對于現有的農村電商平臺來說，農產品上行是一件令人頭疼的事情。要么沒有拿得出手的特色產品，要么有產品卻無法打開市場。于是，依靠農產品上行增加農民收入便成了一個無法兌現的承諾。
那么，農產品想要順利地走出農村，走向城鎮消費市場，需要達到哪些條件？
標準化生產
首先農產品的質量要有保障，這是農產品上行最基本的要求。大米雜糧要健康原生態，水果生鮮要個大味甜，有了品質才能談后面的標準化生產。
然后便是標準化，即統一品牌、統一包裝、統一標準、統一質量。標準化的好處不用多說，就如同散裝和盒裝，同一種商品，盒裝價格總是要高于散裝。同時，統一的包裝也會給消費者帶來靠譜的心理暗示，畢竟這是一個顏值即正義的時代。
品牌化營銷
換句時髦的話說就是，農產品也要有情懷。好的農產品，再搭配上一個好的故事，可以讓農產品的價格和銷量提升一個檔次。現在的消費者在進行購物時更加注重消費蘊涵美好感情的商品滿足自己的感情需要，為此他們愿意接受更高的價格，只要故事能夠打動他。褚橙就是最好的例子。
電商平臺要多運用新媒體，如微信、微博等進行營銷，這些媒介的傳播效率都十分驚人，運用得好可以迅速為農產品打開市場，甚至在開售之前就能贏得不錯的口碑。
研究客戶需求
農業生產存在著一種“靠天收，靠天賣”的情況，種的時候跟風種，賣的時候就難免會因為供過于求而滯銷了。在大數據時代，電商平臺可以根據消費數據來研究客戶需求，從而決定種什么，種多少，定價如何，以此減少資源浪費。
還有一些電商平臺采取了土地眾籌的模式，即客戶先預定一塊農田，然后指定作物，由農民進行種植和培育，等農產品成熟之后再配送給客戶。這種模式可以有效提升土地利用效率，同時保障農民的收入。但是，目前土地眾籌尚不規范，整個行業都是在摸索階段，而眾籌又涉及到金融交易、食品安全等問題，容易出現糾紛，因此，無論是土地眾籌還是其他眾籌，行業規范才能走得更遠。
中國鄉村發現網轉自：頭條號 小寶看電商
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