2016年7月1日，我國住建部、發(fā)改委、財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，明確提出：到2020年，我國將培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)。2016年8月3日，住建部發(fā)布《關(guān)于做好2016年特色小鎮(zhèn)推薦工作的通知》，確定2016年各省特色小鎮(zhèn)推薦數(shù)量。
目前，浙江、江蘇、河北、廣東、山東等省市已經(jīng)紛紛提出了打造特色小鎮(zhèn)的計(jì)劃，其中浙江先行一步去年就已經(jīng)啟動特色小鎮(zhèn)建設(shè)，共有兩批79個小鎮(zhèn)被列入名單，成為全國其他省市規(guī)劃特色小鎮(zhèn)的重要參考。
如今，特色小鎮(zhèn)成了熱門IP，國內(nèi)已經(jīng)掀起了新一輪的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新“熱潮”。
何為特色小鎮(zhèn)？
我們?nèi)粘Ｋ缘男℃?zhèn)，更多意義上是一種行政區(qū)劃上的概念，然而，特色小鎮(zhèn)是一個全新的概念，它是以產(chǎn)業(yè)為核心，以項(xiàng)目為載體，生產(chǎn)、生活、生態(tài)相融合的一個特定區(qū)域。
目前，特色小鎮(zhèn)在國內(nèi)外已經(jīng)有不少成功的范例，如：瑞士達(dá)沃斯小鎮(zhèn)（世界經(jīng)濟(jì)論壇所在地），美國格林尼治小鎮(zhèn)（全球?qū)_基金大本營），烏鎮(zhèn)（世界互聯(lián)網(wǎng)大會所在地）、云棲小鎮(zhèn)（阿里巴巴、云生態(tài)產(chǎn)業(yè)），玉皇山南基金小鎮(zhèn)（杭州版"格林尼治小鎮(zhèn)"）等。
據(jù)浙江省《政府工作報(bào)告》對特色小鎮(zhèn)這樣描述：按照企業(yè)主體、資源整合、項(xiàng)目組合、產(chǎn)業(yè)融合原則，在全省建設(shè)一批聚焦七大產(chǎn)業(yè)、兼顧歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)、具有獨(dú)特文化內(nèi)涵和旅游功能的特色小鎮(zhèn)，以新理念、新機(jī)制、新載體推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。
然而，“打鐵還要自身硬”，全國4萬多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，將如何應(yīng)對這一史無前例的“機(jī)遇”？如何打好“熱門IP”這張牌？
一、要有特色。
對特色小鎮(zhèn)而言，特色是小鎮(zhèn)的核心元素，產(chǎn)業(yè)特色是重中之重，必須與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃統(tǒng)籌考慮，小鎮(zhèn)的繁榮，也必須要有產(chǎn)業(yè)去支撐，如果沒有商業(yè)模式支撐不能持續(xù)，最后又會變成空城和鬼城。
所以，特色小鎮(zhèn)定位，必須緊扣產(chǎn)業(yè)升級趨勢，鎖定產(chǎn)業(yè)主攻方向，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地，定位突出‘獨(dú)特’，找準(zhǔn)特色、凸顯特色、放大特色，不能“百鎮(zhèn)一面”、同質(zhì)競爭。
如何有特色呢？他山之石、可以攻玉，我們不妨分析下成功案例。
第一種：會展小鎮(zhèn)
成功案例：達(dá)沃斯小鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)。
我國每年都召開形形色色的博覽會、商務(wù)會議，如：深圳文博會、上交會、藝術(shù)互聯(lián)網(wǎng)大會等，幾乎都是在租賃或者合作場地進(jìn)行召開，每次會展都是持續(xù)幾天就結(jié)束，各種資源難免浪費(fèi)。我們也可以像達(dá)沃斯小鎮(zhèn)（世界經(jīng)濟(jì)論壇）、烏鎮(zhèn)（世界互聯(lián)網(wǎng)大會）等這樣定位，策劃將一個會展和一個特色小鎮(zhèn)（對特色小鎮(zhèn)要求比較高，交通、客流量等）緊密結(jié)合到一起，這樣也可以形成一個會展生態(tài)產(chǎn)業(yè)，消化和專業(yè)會展所集聚的資源。
第二種：產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)
成功案例：格林尼治小鎮(zhèn)、云棲小鎮(zhèn)、玉皇山南基金小鎮(zhèn)。
美國格林尼治小鎮(zhèn)（全球?qū)_基金大本營）、云棲小鎮(zhèn)（阿里巴巴、云生態(tài)產(chǎn)業(yè)）、玉皇山南基金小鎮(zhèn)（杭州版"格林尼治小鎮(zhèn)"）等，這些特色小鎮(zhèn)的定位就是產(chǎn)業(yè)化，從產(chǎn)業(yè)本身來看，這些特色小鎮(zhèn)所承載的產(chǎn)業(yè)，如：云計(jì)算、基金、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)等，更具創(chuàng)新性，而且需要以新理念、新機(jī)制、新技術(shù)、新模式來推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚、創(chuàng)新和升級，重點(diǎn)是項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈上的打造。
第三種：旅游小鎮(zhèn)
成功案例：周莊、同里
中國歷史悠久，廣闊土地上有著很多文化底蘊(yùn)深厚的古鎮(zhèn)（一般指有著百年以上歷史的，供集中居住的建筑群），其中，有部分已經(jīng)被聯(lián)合國教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)，它們一般有濃厚的民族風(fēng)格和地方特色，是燦爛的漢族文化遺產(chǎn)的一部分，分別代表了地域的特色和一定歷史時期的風(fēng)貌，如：周莊、同里、甪直、西塘、烏鎮(zhèn)、南潯等江南六大古鎮(zhèn)，不少已經(jīng)成為了旅游勝地。
誠然，我們要根據(jù)小鎮(zhèn)的特色進(jìn)行合理開發(fā)，深挖IP效應(yīng)，不能“邯鄲學(xué)步”，“東施效顰”。
二、要做好鏈接。
為什么要做好鏈接呢？好酒也怕巷子深，“熱門IP”也是需要宣傳的。
做好IP鏈接宣傳，主要有兩個方面的基本策略，一個是，借勢式，適用于已經(jīng)有一定實(shí)力基礎(chǔ)的，云棲小鎮(zhèn)，如果沒有阿里巴巴的植入，估計(jì)很難定位于“云生態(tài)”進(jìn)行發(fā)展，烏鎮(zhèn)，如果沒有世界互聯(lián)網(wǎng)大會的植入，估計(jì)也很難全球聞名，從而帶動了原來旅游的發(fā)展。
第二個是，造勢式，如：格林尼治小鎮(zhèn)、玉皇山南基金小鎮(zhèn)等是根據(jù)產(chǎn)業(yè)的聚合，逐步形成了影響力和品牌，達(dá)沃斯小鎮(zhèn)是因?yàn)槭澜缃?jīng)濟(jì)論壇而聞名世界，而最初也是個不聞一名的論壇而已。
要么借勢植入，要么造勢，宣傳鏈接之道，僅此而已。
三、要做好生態(tài)產(chǎn)業(yè)。
特色小鎮(zhèn)不是行政區(qū)劃單元上的“鎮(zhèn)”，也不同于產(chǎn)業(yè)園區(qū)、風(fēng)景區(qū)的“區(qū)”，而以其獨(dú)有的豐富內(nèi)涵和“小而美”的形態(tài)，逐漸成為我國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)發(fā)展下，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚、創(chuàng)新和升級的一個創(chuàng)新平臺。
所以，我們要按照創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念，結(jié)合自身特質(zhì)，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位，科學(xué)進(jìn)行規(guī)劃，挖掘產(chǎn)業(yè)特色、人文底蘊(yùn)和生態(tài)稟賦，圍繞一個產(chǎn)業(yè)做好項(xiàng)目組合，形成“產(chǎn)、城、人、文”四位一體有機(jī)結(jié)合的生態(tài)產(chǎn)業(yè)平臺。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：作者的頭條號
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