農業要發展，農村電商不失為一個重要抓手，它不僅拓展了農產品原有的銷售流通渠道，也會倒逼農業生產向規模化、標準化、品牌化發展。戰略意義不斷凸顯與巨大紅利亟待發掘，使得農村電商不斷取得新進展。然而，在電商物流配送、農產品上線品牌推廣、農村配套金融服務設施等多個領域，農村電商也面臨著不容小覷的短板與瓶頸。
1、糧油：正在進入快速發展黃金期
2014年和2015年，我國糧食進口均超過1億噸（其中大豆超過7000萬噸），隨著電子商務的發展，農產品跨境電子交易將發揮越來越重要的作用，商務部在“互聯網+流通”行動計劃中提出了在國外建設100個海外倉的行動計劃。有統計顯示，未來五年我國糧食電商交易額將占到農產品交易額的5%。在2016年第二屆中國農業企業領袖年會上，糧達網（中糧）董事總經理杜峰表示，糧達網的愿景是打造中國農糧貿易領域的第一電商平臺。互聯網公司在農業領域做了很長時間的實踐，中糧也一直在實踐，而糧達網的發展恰逢其時。“首先我們有兩個股東，一個是中糧集團，國企農糧貿易領域里的老大；第二個股東招商局，有很豐富的物流和港口資源。兩個股東給予了糧達網一些好的資源，現在糧達網是基于這些資源在進行進一步配置業務。”杜峰說，從2015年11月23日正式運營到現在，糧達網成交了1000多萬噸的現貨糧食。截至2016年12月初，糧達網提供的物流服務流量超過300萬噸。現在，每天在路上運輸的、通過糧達網平臺走的糧食在30萬噸左右。此外，糧達網在長江內河有150條航線。
業內人士分析，在互聯網化方面，糧油行業存在著物流成本高、利潤薄等先天不足，但隨著消費群體網購習慣的形成與收入水平的提高，行業前景是看好的。此外，物流行業快速發展，電商公司經營發展到一定規模，糧油產品完全可以搭配其他產品組合銷售，單獨在網上賣一瓶油是虧損的，但是搭配售賣利潤就出來了。“互聯網+糧油”正在進入快速發展的黃金期。
2、農資：擺脫四大困境是當務之急
2016年，農資電商經歷了不小的挫折，一畝田和云農場在急速發展之后，又經歷了大規模裁員風波。這僅僅是整個農資電商發展的一個縮影，實際上，當理想照進現實，不少農資企業都經歷了下滑和困境。僅僅在一年之前的2015年，農資電商剛剛迎來自己的春天，這一年又被稱之為“農資電商元年”。2015年，眾多農資電商平臺涌現出來，如云農場、田田圈、農一網、老刀網，甚至BAT也開始加入這場農資電商大戰，京東、淘寶也都開始涉水農資領域。
農資電商為什么遭遇集體困境？2016年8月，《農經》雜志刊文分析了農資電商的四大困境。第一，地板太高，天花板太低。所謂地板就是成本，所謂天花板就是最高賣價。對于農業來說，生產成本是固定的，廠商的出廠價是透明的，不能賣太高。在農業中，12%-15%已經算是高利潤區間，再除去各項費用，剩下的利潤就更少了。第二，物流成本高。物流一直是電商們比較頭疼的問題，農資產品的特殊性更是增加了物流的難度。第三，地推成本高，容易形成刷單要優惠，但沒有實際的活躍用戶。第四，農民對網上購物的習慣還沒有養成，不少農民還只是停留在用互聯網進行娛樂休閑的階段，并沒有形成網上購物的習慣。盡管農資電商面臨似乎短期內難以逾越的“四座大山”，加之經濟下行壓力增大，很多農資電商都遭遇了困境或者增長放緩。
3、生鮮：產業鏈明年將開始成熟
2015年，伴隨著政府“互聯網+”號角的吹響，各路資本紛紛涌入互聯網行業，生鮮電商行業炙手可熱，業內甚至流傳著“2.5萬億電商生鮮市場機會”的說法。2016年，生鮮電商行業洗牌。這一年里，生鮮電商的先行者紛紛出局。中國農業生鮮電商發展論壇上公布的一組數據更令從業者們絕望，數據顯示，在全國4000多家生鮮電商中，實現盈利的只有1%，基本持平的有4%，有88%略虧，剩下7%則處于巨額虧損的狀態，生鮮電商行業似乎進入了寒冬期。
《農經》雜志刊文分析認為，其實生鮮電商沒有死，只是進入了良性淘汰階段。從互聯網的發展軌跡來看，“野蠻生長、中盤搏殺、迎來盈利”是必經的三個階段，當下的生鮮電商已經從前期的野蠻生長進入到了中盤搏殺階段，通過競爭最終將到達一種共贏的格局。從概率來講，如果把倒閉的這批企業放到整個生鮮電商龐大的基數上，就會發現仍然處在正常的范圍內。去年生鮮電商在資本市場遇冷，其實是資本更加理性，不再什么項目都投，而是越來越青睞于那些商業模式和運營能力都非常優秀的企業。一旦洗牌完成，這些企業將很快實現盈利。
根據波士頓咨詢公司（BCG）聯合阿里研究院推出的《中國生鮮消費趨勢報告》，從2012年到2016年，生鮮電商市場從40億元人民幣猛增至950億元人民幣；預計在2020年城鎮線上生鮮消費滲透率將達到15%-25%。業內一種樂觀的預測認為，2018年將是生鮮電商整個產業鏈開始成熟的起點，將會成為生鮮電商轉虧為盈的黃金年代。總之，農產品電商燒錢補貼引流模式已經成為過去式，只有良心的產品、本質的價格加互動的體驗才能引導消費。
4、金融：將迎來金融監管政策落實年
自2013年起，以P2P網絡借貸為代表的中國互聯網金融迎來了爆發式的發展，在支持小微企業融資、發展普惠金融及助力“雙創”等方面發揮了作用。近一兩年，繼消費金融之后的又一個萬億級市場--農村金融正在悄然興起。去年以來，宣布以“三農”領域為業務重心的互聯網金融平臺不少于20家，其中不少已經完成B輪融資。螞蟻金服、京東金融和垂直領域的創業公司在農村金融的布局都已經初見雛形。
對此，雛鷹農牧集團副總裁吳易得解釋稱，實業發展和金融資本運作相結合，是新經濟業態下現代企業管理可借鑒的經驗。當前全國產能過剩是個普遍問題，在此背景下，企業要活下來，就要依靠其他板塊的發展。集團化程度越高，對金融需求就越高。農業主導產業最核心的特征就是強周期，對資金的需求遠高于其他傳統企業。
薛素文在第二屆中國農業企業領袖年會上曾透露企業2017年的運營目標：農信互聯在2017年將進一步做大農信金融的各個產品，“今年我們的收入主要來源于小貸，相信2017年會在保險、理財方面增加收入比重。”薛素文說，發展農業電商平臺如果離開金融的支撐幾乎是做不大的。比如，電商企業需要的支付結算，過去通常是接入第三方支付，但目前為止，沒有一個第三方支付系統能夠解決大宗及2B類產品的持續交易問題，即使用了第三方支付渠道，平臺需要承擔的結算費用也是一個天文數字。
農信2016年在生豬交易上取得一定突破，得益于培養一年的農富寶結算模式與農信貸等小額貸款的發力。2016年被稱為互聯網金融行業的“監管元年”，監管層開始著力解決互聯網金融野蠻生長所帶來的一系列問題。業內人士預計，2017年，互聯網金融行業將迎來政策落實年，隨著政策和法律法規的逐漸完善，互聯網金融行業的發展也將逐步規范，損害投資者利益的情勢將會得到遏制，實體經濟在健康有序的金融市場環境里或將迎來高速發展。
5、大數據：驅動農業向精準網絡智能轉變
互聯網正在改造我國的農業，農業產業與互聯網加速融合是大勢所趨，農業企業的商業模式在發生變化。農業大數據也不僅僅是一個純概念，在我國農業產業和企業的商業模式里可以越來越多地看見它的影子。這個過程伴隨著農業+互聯網、農業物聯網、智慧農業等概念的落地而發生并推進著。 “目前很多上市企業已經出現數據的積聚，并且可以作一些利用開發了。”中關村大數據產業聯盟農業專委會秘書長吳立說。在農業大數據領域已經有所探索的企業，有的本身就以大數據為主營業務（比如東方國信），有的是以互聯網+農業為基本模式，有的則來自傳統農業領域。
與互聯網結合得比較緊密的農業企業基本可以劃分為幾大類：有的提供綜合信息服務，如12316平臺、興農網、惠農網等；有的只是生鮮電商，如沱沱公社、京東生鮮、一號店、順豐優選等；有的是農資電商，如農一網、云農場等；有的則是力圖構建互聯網生態圈的傳統農企，如大北農、金正大、諾普信等。“產業中會有越來越多的企業布局物聯網，農業大數據的集聚、開發和應用態勢會更加明顯。”吳立說。“我們的大數據同時也在慢慢積累，過去我們的一些數據都是統計出來的，現在都是可以在網上找到的。”杜峰說，比如在糧達網上交易1000萬噸糧食，從哪個港出來的糧食要到達哪個港，最終港是什么？流向、分布可以馬上獲悉，大數據也就出來了。糧達網在供應鏈、金融和物流方面不斷地加強，再根據它的交易平臺形成交易的數據，滿足整個農糧領域效率的不斷提升，讓履約保障更完善。
目前從整體動態數據以及運營情況來看，互聯網平臺強大的力量還是值得期待的，尤其是在大宗商品方面，一旦啟動以后力量是很大的。因為中糧也有另外一個做B2C的網絡，“我認為如果找對了一個方向還是挺厲害的。2016年前11個月已經有220億元的交易額，我覺得是可以好好實踐的”。杜峰說。從國內國際發展來看，大數據正驅動農業發展路徑發生變化，可以提高農業效率，保障食品安全，實現農產品優質優價，農業大數據蘊含著巨大的商業價值。
農信互聯研究院院長于瑩發布的《中國豬產業“互聯網+”發展的研究報告》，展示出產業大數據對提升農牧行業效率的重要意義。農信互聯旗下豬聯網、企聯網、豬交所等每時每刻產生的龐大數據，在專業分析人員的手中變成了“數字黃金”。隨著生豬產業大數據日益完善，實時獲取全國各地生豬健康數據、疫病數據、生豬價格數據等，能夠形成最真實可信的生豬疫病大數據和生豬行情大數據，經過模型分產品和服務是支撐企業贏得市場的源動力，農企直接服務于農戶，在“互聯網+”時代，產品與服務更應注重線上與線下融合聯動，提高用戶體驗。做好線下服務必須以大數據的積累為基礎，準確把握用戶需求，及時調整企業的服務方向、方式才能贏得用戶信任，為企業拓寬發展道路。
中國鄉村發現網轉自：《農經》雜志
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