原題：汪向東:“互聯網+農業”好戲在后頭
“互聯網+”，可以讓農業直接對接到廣域的大市場，可以讓農業生產者、經營者更直接地感知市場用戶差異化和不斷變化著的需求，并根據市場的需求重新梳理和整合產業鏈、供應鏈，其中以大數據為核心的信息流，將在組織創新中發揮戰略性的作用。
首先，要基于市場
在分析“互聯網+農業”時，最需要總結的是政府與市場的關系。過去，農業信息化走的是政府主導、國家投入、官辦平臺、自上而下的道路，在能力建設上取得了明顯的成績，但市場化應用及其實踐績效差強人意。近年來，包括電子商務在內的農業信息化領域中，出現了有別于以往的市場驅動、民間投入、市場化平臺、自下而上的發展樣式，應用績效良好，意義重大。未來的“互聯網 +農業”，如果要“成規模、可持續、見實效”，就需要牢牢樹立基于市場的觀點。政府在“互聯網+農業”中 發揮營造產業發展環境、提供公共服務和監管等作用的同時，也要敬畏市場，尊重和順應市場規律，努力將互聯網助力現代農業建立在市場化的基礎之上。
其次，要信息透明
眾所周知， 當前制約現代農業健康發展的一個最重要的因素，是信任缺失。而造成消費者對農產品不信任的主要原是農業生產經營過程的信息不透明。如今的“互聯網+”，為解決農業信息透明化的問題提供了前所未有的得力手段。然而，要通過‘互聯網+”，實現農業信息透明化，遠不是政府一紙命令那么簡單，也不僅僅關系到農業生產經營的從業者，這需要各相關主體付出巨大的、長期的努力。不過，再難也必須堅持，因為，信息透明化是“互聯網+”助力現代農業必須選擇的前進方向。
再次，要塑造品牌價值
產品有作為生產資料和作為消費資料的區別，人們對其標準化的要求有所不同。就作為消費資料的農產品來說，在人們日益追求差異化、個性化消 ，費體驗的今天，農產品的非標準化本來是個好事。可是，由于品牌化農業的欠缺，農產品非標準化或差異化的內在價值，并沒能通過品牌很好地體現在市場價值和收入回報上。品牌化農業，不止可以針對產品，它的生產者、經營者也可以成為人格化的品牌。而品牌作為差異性的體現，就離不開宣傳。要讓好的農產品、好的農業生產經營者，獲得應有的市場認知和更高的價值回報，理應充分發揮互聯網的作用，塑造品牌價值。
最后，要組織創新
我國現階段的農業，就其整體而言，在生產經營的組織方式上，還是較為松散、粗放。生產經營組織化方面的缺陷，不僅降低了產業整體的效率和效益，加大了資源浪費，而且造成銷售與生產之間的相互制約。因擔心難賣而不敢擴大生產和因擔心供應無保障而不敢營銷二者并存，限制了市場的有效性。‘訂單農業”，也因靠天吃飯、產業和市場的各種相關因素不配套而顯得舉步艱難。
可見，在農業方面，無論是市場化程度，還是產業鏈、供應鏈整合的水平，都有極大的提升空間。有針對性地解決發展理念、推進策略、服務體系、監管創新等方面的問題，“互聯網+農業”便有望得到更好、更快地發展。所以，‘互聯網+農業”，好戲還在后頭，讓我們拭目以待。
中國鄉村發現網轉自：信息化建設 2015(8)
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