2015年出臺的《中共中央、國務院關于進一步推進農墾改革發展的意見》（中發〔2015〕33號）明確提出，推進農墾農產品流通網絡優化布局，促進與全國流通體系對接融合，加快發展冷鏈物流、電子商務、連鎖經營等流通業態。
為了促進和引領農墾電商的發展，農墾局積極進行頂層設計和總體布局。去年9月23日，在中國農墾農場聯盟成立大會上，農墾局與蘇寧集團簽署了《共同推進農墾農產品電子商務發展的戰略合作協議》，與京東集團簽署了《“互聯網+現代農業”戰略合作備忘錄》。
去年中國國際農產品交易會期間，中國農墾官方旗艦店首先在蘇寧平臺上線試運行。目前中國農墾官方旗艦店已上線了黑龍江、遼寧、新疆、湖北、寧夏、廣西、云南等多家墾區的200余款產品。近期，聯合中央電視臺和近百家衛視頻道聯合開展“TV+電商節”活動，社會影響力和公眾認知度不斷提升。
——以全程質量控制構建農墾電商優質優價的誠信體系
農墾電商發展的關鍵是定位要準。要瞄準中高端消費市場，以特色優質取勝，必然要求建立更加嚴格的全程質量控制和標準生產體系，做到質量誠信和價格誠信。
農墾農產品質量追溯體系建設經歷了十個年頭，目前可追溯企業達到463家，可追溯種植業產品規模超過700萬畝、水產品養殖面積60多萬畝、畜禽養殖7500萬只（頭）；追溯范圍涵蓋谷物、蔬菜、水果、茶葉、畜禽肉、禽蛋、水產、牛奶等主要農產品及葡萄酒等農產加工品，推出了一批在國內外市場品牌信譽度高、安全保障能力強的可追溯產品。
通過構建全國統一的農產品和食品安全信息追溯平臺，實現農產品生產、收購、儲存、運輸、銷售、消費全產業鏈可追溯，用可追溯制度倒逼和引導生產。
——以全產業鏈布局構建農墾電商復合型一體化的經營體系
全產業鏈布局是提升農墾電商經營效率、形成市場競爭優勢的必然選擇。
不僅要打通生產、加工、倉儲、物流等多個產業環節，還要實現農業與旅游的緊密結合、產業和金融的相互支持，才能依托產業鏈構建供應鏈、打造價值鏈，形成復合型、一體化的電商經營體系。目前農墾正在積極推動中墾流通和中墾冷鏈公司的組建運營，并與全國供銷系統通力合作，完善冷鏈基礎設施，支持物流配送建設。
全產業鏈并不意味著樣樣都要自己干，要構建開放的體系，廣泛與社會力量合作，運用信息化技術和互聯網手段，讓信息在全產業鏈上流通，以信息促進各產業環節間密切配合協同發展，達到創新企業管理方式、增強企業市場競爭力等多重目標。
——以中國農墾公共品牌構建農墾電商統一的價值體系
農墾電商發展的著力點要放在品牌建設上。新時期，打造中國農墾公共品牌，是中央農墾改革發展文件提出的明確要求，也是推進墾區集團化、農場企業化改革，培育具有國際競爭力的現代農業企業集團和農業領域航母的內在需要。
經過近三年的謀劃、推廣和展示、推動，今年6月22日，農業部農墾局在京舉辦了中國農墾公共品牌授權簽約活動，軍委后勤部、天貓超市、中國供銷社等中國農墾戰略合作單位參加了本次活動。遼寧、安徽、寧夏三個墾區的11家企業與品牌管理委員會簽署了授權使用協議。這些產品涉及大米、酒、茶、枸杞等多個品類，將陸續登陸中國農墾官方旗艦店和各大電商平臺，向市場傳遞“良品生活、源自農墾”的品牌價值主張。
中國鄉村發現網轉自：農民日報 2017-07-25
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