新消費推動供給側結構性改革 新業態與新模式助力品牌創新
我國農業品牌發展正進入黃金期也面臨新挑戰
“普洱最大的特色就是綠色，綠色是我們的生命線，我在普洱等著跟大家喝杯茶。”會場內，云南省普洱市市委副書記陸平以《打造健康食品供應基地，推動普洱品牌農業的發展》為題宣傳普洱市的農業品牌化工作，演講結束還不忘邀請大家去普洱市喝茶。會場外，云南普洱茶的展臺里，來自千里之外的云南普洱茶琳瑯滿目，不少參觀者駐足在展臺前，品茶洽談。
這是6月24日至25日在京舉行的第六屆品牌農商發展大會開幕式上的情景。
農業品牌發展進入黃金期
“目前，全國范圍內已掀起了研究農業品牌、打造農業品牌的熱潮，尤其是農業部將2017年確定為農業品牌推進年后，從頂層設計、產區建設、展覽展示、營銷推介、宣傳培訓等方面采取了一些措施，切實推進和加快農業品牌建設，可以說農業品牌發展正進入黃金期。”農業部副部長陳曉華說，農業品牌是農業競爭力的核心指標，我國農業要實現從中國產品向中國品牌的轉變，就必須順應農業品牌化發展的大趨勢。
陳曉華表示，農業品牌創建是一項技術工程，在推進的過程中要堅持質量為先、企業主體、市場運作、政府推動的作用，打造好區域品牌、企業品牌和產品品牌，推動我國農業從數量優勢、資源優勢向產業優勢、市場優勢和品牌優勢轉變。“質量是品牌的生命和根基，要把抓品牌的注意力放在提高產品的質量上，牢固樹立農業品牌根本在質量的理念，把質量第一貫穿到農業品牌創建的全過程，實現品牌戰略與質量戰略協同發展，要樹立精品意識，發揮工匠精神，打造過硬的產品品質，讓安全優勢成為農業品牌的標志和名片。”他強調道。
“‘中國品牌日’的設立展示了我國推進品牌發展的堅定決心，標志著品牌建設進入全面發展的新時代，在這樣一個歷史關鍵節點，大力推進農業品牌化對于推動我國農業發展躍上新水平具有特殊意義。”在中國優農協會會長朱保成看來，我們必須認識到品牌化是農業生產導向轉變為消費導向、區域特色資源優勢轉變為市場競爭優勢、激發農業經營生產主體內生動力以及延長農業產業鏈、提升價值鏈的必然要求，打造一批在國內市場上站得住、叫得響，在國際市場上受歡迎、有競爭力的中國農業品牌。
新機遇與新挑戰并存
大會主題“新模式、新消費、新業態”與我國正在積極推進的農業供給側結構性改革有何關聯？中央農村工作領導小組辦公室主任、中央財經領導小組辦公室副主任韓俊給出的答案是：推進農業供給側結構性改革要高度重視以消費需求，尤其是新的消費需求為導向；要樹立大農業、大食物觀，高度重視農業新業態和農村新產業的發展；要高度重視農業生產、經營方式和農產品營銷方式的創新，這就是“新模式”。
韓俊指出，我國農業發展的主要矛盾已由過去的總量不足轉變為現在的結構性矛盾，尤其是綠色優質生態的農產品供給不足的矛盾。快速的城鎮化、中等收入基層的壯大，對農產品的供給質量提出了更高的要求。現在從過去的吃飽變為要求要吃得好、吃得更好、吃得更有營養、吃得更健康，國內食品消費需求的新變化給優質農產品的供給，給品牌建設的發展提供了重要的機遇，迫切需要強化品牌的意識，提升質量控制水平和精細化經營能力，要以品質去支撐品牌，以品牌擔保品質，真正實現農業由生產導向、由產量導向向消費導向、向質量導向的轉變。
除了新消費，以“互聯網+”帶來的農村電商新模式，農業和文化、旅游、教育、養老養生等產業相融合帶來的農業的新業態和農村的新產業，都給我國的農業品牌發展帶來了新的機遇與挑戰。“提升農業綜合效益和競爭力，更多的要著眼于做強一產、做優二產、做活三產，推進農村一、二、三產業的融合發展，促進現階段農村農業的新業態和農村的新產業發展，大力發展專業型、合作型的社會化服務，包括積極培育區域性的農業公共品牌，提高農民參與市場競爭的組織化水平。”韓俊說。
“總的來看，五位一體全程質量管理體系具有以產品質量標準為基準、以質量溯源為手段等五大特點，智慧品牌實質上是理念創新、技術創新、管理創新、營銷創新于一體第五種商業新模式，將助力農業現代化的建設，促進品牌農業的發展，推動中國農產品向中國品牌農產品轉變，推動電子商務發展進入質量消費的新時代。”中國檢驗檢疫學會會長魏傳忠說道。
作者：本報記者
中國鄉村發現網轉自：《中國質量報》 2017年06月28日
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