中國(guó)社科院信息化研究中心主任/教授、博士生導(dǎo)師、農(nóng)村電商專(zhuān)家——汪向東，在“第21屆楊凌農(nóng)高會(huì)首屆農(nóng)村電子商務(wù)大會(huì)”上說(shuō)：長(zhǎng)期以來(lái)，電子商務(wù)在城市、在非農(nóng)領(lǐng)域發(fā)展非常快，而這些年涉農(nóng)電子商務(wù)進(jìn)步明顯，電子商務(wù)由城及鄉(xiāng)，其實(shí)就是我國(guó)電子商務(wù)主流化一個(gè)非常重要的內(nèi)容。
目前，縣域電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)全面的引爆期，縣域電子商務(wù)一定會(huì)促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的快速推進(jìn)，網(wǎng)商是我國(guó)農(nóng)村上下幾千年從沒(méi)有過(guò)的一個(gè)主體，擔(dān)負(fù)著推動(dòng)農(nóng)村轉(zhuǎn)型的歷史重任。
農(nóng)民是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主體要想對(duì)農(nóng)村電商成敗得失的根本標(biāo)準(zhǔn)做一個(gè)準(zhǔn)確的判斷，就必須回到農(nóng)村電商發(fā)展的基本問(wèn)題上來(lái)。
雖然農(nóng)民的信息化、組織化程度比較低，但“農(nóng)民是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主體”不應(yīng)動(dòng)搖。農(nóng)村發(fā)展電商的根本問(wèn)題就是為讓農(nóng)民現(xiàn)有的小生產(chǎn)能更好地去對(duì)接大市場(chǎng)。因此，判斷農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展成敗得失，一定要看農(nóng)民是否具有訂單權(quán)和定價(jià)權(quán)。
在發(fā)展電子商務(wù)時(shí)，農(nóng)村也有B2B、批發(fā)、中間采購(gòu)等問(wèn)題，但不管怎樣，整體上發(fā)展農(nóng)村電商一定要樹(shù)立“為農(nóng)民、靠農(nóng)民”這樣一個(gè)基本觀念。
農(nóng)村電子商務(wù)可以為草根農(nóng)民、網(wǎng)商賦能
今天的電子商務(wù)為以前在交易中的弱勢(shì)一方賦予了新能力，這種能力表現(xiàn)在它為消費(fèi)者賦權(quán)，為競(jìng)爭(zhēng)者賦能，為小微企業(yè)賦能，同樣表現(xiàn)在為草根農(nóng)民、草根網(wǎng)商賦能。農(nóng)村電子商務(wù)讓農(nóng)民在訂單、定價(jià)上獲得了更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。
這些年電商領(lǐng)域涌現(xiàn)出了很多草根英雄，比如90后王思義、殘疾人莫宏偉、孔明燈大王等等，他們本身是草根，但有了電子商務(wù)，他們的生意年銷(xiāo)售額可以做到幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)甚至上億。
農(nóng)村電商不是什么人去規(guī)劃的，而是自己依靠市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)的。如今的農(nóng)村電商發(fā)展形式已經(jīng)多元化，有的是依托線(xiàn)下實(shí)體的商貿(mào)企業(yè)，有的是依托現(xiàn)有的工業(yè)，再一種是依托當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)。
隨著電子商務(wù)的發(fā)展，今后可能淘寶村就要變成電商村，可以通過(guò)京東等別的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交易，這一定是個(gè)趨勢(shì)，這樣的電子商務(wù)為無(wú)數(shù)的草根實(shí)現(xiàn)他們的中國(guó)夢(mèng)創(chuàng)造了條件。另外一個(gè)趨勢(shì)，就是微平臺(tái)化，利用微博
微信，微營(yíng)銷(xiāo)、微支付等等，所以今天發(fā)展農(nóng)村電商的平臺(tái)樣式也是多樣化的。
農(nóng)村電商的發(fā)展由政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)向多元主體聯(lián)動(dòng)
農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展由政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)向多元主體的聯(lián)合驅(qū)動(dòng)，這是我們國(guó)家農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)入一個(gè)新階段的最重要標(biāo)志之一。農(nóng)村電商的發(fā)展已經(jīng)告別多年前的單一政府主導(dǎo)，轉(zhuǎn)向多元主體的聯(lián)合驅(qū)動(dòng)。
農(nóng)村的電子商務(wù)可歸為“自上而下”型和“自下而上”型兩大類(lèi)。從運(yùn)作主體上來(lái)看，“自上而下”常常采用的是政府投入、企業(yè)化運(yùn)作的方式，“自下而上”則更多體現(xiàn)的是農(nóng)民市場(chǎng)的主體身份，而農(nóng)民更多的是以家庭為單位起步。
從經(jīng)營(yíng)目標(biāo)上看，“自上而下”推進(jìn)的時(shí)候，往往是解決農(nóng)民買(mǎi)賣(mài)難的問(wèn)題，由政府來(lái)推農(nóng)村電子商務(wù);而你看“自下而上”的時(shí)候，可能更重要的不是來(lái)解決農(nóng)產(chǎn)品的買(mǎi)賣(mài)難問(wèn)題，而更多的是創(chuàng)收入的問(wèn)題，是農(nóng)民自己要?jiǎng)?chuàng)收。
兩種農(nóng)村電子商務(wù)，農(nóng)民在對(duì)接市場(chǎng)這一點(diǎn)上有明顯區(qū)別，“自上而下”的時(shí)候，農(nóng)民對(duì)接市場(chǎng)是經(jīng)由一個(gè)中介來(lái)實(shí)現(xiàn)的，在訂單權(quán)、定價(jià)權(quán)上往往話(huà)語(yǔ)權(quán)很小。而在“自下而上”的這種方式上，農(nóng)民對(duì)接市場(chǎng)就非常直接，一下子就可以和買(mǎi)家、交易伙伴進(jìn)行對(duì)接。他可以平等地去談價(jià)格，在訂單和定價(jià)上擁有很高的話(huà)語(yǔ)權(quán)。
電子商務(wù)擔(dān)負(fù)著推動(dòng)農(nóng)村轉(zhuǎn)型發(fā)展重任
黨政推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的基本方針最重要的是“不拘一格”，因?yàn)槭袌?chǎng)主體的進(jìn)入，他們自有判斷，相信互聯(lián)網(wǎng)賦能，相信草根的創(chuàng)造力，他們知道如何做、怎么做才能更快地脫貧致富。發(fā)展電子商務(wù)，一定要認(rèn)清發(fā)展趨勢(shì)，全力推動(dòng)。
中西部地區(qū)不妨走出去多看看，到發(fā)展比較早、比較好的那些地方去學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)本地情況因地制宜地來(lái)發(fā)展電子商務(wù)。
黨政要為發(fā)展電子商務(wù)營(yíng)造好的環(huán)境，順勢(shì)而為，缺什么補(bǔ)什么，而且要注重時(shí)效為本，看一個(gè)地方農(nóng)村電商的發(fā)展，一定要看它的時(shí)效，看農(nóng)民在這個(gè)過(guò)程中是不是得到了實(shí)實(shí)在在的好處。
市場(chǎng)主體要選好平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)很重要，但產(chǎn)業(yè)為本，還是要靠產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)說(shuō)話(huà)，要成立協(xié)會(huì)抱團(tuán)發(fā)展。網(wǎng)商是我國(guó)農(nóng)村上下幾千年從沒(méi)有過(guò)的一個(gè)主體，擔(dān)負(fù)著推動(dòng)農(nóng)村轉(zhuǎn)型這樣一種歷史的重任。（薛倩整理）
中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：吾谷網(wǎng)
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