●農產品線上賣得火熱
阿里巴巴集團旗下的阿里研究院近日發布了《阿里農產品電商白皮書(2015)》，對去年阿里平臺上農產品電商的發展做了一個梳理，2015年阿里平臺上完成農產品銷售695.5億元，較2014年增長明顯，其中阿里零售平臺占比達到95.31%。
該白皮書還顯示，截至2015年，阿里平臺上經營農產品的賣家數量已超過90萬個，涉及農產品品類包括水產、肉類、蔬果、糧油、鮮花、茶葉等，其中一些農產品2015年在阿里零售平臺上的交易量增幅巨大，比如大米交易量增幅達104.08%；瓜子增幅達120.61%；西瓜交易量的增幅更是接近110倍。
互聯網與“三農”的碰撞，正讓農產品以更加順暢的方式流向城市，讓更多農民得到實惠。如今，即便是走進一些西南山區的村寨，原本刷在農村墻上的標語口號，很多也都換成電商的廣告。
阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰說，互聯網技術的應用使得商業和產業被重新定義，線下產品生產加工結合線上面向全國銷售，以前商店營業時間是8小時，現在可以24小時購買，互聯網全方位改變了商業交易的地理空間。農村與城市的距離也進一步拉近。
高紅冰說，近年來，淘寶村快速增長，到2015年年底全國已達780個，這些淘寶村不少是農民自發性銷售特色農產品開始的，對幫助邊遠地區的農村和貧困農民把好產品賣出去，帶動農戶增收的效果顯著，目前這樣的趨勢還在良性擴散中。
“豐富的農特產品、民間特色手工藝品分布在縣域和農村地區，礙于信息不對稱、基礎薄弱等主客觀因素，特別是一些偏遠農村的優質農產品并沒有形成好的出口。”“醉美云南”電商服務平臺項目負責人單琳云說。接下來，讓農民把好的農特產品賣出去，也就是常說的“農產品上行”會是農村電商推進的重要方向。
●農產品借電商“上行”仍有阻礙
眼下不論是阿里巴巴等電商巨頭，還是一些剛起步的電商都把目標瞄準了農村地區，農產品電商的市場前景也非常廣闊。不過有業內人士分析，農產品電商與定位于服裝、家電等其他商品的電商相比，其前進的道路也并非坦途。
“以新鮮果蔬、水產、肉類等這些生鮮的線上消費為例，這類與老百姓生活最息息相關的農產品雖然線上賣的火熱，但事實上絕大多數的生鮮消費還是在線下。”天貓生鮮平臺的高級策劃專家沈琦分析，這主要緣自消費者網上購買生鮮產品存在三大不確定性：一是消費產品的不確定性，不像線下消費看得到、摸得著、嘗得了；二是物流的不確定性，農產品對物流的高要求與現有供應鏈及冷鏈模式還不匹配；三是服務的不確定性，農產品線上消費維權復雜困難。
在一些專家看來，生鮮農產品線上消費背后這些不確定性也正是農產品電商現階段遇到的尷尬。北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤說，網絡銷售數據增長背后，近兩年其實已經有不少定位于農產品的電商先后倒閉，細看原因也是多樣的。
其一，物流等配套設施障礙。盡管一些電商在不遺余力地打造物流體系，但自營物流和外包物流相互對立，供應鏈及冷鏈模式依舊不完善，未徹底解決“最后一公里”的物流難題，企業經營成本過高，農產品出口受限。
其二，同質化競爭，標準和品牌缺失。“現在國內的電商市場是寡頭競爭，出現了價格競爭及疲勞促銷的營商環境。”洪濤說。此外，由于一些發達國家農業現代化、集體化程度高，加上良好的食品安全信譽度，有電商會引進國外的農產品來吸引國內消費者，對國內農產品造成沖擊。
其三，市場誠信體系還未建立。在洪濤等人看來，誠信對農產品線上消費尤為重要，“當大家都知道‘三品一標’農產品好賣時，就有很多次品打著‘三品一標’的口號售賣，這對整個市場的健康發展都是隱患，真正有好產品的農戶沒有得到實惠，也會使得客戶忠誠度及回頭率低。”
中國鄉村發現網轉自：東方城鄉報 2016年5月4日
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