澄邁福橙達到20元一斤，橋頭地瓜達到19元一斤，還有拍出“天價”的無核荔枝、無籽蜜柚……這些出自澄邁的特色農(nóng)產(chǎn)品，雖然價格高昂，但仍然供不應(yīng)求。原因何在？筆者以為，這得益于當?shù)匾云放茷橄鹊霓r(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，農(nóng)產(chǎn)品只有品牌響亮，才能提高身價，進而廣受歡迎。
眾所周知，農(nóng)業(yè)品牌，重要性不言而喻，但如何打造好、維護好，卻很費功夫。關(guān)于品牌打造，有一句話說得好——“做品牌如養(yǎng)孩子，不為短期利益，只為他能健康成長。”確實，做品牌如同養(yǎng)孩子，這是一個漫長的過程，要謹小慎微、精心呵護，不能被眼前的困難所嚇倒，要從農(nóng)業(yè)的長遠發(fā)展一點一滴付出，一點一滴積累。
以福橙為例，澄邁不僅在健康富硒的土壤上多年試種、培育、改良品種，政府還專門撥款設(shè)立福橙研究所，專注無病毒健康芽條的培育和標準化種植技術(shù)的推廣。在市場營銷方面，澄邁也是不遺余力，縣委、縣政府主要負責人連續(xù)多年帶隊赴北京、臺灣、上海、深圳等島外大中型城市宣傳推廣。在農(nóng)業(yè)品牌的培育上，澄邁投入了大量的資金、人力和物力。
有機、綠色、生態(tài)，作為健康農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)鍵要素，作為品牌農(nóng)產(chǎn)品的重要支撐，在澄邁不是一句句空口號。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)有著嚴格的執(zhí)行標準和監(jiān)管體系。澄邁一直強調(diào)“以工業(yè)理念發(fā)展農(nóng)業(yè)”，所謂工業(yè)理念，就是要標準化。通過標準生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品不僅富含硒等微量元素，也更符合綠色、安全的消費需求。同時，為了保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，澄邁建立了覆蓋面極為廣泛的農(nóng)產(chǎn)品“可追溯”體系。正是靠著這樣堅持不懈的努力，才換來了澄邁農(nóng)產(chǎn)品供不應(yīng)求的喜人現(xiàn)象。
澄邁農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展之路啟示我們，品牌建設(shè)是一個堅持不懈的過程。雖然海南農(nóng)產(chǎn)品有著龐大的市場需求，但能否走得長遠，關(guān)鍵還在于能否形成叫響全國的品牌。做大做強熱帶特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，就要瞄準品牌建設(shè)，持續(xù)發(fā)力，久久為功。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：海南日報 2017年01月06日 星期五
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