——作序《農(nóng)村電商》
在農(nóng)村電商的圈子里，延安的勤奮是大家有目共睹的。他不僅善于思考問題，而且能講得精彩，寫得很好，出手還快。比如說，我與梁春曉先生合作的《新三農(nóng)與電子商務(wù)》一書出版后，他竟然一口氣發(fā)表了四篇、共一萬多字的讀書札記，這種讀書的功夫與思考能力確實讓人敬佩。所以，當(dāng)延安說他要出一本農(nóng)村電商方面的書時，我一點也不感到意外。在他第一次提出這個想法時，我就深表贊同。但是，當(dāng)他的書稿很快就堆到我的案頭時，我還是不禁有一些吃驚，兩年多時間他竟然攢下20萬字的東西，而且涉及農(nóng)村電商的各個方面。他讓我為本書寫個序，說真的，對寫序這事，我確實不在行。但僅僅因為這兩年多的農(nóng)村電商機緣和忘年交，我就推辭不得，于是勉力而為。
農(nóng)村電商迅速發(fā)展的實踐，正呼喚著更多的研究成果問世。電商盡管在十多年前就已經(jīng)顯露不可限量的前途，但直到近幾年，農(nóng)村電商的發(fā)展才算全面起步。就一般電商領(lǐng)域而言，雖不敢說著述達(dá)到汗牛充棟的地步，但至少也是琳瑯滿目。不過，農(nóng)村電商方面的專著，今天依然貧乏。延安有自己的本職工作，農(nóng)村電商僅僅是他很小一部分業(yè)務(wù)范圍，更多的是出于一種興趣、愛好，也有著一份知識分子的責(zé)任感，他自愿擔(dān)當(dāng)起冷靜的觀察者和記錄者，一路積累，終于到今天成書。暫且不論這本書在理論上成熟還是不成熟，單看一下正在轟轟烈烈推進(jìn)的農(nóng)村電商進(jìn)程就可以知道，有理論上的系統(tǒng)梳理和實踐上的系統(tǒng)總結(jié)來作為參考借鑒，顯得十分必要，這本書的到來可謂恰逢其時。
對農(nóng)村電商的認(rèn)識和理解，或許見仁見智，由此也帶來實踐做法和理論說法上的差異。對此，延安也有自己的見解，并形成全書的內(nèi)容框架。在他看來，農(nóng)村電商是一個寬泛的概念，大體可以與一般的涉農(nóng)縣域電商對等起來，主要包括上行的農(nóng)產(chǎn)品電商，下行的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，上行與下行交匯的縣域電商三大層次。他據(jù)此將本書分成七個單元展開討論：即農(nóng)村電商的整體框架與基本理論、淘寶村現(xiàn)象的剖析、縣域電商主要案例的解讀、農(nóng)產(chǎn)品電商的進(jìn)展與問題、部分電商書籍的閱評與實踐啟示、互聯(lián)網(wǎng)+ 農(nóng)業(yè)的探索等。全書的架構(gòu)，讓模糊的農(nóng)村電商概念有一個較為清晰的畫像，而且注重案例分析，可讀性強，具有很好的參考價值。當(dāng)然，能不能把農(nóng)村電商與涉農(nóng)縣域電商對等起來，這個問題還可以再探討。
農(nóng)村電商的發(fā)展與城市和一般工業(yè)品的電商進(jìn)程很不一樣，既有城鄉(xiāng)差異、工農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和產(chǎn)品特性差異在里面，也有電商發(fā)展的氛圍與環(huán)境差異在里面，更有人才基礎(chǔ)的差異在里面。可以想象，在農(nóng)村，農(nóng)民放下鋤頭，搞起電商，絕非輕而易舉的事情，很像是在荒漠上種樹，費力尤多，耗時也久。如何讓農(nóng)村電商快速發(fā)展起來，各地政府紛紛上陣，出臺一系列政策措施，力圖以政府的力量加速農(nóng)村電商的發(fā)展，并因為切入點、著力點等方面的不同，形成各具特色的干法，有的干脆概括為模式。于是，對于模式的熱捧和追求，成為當(dāng)下農(nóng)村電商進(jìn)程中一個重要的現(xiàn)象。對此，一定要有冷靜的態(tài)度，否則可能成為另一場農(nóng)村的“大躍進(jìn)”，在急功近利中做出違背市場規(guī)律和電商規(guī)律的事情，特別是一些想后來居上的縣域，其運動式的做法尤其需要警惕。
在這個問題上，延安也提出了自己的見解，即把模式看淡一些，那可能是浮云。為此，他對當(dāng)前出現(xiàn)的縣域電商案例集中進(jìn)行了對比和解析，既有理論界的共識，也有他個人的獨特看法，而且形象生動，讀后讓人很受啟發(fā)。比如，他把甘肅成縣電商的發(fā)展概況為“一個核桃的逆襲”，把吉林通榆的做法比喻為“劉邦請來韓信”，把浙江麗水重視青年電商創(chuàng)業(yè)孵化的做法表述為“梧桐工程”等。據(jù)淘寶大學(xué)的反饋，他在縣長班講授的這一個模塊，總是很受歡迎。
農(nóng)村電商有許多城市與工業(yè)沒有的東西，比如說電商扶貧，在理論與實踐層面都處于探索階段；再比如說農(nóng)資電商，與一般工業(yè)品下鄉(xiāng)明顯不同，不僅是賣產(chǎn)品，還必須有配套的技術(shù)服務(wù)；還有生鮮電商的難題，需要集供應(yīng)鏈各主體之力攜手破解。對于農(nóng)村電商進(jìn)程中的這些具有挑戰(zhàn)性的問題，延安也做了細(xì)心的梳理和冷靜的觀察，提出了自己的見解。他對農(nóng)村電商各參與主體的戰(zhàn)略解讀、模式優(yōu)劣評價很有見地，對推動面上的實踐有借鑒意義。還有那些單獨成為一個章節(jié)的電商閱讀札記，可謂十分精彩，明顯有“魏讀”風(fēng)格，往往洋洋灑灑幾千言不在話下，而且還評了別人的書，說了自己的話，形成了新的見解，讀起來也是一種享受。
在本書中，延安提出了農(nóng)村電商發(fā)展的七個重要問題，并分散在各個章節(jié)從不同角度進(jìn)行了論述。我個人感覺，最核心的問題，還是政府的定位，這包括政府對于農(nóng)村電商的理解、對于政府與市場關(guān)系的處理、對于規(guī)劃的科學(xué)制訂和政策措施的有效配套等。在基本觀點上，我與延安的見解相同，即政府不能缺位，也不可越位；但在具體的措施上，我們還是有差異化的認(rèn)識。比如說，我始終堅持應(yīng)該讓市場主體發(fā)揮主導(dǎo)作用，政府只是營造環(huán)境，提供公共服務(wù)；但延安認(rèn)為農(nóng)村電商必須要有政府的一把手推動，才能補上短板。如何看待我們之間的“不同政見”？延安曾開玩笑說，總得有人唱紅臉，有人唱白臉，心總是好的。聽此，我會心一笑。我也相信，有了農(nóng)村電商圈不同角度的討論，農(nóng)村電商的發(fā)展會更加健康。
最后，我鄭重地向大家推薦延安的新書《農(nóng)村電商：互聯(lián)網(wǎng)+ 三農(nóng)案例與模式（第2版）》，期待他更好的作品。
（作者系中國社科院信息化研究中心主任）
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：微信號 魏延安
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