產業興旺是鄉村振興的核心，只有產業興旺了，才能談到生活富裕以及農村其它條件的改善。目前農業產業從數量看已經非常豐富，非常充足，甚至充足到滯銷和連續數年價格下降，當前產業興旺的最大困局是農業效益低下，利潤太低，甚至虧損，嚴重影響了農民增收。導致更多的農民對農業悲觀，不想繼續從事農業生產經營活動。為什么農業產業效益低下、難以興旺呢？
1、普通農產品太多，優質農產品太少
比如我國的蘋果和梨價格連續三年（2015-2017年）下降，而且滯銷，但與此同時，我們每年卻要進口大量的蘋果和梨，僅2017年就進口90萬噸。另外還進口了新西蘭的獼猴桃、車厘子；進口美國的大豆數量高達每年4000萬噸左右，等等。
為什么我們的農產品滯銷了還要進口國外的農產品？原因是我們的農產品雖然數量很多，但優質的太少。為了滿足國內高端消費者需求，就必須進口國外的優質農產品。所以，從2016年開始，國家就提出要進行農業供給側結構性改革。其目的就是要壓縮普通農產品生產，增加優質農產品以及特色農產品的供應量。
2、農戶缺乏農產品營銷技巧和方法
農產品滯銷和價格下降，除了部分農產品質量不高以外，還有一個重要的原因就是農民不會賣。
我有一個觀點：中國農業以2015年作為一個分界線，2015年以前，比誰會種，只要你有技術能夠種出來，基本上不愁賣，一般都能掙錢。2015年以后，比誰會賣，誰會賣，誰就能掙錢。營銷，有成千上萬種方法，大學里有一個專業就叫市場營銷，但農民對這些方法知之甚少。
有的時候，農民還有一些不錯的農產品，但就是賣不出，賣不上好價錢，主要是不懂得農產品營銷的方法與技巧。而與此同時，消費者有時想買一些好的農產品，卻找不到。比如：我想吃好黃瓜，但我不知道最好的黃瓜叫什么品牌？在哪兒買？我想吃好香蕉，但我不知道最好的香蕉是什么品牌？在哪兒可以買到？農民想賣，買不出去；消費者想買，卻買不到。
3、規模太小，農民沒有經營積極性
我國農村大部分還是小農戶經營的模式，由于規模小，賺錢少，自然就沒有經營的積極性，對農業科技也沒有興趣。政府花錢組織農業專家到農村進行科技培訓時，農民經常不愿意來，常常是給每個學員要發兩袋洗衣服、甚至50元錢，他們才愿意參加培訓。
為什么會出現這種奇怪的現象呢？其根源在于農業經營規模太小。例如給一個養了3只雞的農民講“雞的科學飼養”，他咋會有興趣聽呢？只能靠兩袋洗衣服來吸引他聽課了。如果一個農民養了10萬只雞，那么他對科技的需求是發自內心的，而且需求是很強烈的，因為是否采用科學技術對他的收入有巨大影響。他甚至愿意花錢尋求和購買科學技術。
中國鄉村發現網轉自：大農圈 微信公眾號（原創）
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