化，促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營者規(guī)范生產(chǎn)投入品和生產(chǎn)過程，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者提檔升級的需求;同時，品牌成為產(chǎn)品質(zhì)量安全和信譽(yù)的載體，有利于引導(dǎo)消費(fèi)者放心消費(fèi)，增強(qiáng)公眾對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的信心。
第二，農(nóng)業(yè)品牌化是產(chǎn)業(yè)由低端向中高端邁進(jìn)的重要驅(qū)動。在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn)的背景下，如何促進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色、優(yōu)質(zhì)、健康發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效轉(zhuǎn)型升級，是當(dāng)前面臨的首要問題。品牌是產(chǎn)品，安全優(yōu)質(zhì)的象征。農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展有利于促進(jìn)推動農(nóng)業(yè)高端化發(fā)展，推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模化、集聚化，從產(chǎn)業(yè)鏈頂端帶動整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的轉(zhuǎn)型升級。品牌建設(shè)不僅塑造一個產(chǎn)品或企業(yè)，圍繞品牌化，其實(shí)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者的消費(fèi)者意識覺醒，深刻反映農(nóng)業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)順調(diào)優(yōu)的導(dǎo)向問題，體現(xiàn)了農(nóng)業(yè)效益和競爭力提升的核心要素。因此，抓住了品牌，就是抓準(zhǔn)了市場，抓準(zhǔn)了優(yōu)化供給體系質(zhì)量和效率的關(guān)鍵。從各地看，通過區(qū)域公用品牌引領(lǐng)示范作用，帶動全產(chǎn)業(yè)鏈和地區(qū)發(fā)展，已經(jīng)成為值得推廣的成功經(jīng)驗(yàn)。
第三、農(nóng)業(yè)品牌化是特色資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢的重要途徑。習(xí)近平總書記指出，一個地方的發(fā)展，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)路子、突出特色。欠發(fā)達(dá)地區(qū)抓發(fā)展，更要立足資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，做好特色文章，實(shí)現(xiàn)差異競爭、錯位發(fā)展。特色農(nóng)業(yè)資源不僅是大自然的造化，更是一筆珍貴的歷史遺產(chǎn)，蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)、社會和文化價(jià)值。但從目前來看，這些資源優(yōu)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢。差異化正是品牌建設(shè)的核心要素，品牌以特色為榮。特色優(yōu)勢也只有通過市場化、品牌化，才有可能建立或強(qiáng)化消費(fèi)認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)市場溢價(jià)。
第四，農(nóng)業(yè)品牌化是參與國際競爭的重要手段。今年政府工作報(bào)告在提到以創(chuàng)新引領(lǐng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級時強(qiáng)調(diào)，要打造更多享譽(yù)世界的“中國品牌”。近些年來，以農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品為主的國際市場競爭日趨激烈，歐美等發(fā)達(dá)國家以產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量安全為手段的技術(shù)貿(mào)易壁壘越演越烈。技術(shù)貿(mào)易壁壘多數(shù)在質(zhì)量安全方面，涉及到產(chǎn)品，包括品牌產(chǎn)品。以品牌為抓手，搶占農(nóng)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)，已經(jīng)成為國際上的通行做法。隨著農(nóng)業(yè)全球化水平不斷提高，農(nóng)業(yè)品牌的競爭已成為國際市場競爭的焦點(diǎn)之一。這是我要談的第一個認(rèn)識。
二、農(nóng)產(chǎn)品市場是推進(jìn)新時期農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
為什么現(xiàn)在首次召開這個中國農(nóng)產(chǎn)品市場與農(nóng)業(yè)品牌論壇?農(nóng)交會很重視我們，第一場大論壇就是研究品牌發(fā)展的道路，我們的市場和品牌這個關(guān)系大家要深入研究。市場在品牌當(dāng)中起到什么作用?怎么樣互相促進(jìn)?怎么樣利用市場更好的打造提升品牌，這是我們當(dāng)前的一個重要問題。
農(nóng)產(chǎn)品市場是推進(jìn)新時期農(nóng)業(yè)品牌時期的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。改革開放以來，我國農(nóng)產(chǎn)品市場蓬勃興起、快速發(fā)展，從無到有、從少到多、從小到大，已基本建立起以批發(fā)市場為中心，集貿(mào)市場為基礎(chǔ)，連鎖超市、物流配送和電子商務(wù)為先導(dǎo)的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品市場流通體系,為帶動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展、保障“菜籃子”消費(fèi)需求、促進(jìn)農(nóng)民增收發(fā)揮了不可替代的重要作用。
30多年以來，農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展成就矚目，流通網(wǎng)絡(luò)日趨完善,基礎(chǔ)設(shè)施條件明顯改善，流通方式不斷創(chuàng)新，基本形成了五個中心，即價(jià)格形成、物流集散、科技交流、展示推介、金融服務(wù)等多種功能。同時，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)和冷鏈物流、電子商務(wù)等新型流通業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，正在推動市場向信息化，現(xiàn)代化邁進(jìn)。
當(dāng)前，市場在配置資源中的決定性作用正在有效發(fā)揮，在產(chǎn)業(yè)融合中的作用正在凸顯。在農(nóng)產(chǎn)品由數(shù)量走向質(zhì)量、由產(chǎn)品創(chuàng)建品牌的過程中，農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)揮著重要的推進(jìn)作用。
一是提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
農(nóng)產(chǎn)品市場承擔(dān)著流通過程中食品安全保障的社會責(zé)任，嚴(yán)把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)，重點(diǎn)體現(xiàn)在：把好“準(zhǔn)入關(guān)”，嚴(yán)格進(jìn)行索票索證，堅(jiān)守第一道門檻;把好“準(zhǔn)出關(guān)”，嚴(yán)查流通環(huán)節(jié)質(zhì)量安全，強(qiáng)化檢驗(yàn)檢測。把好“信息關(guān)”，完善農(nóng)產(chǎn)品信息的可追溯體系;第四是與基地、政府實(shí)施聯(lián)動，從源頭加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)。
二是提升品牌影響力和美譽(yù)度的重要途徑。
從產(chǎn)地市場看，很多產(chǎn)地產(chǎn)品已經(jīng)成為消費(fèi)者心中最放心的產(chǎn)品，成為高質(zhì)量和大品牌的代名詞，比如我們的壽光蔬菜、洛川蘋果、海南瓜菜、贛南臍橙以及津京冀協(xié)同發(fā)展的很多產(chǎn)業(yè)的精品，不單滿足本地需要，還要供應(yīng)天津和北京，前幾天搞了一個津京冀協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)銷對接的第二屆會議，今天領(lǐng)導(dǎo)也來到會上，搞的精彩紛呈。那個精品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品特別多，體現(xiàn)的是新技術(shù)、新科技，包括盆栽、展示的各種現(xiàn)場可以品嘗的吃的有很多，大家看的琳瑯滿目。很多品牌產(chǎn)品都已經(jīng)送到了北京，也送到了全國。各地都涌現(xiàn)出了一大批企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，包括高局長待會兒也要講話，還有今天來到會上的各地的一些新奇產(chǎn)品都彰顯著一方特色。從批發(fā)市場看，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場在新時期農(nóng)產(chǎn)品流通中的作用日益加強(qiáng)，北京新發(fā)地、河南商丘等大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，已經(jīng)成為輻射本地、帶動全國重要力量，成為保障居民日常生活的重要支撐。從零售市場看，大型超市、零售店，如永輝、華聯(lián)等，已經(jīng)成為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的象征。有的地方像龍蝦大市場等等，這個市場都成為一個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的象征。
三是提升品牌價(jià)值的重要抓手。
市場是檢驗(yàn)品牌的試金石。一個品牌的好壞，要通過市場來檢驗(yàn)，要通過價(jià)格來體現(xiàn)。順應(yīng)市場規(guī)律、符合消費(fèi)需求的品牌產(chǎn)品就能賣出好價(jià)錢，樹立好形象。市場也是提升品牌的重要抓手。要通過市場檢驗(yàn)，明確品牌定位、打造核心產(chǎn)品、構(gòu)建營銷體系、加強(qiáng)宣傳推介都要通過市場推動，現(xiàn)在我們在全國搞了很多產(chǎn)銷對接活動，每年都搞，搞的這些活動基本上都成了我們的大齡兒，每次我們到新疆、海南等地都涌現(xiàn)出一批大品牌，這是我談的第二點(diǎn)認(rèn)識。
三、以市場為導(dǎo)向，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化
這個問題我們大家也一直研究很深了，近些年來，特別是現(xiàn)在我們叫做“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”，今年又設(shè)定了中國品牌日，國家平臺打造國家品牌，我看這個廣告打的也很響，現(xiàn)在到了新的時期，我想要做的工作很多，我談一下以市場為導(dǎo)向來談。因?yàn)檫^去市場在品牌建設(shè)當(dāng)中發(fā)揮的作用，但是發(fā)揮的不夠。
近年來，我國農(nóng)業(yè)品牌化取得明顯成效，初步探索出以區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌為主體的品牌建設(shè)路徑，總的來看，政策環(huán)境好、市場空間大、推進(jìn)基礎(chǔ)牢。目前共創(chuàng)建“三品一標(biāo)”(無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志)總數(shù)達(dá)到10.7萬個，抽檢合格率在98%以上，占出口農(nóng)產(chǎn)品的90%，認(rèn)證產(chǎn)品占食用農(nóng)產(chǎn)品總量的36%，認(rèn)定產(chǎn)地面積超過5億畝。工商、質(zhì)檢等部門“馳名商標(biāo)”和“著名商標(biāo)”系列認(rèn)證，知名品牌評價(jià)和培育同步開展。我們今天的發(fā)改委同志也來了，全面的支持我們，特別是科研部門。品牌農(nóng)產(chǎn)品已成為拉動消費(fèi)和擴(kuò)大出口的主導(dǎo)品種。但與此同時，我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)仍存在一些問題。主要是發(fā)展不平衡，部分地區(qū)小雜亂問題突出，重認(rèn)證、輕培育，假冒偽劣屢禁不止等，究其原因主要是存在著誠信瓶頸、技術(shù)瓶頸和規(guī)模瓶頸,迫切需要突出重點(diǎn)、綜合施策，盡快加以解決。
今年是我國農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年。品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要展現(xiàn)，市場化是推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，要堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，打造全方位、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)業(yè)品牌體系，進(jìn)一步帶動農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效轉(zhuǎn)型升級。是不是好品牌?到市場上去看一看，到消費(fèi)者當(dāng)中其鑒別。
一要進(jìn)一步加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，建立健全農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，發(fā)揮好市場在品牌建設(shè)中的推動作用。研究制定農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)規(guī)章條例,進(jìn)一步明確我國品牌農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的指導(dǎo)原則、發(fā)展目標(biāo)、主要任務(wù)和扶持措施,加大農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建、整合、提升力度，推動建立統(tǒng)一有序、多層鏈接的中國農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，打造全國知名區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌等。要充分利用市場，重點(diǎn)突破大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，著力以優(yōu)勢區(qū)域產(chǎn)品為依托，創(chuàng)建提升一大批國內(nèi)名牌，同時技術(shù)培育有競爭力的國際知名品牌。推動增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌、育名牌，以市場為導(dǎo)向，助推我國農(nóng)業(yè)高端化發(fā)展，切實(shí)增強(qiáng)國際競爭力。
二要大力培育經(jīng)營主體，尤其是培育市場主體，構(gòu)建品牌農(nóng)產(chǎn)品新型產(chǎn)業(yè)鏈。強(qiáng)化新型經(jīng)營主體在品牌建設(shè)中的突出地位，加大對現(xiàn)有優(yōu)勢區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)、合作社在土地流轉(zhuǎn)、倉儲加工、冷鏈物流等薄弱環(huán)節(jié)的支持力度，培育壯大經(jīng)銷商和經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍。我們說現(xiàn)在市場的經(jīng)銷商已經(jīng)680多萬個，還在逐步發(fā)展。發(fā)揮好協(xié)會、企業(yè)、合作社和一般農(nóng)戶等各類主體在品牌建設(shè)中的重要作用，鼓勵其建立品牌產(chǎn)業(yè)鏈多元利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。同時要完善社會化服務(wù)，強(qiáng)化發(fā)展支撐。特別是要積極構(gòu)建覆蓋全程、綜合配套、便捷高效的新型農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系，加強(qiáng)以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代技術(shù)為主的管理方式，為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體提供更有針對性的服務(wù)。
三要加快促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、綠色化、品牌化互動發(fā)展。品牌化是促進(jìn)“四化”發(fā)展的重要引擎。要堅(jiān)持以標(biāo)準(zhǔn)化為支撐，加快建立農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系,大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范創(chuàng)建,全面提高質(zhì)量安全水平和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平;以綠色化為抓手，大面積推廣普及節(jié)肥節(jié)藥技術(shù),促進(jìn)農(nóng)業(yè)科持續(xù)發(fā)展。以規(guī)模化為基礎(chǔ)，通過“公司+農(nóng)戶”“合作社+農(nóng)戶”等多種經(jīng)營形式，提高生產(chǎn)集約化程度;以品牌化為引領(lǐng)，重點(diǎn)加強(qiáng)“三品一標(biāo)”等建設(shè)，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品競爭力。以市場化為導(dǎo)向，推動標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、綠色化、品牌化協(xié)同發(fā)展。
四要加快構(gòu)建現(xiàn)代流通方式，大力推進(jìn)三產(chǎn)融合發(fā)展。我們說著力推進(jìn)市場流通在品牌建設(shè)中的促進(jìn)作用，加強(qiáng)市場流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力發(fā)展冷鏈物流、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通方式，建立統(tǒng)一開放競爭有序的現(xiàn)代市場流通體系,凈化品牌市場環(huán)境,帶動產(chǎn)業(yè)升級;要多中方式加強(qiáng)品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，完善“農(nóng)超對接”等新型合作方式，健全農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地準(zhǔn)出、市場準(zhǔn)入制度。現(xiàn)在我們市場發(fā)展正在向兩頭發(fā)展，市場是關(guān)鍵，生產(chǎn)、加工、物流，包括休閑農(nóng)業(yè)，市場關(guān)鍵對品牌也是一樣的，我們的品牌創(chuàng)建，我們市場反饋信息倒逼起到一定的作用。經(jīng)過加工、物流樹立他的形象，增加他的美譽(yù)度，所以市場在這一塊很重要。要在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)中彰顯品牌獨(dú)特作用，包括我們在發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)、科普農(nóng)業(yè)及民俗采風(fēng)等的過程中，加快建立品牌農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)示范和特色樣板;在推進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游、教育、文化、健康養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)深度融合中，增強(qiáng)特色展示和品牌營銷，以品牌促進(jìn)融合發(fā)展。有養(yǎng)老研究院的同志找我，他們搞養(yǎng)老基金、養(yǎng)老銀行等等都在考慮農(nóng)業(yè)怎么辦?農(nóng)產(chǎn)品都有哪一些?哪一些是好產(chǎn)品等等。
五要強(qiáng)化品牌宣傳推介，樹立農(nóng)業(yè)企業(yè)良好形象。要改變過去酒香不怕巷子深的理念，要加大品牌農(nóng)產(chǎn)品展覽會、交易會、推介會等展銷力度，包括我們農(nóng)交會的舉辦成就了一批中國大品牌。深度挖掘品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)和文化內(nèi)涵，利用多種媒體全方位展示品牌形象，多渠道、多形式加強(qiáng)市場推廣，特別是互聯(lián)網(wǎng)開展品牌建設(shè)的能力，利用互聯(lián)網(wǎng)開展品牌推介的能力，不但我們京東在這方面有，我們現(xiàn)在各個方面電子商務(wù)等等都在這塊做文章，這是一篇大文章。。要立足資源優(yōu)勢，充分發(fā)覺資源特色，突出差異化。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的自然選擇決定了什么樣的區(qū)域環(huán)境，出產(chǎn)什么樣品質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品，我們一定要發(fā)揮特色，打好特色。品牌打造的過程當(dāng)中，深挖品牌文化內(nèi)涵，講好我們的品牌的故事。有一些貧困地區(qū)，他們最好的增收途徑是抓品牌，包括我們到湖北的偏遠(yuǎn)的地方，不久的將來他們這些品牌非常了不得。著眼國際國內(nèi)兩個市場，支持鼓勵有實(shí)力的龍頭企業(yè)走出去，拓展?fàn)I銷窗口和渠道，同時要挖掘好、提煉好、講述好中國品牌故事，更好地塑造國家形象、展示大國精神、傳播中華文化，樹立中國農(nóng)產(chǎn)品良好國際形象。剛?cè)胧械臅r候與現(xiàn)在不同，現(xiàn)在我們的產(chǎn)品在國際市場上占有率越來越高，產(chǎn)品質(zhì)量非常好。
六要健全扶持體系，完善優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)等運(yùn)行機(jī)制。健全品牌建設(shè)政策扶持體系，加大支持力度，強(qiáng)化金融服務(wù)。加快構(gòu)建優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)市場機(jī)制，突出優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)品，加快產(chǎn)品認(rèn)證和產(chǎn)地認(rèn)定，發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)是很重要的，我們要重點(diǎn)打造優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)市場機(jī)制，積極探索"政府推動、企業(yè)主體、市場運(yùn)作、社會參與"的品牌培育和運(yùn)行機(jī)制。同時加強(qiáng)市場監(jiān)管，嚴(yán)懲違法違規(guī)行為，推動市場主體，加強(qiáng)品牌質(zhì)量保證體系和信用體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)市場提升品牌形象、品牌促進(jìn)市場建設(shè)的良性發(fā)展。我就談這三點(diǎn)認(rèn)識，如果不對的地方請大家交流指正，謝謝大家。
作者系國務(wù)參事室特約研究員、中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會長
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：中國農(nóng)村網(wǎng)
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