2016年7月1日，我國住建部、發改委、財政部發布《關于開展特色小鎮培育工作的通知》，明確提出：到2020年，我國將培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿物流、現代制造、教育科技、傳統文化、美麗宜居等特色小鎮。2016年8月3日，住建部發布《關于做好2016年特色小鎮推薦工作的通知》，確定2016年各省特色小鎮推薦數量。
目前，浙江、江蘇、河北、廣東、山東等省市已經紛紛提出了打造特色小鎮的計劃，其中浙江先行一步去年就已經啟動特色小鎮建設，共有兩批79個小鎮被列入名單，成為全國其他省市規劃特色小鎮的重要參考。
如今，特色小鎮成了熱門IP，國內已經掀起了新一輪的產業創新“熱潮”。
何為特色小鎮？
我們日常所言的小鎮，更多意義上是一種行政區劃上的概念，然而，特色小鎮是一個全新的概念，它是以產業為核心，以項目為載體，生產、生活、生態相融合的一個特定區域。
目前，特色小鎮在國內外已經有不少成功的范例，如：瑞士達沃斯小鎮（世界經濟論壇所在地），美國格林尼治小鎮（全球對沖基金大本營），烏鎮（世界互聯網大會所在地）、云棲小鎮（阿里巴巴、云生態產業），玉皇山南基金小鎮（杭州版"格林尼治小鎮"）等。
據浙江省《政府工作報告》對特色小鎮這樣描述：按照企業主體、資源整合、項目組合、產業融合原則，在全省建設一批聚焦七大產業、兼顧歷史經典產業、具有獨特文化內涵和旅游功能的特色小鎮，以新理念、新機制、新載體推進產業集聚、產業創新和產業升級。
然而，“打鐵還要自身硬”，全國4萬多個鄉鎮，將如何應對這一史無前例的“機遇”？如何打好“熱門IP”這張牌？
一、要有特色。
對特色小鎮而言，特色是小鎮的核心元素，產業特色是重中之重，必須與產業規劃統籌考慮，小鎮的繁榮，也必須要有產業去支撐，如果沒有商業模式支撐不能持續，最后又會變成空城和鬼城。
所以，特色小鎮定位，必須緊扣產業升級趨勢，鎖定產業主攻方向，構筑產業創新高地，定位突出‘獨特’，找準特色、凸顯特色、放大特色，不能“百鎮一面”、同質競爭。
如何有特色呢？他山之石、可以攻玉，我們不妨分析下成功案例。
第一種：會展小鎮
成功案例：達沃斯小鎮、烏鎮。
我國每年都召開形形色色的博覽會、商務會議，如：深圳文博會、上交會、藝術互聯網大會等，幾乎都是在租賃或者合作場地進行召開，每次會展都是持續幾天就結束，各種資源難免浪費。我們也可以像達沃斯小鎮（世界經濟論壇）、烏鎮（世界互聯網大會）等這樣定位，策劃將一個會展和一個特色小鎮（對特色小鎮要求比較高，交通、客流量等）緊密結合到一起，這樣也可以形成一個會展生態產業，消化和專業會展所集聚的資源。
第二種：產業小鎮
成功案例：格林尼治小鎮、云棲小鎮、玉皇山南基金小鎮。
美國格林尼治小鎮（全球對沖基金大本營）、云棲小鎮（阿里巴巴、云生態產業）、玉皇山南基金小鎮（杭州版"格林尼治小鎮"）等，這些特色小鎮的定位就是產業化，從產業本身來看，這些特色小鎮所承載的產業，如：云計算、基金、互聯網創業等，更具創新性，而且需要以新理念、新機制、新技術、新模式來推進產業集聚、創新和升級，重點是項目產業鏈上的打造。
第三種：旅游小鎮
成功案例：周莊、同里
中國歷史悠久，廣闊土地上有著很多文化底蘊深厚的古鎮（一般指有著百年以上歷史的，供集中居住的建筑群），其中，有部分已經被聯合國教科文組織列入世界文化遺產，它們一般有濃厚的民族風格和地方特色，是燦爛的漢族文化遺產的一部分，分別代表了地域的特色和一定歷史時期的風貌，如：周莊、同里、甪直、西塘、烏鎮、南潯等江南六大古鎮，不少已經成為了旅游勝地。
誠然，我們要根據小鎮的特色進行合理開發，深挖IP效應，不能“邯鄲學步”，“東施效顰”。
二、要做好鏈接。
為什么要做好鏈接呢？好酒也怕巷子深，“熱門IP”也是需要宣傳的。
做好IP鏈接宣傳，主要有兩個方面的基本策略，一個是，借勢式，適用于已經有一定實力基礎的，云棲小鎮，如果沒有阿里巴巴的植入，估計很難定位于“云生態”進行發展，烏鎮，如果沒有世界互聯網大會的植入，估計也很難全球聞名，從而帶動了原來旅游的發展。
第二個是，造勢式，如：格林尼治小鎮、玉皇山南基金小鎮等是根據產業的聚合，逐步形成了影響力和品牌，達沃斯小鎮是因為世界經濟論壇而聞名世界，而最初也是個不聞一名的論壇而已。
要么借勢植入，要么造勢，宣傳鏈接之道，僅此而已。
三、要做好生態產業。
特色小鎮不是行政區劃單元上的“鎮”，也不同于產業園區、風景區的“區”，而以其獨有的豐富內涵和“小而美”的形態，逐漸成為我國經濟新常態發展下，加快推進產業集聚、創新和升級的一個創新平臺。
所以，我們要按照創新、協調、綠色、開放、共享發展理念，結合自身特質，找準產業定位，科學進行規劃，挖掘產業特色、人文底蘊和生態稟賦，圍繞一個產業做好項目組合，形成“產、城、人、文”四位一體有機結合的生態產業平臺。
中國鄉村發現網轉自：作者的頭條號
(掃一掃，更多精彩內容！)
