隨著國(guó)家對(duì)農(nóng)村電商扶持政策的陸續(xù)出臺(tái)，農(nóng)村電商的前景越來越光明，但農(nóng)村電商由于是新事物，農(nóng)村電商道路不可避免的會(huì)出現(xiàn)曲折。下面是我國(guó)農(nóng)村電商建設(shè)的六大指導(dǎo)思想，希望對(duì)大家有所幫助。
前景光明，道路曲折。成績(jī)需要肯定，問題需要糾正。農(nóng)村電商的進(jìn)一步快速健康發(fā)展，建議解決好幾個(gè)關(guān)鍵性問題。
農(nóng)村電商指導(dǎo)思想之一：
廓清認(rèn)識(shí)迷霧
到底農(nóng)村電商是什么，為什么要做農(nóng)村電商？這是一個(gè)前置性的問題，如果認(rèn)識(shí)不清楚，就可能導(dǎo)致行動(dòng)比較盲目。目前農(nóng)村電商的概念比較雜，個(gè)人傾向于認(rèn)為，農(nóng)村電商是縣以下涉農(nóng)電商的總和，大體包括下行的工業(yè)品下鄉(xiāng)、上行的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、電商要素鄉(xiāng)村聚集的淘寶村現(xiàn)象和電商生態(tài)全面發(fā)育所形成的縣域電商。
而為什么要做農(nóng)村電商，至少要從五個(gè)方面去認(rèn)識(shí)：民生的新福祉，解決農(nóng)村群眾繳費(fèi)困難、想買買不到、買不好的問題；創(chuàng)業(yè)新載體，通過電商為成千上萬的年輕人搭建低成本的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)平臺(tái);消費(fèi)新熱點(diǎn)，縣以下的農(nóng)村電商市場(chǎng)明顯具有新生性，可以促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)大和升級(jí)；增收新渠道，主要是通過信息網(wǎng)上對(duì)接，有利于化解賣難，還有產(chǎn)銷直接對(duì)接，減少中間環(huán)節(jié)的增效作用；轉(zhuǎn)型新動(dòng)力，電商帶動(dòng)了電商服務(wù)業(yè)、包裝快遞物流業(yè)的發(fā)達(dá)，對(duì)原有產(chǎn)業(yè)有明顯的提升改造作用，甚至可能催生一個(gè)新產(chǎn)業(yè)。可以說，電商興、百業(yè)旺、收入增。
農(nóng)村電商指導(dǎo)思想之二：
提升戰(zhàn)略定位
電商不能簡(jiǎn)單的理解為一個(gè)行業(yè)，也不能過于糾結(jié)在電商與傳統(tǒng)商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)問題上，而是要看到電商作為新的基礎(chǔ)設(shè)施、新的發(fā)展動(dòng)力、新的思維方式和新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其內(nèi)涵與形式相當(dāng)多樣，其重大作用還有待深度開掘。建議深刻學(xué)習(xí)體會(huì)國(guó)務(wù)院《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》指出的，電商要與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，在“四化同步”中起關(guān)鍵性作用。
由此，農(nóng)村電商也就不能僅僅是某一個(gè)部門的事情，而是一個(gè)地方黨委、政府的大事情;也不能僅僅作為一般的工作去推動(dòng)，而是必須有一把手工程的氣度與力度，才有可能順利實(shí)施，特別是初期的“破冰”，最終達(dá)到“把實(shí)體店與電商有機(jī)結(jié)合，使實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生疊加效應(yīng)，有利于促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需，有利于推動(dòng)農(nóng)業(yè)升級(jí)、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收”。
農(nóng)村電商指導(dǎo)思想之三：
鼓勵(lì)模式創(chuàng)新
阿里巴巴農(nóng)村戰(zhàn)略的四大板塊業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)公布之后，各電商平臺(tái)推出的農(nóng)村電商業(yè)務(wù)基本也都是四大塊，即代繳費(fèi)服務(wù)、代買服務(wù)、代賣服務(wù)、人才培養(yǎng)與扶持等，還沒有其他的創(chuàng)新或者突破。大家都在重復(fù)著一個(gè)模式，共同體現(xiàn)為前期投入很大，單點(diǎn)的產(chǎn)出比較少，前期的盈利非常不樂觀，需要用資本去扛一段時(shí)間才能觀察后效。那么在這些基礎(chǔ)之上，還有什么新的業(yè)務(wù)板塊，特別是還有那些好的商業(yè)模式，需要不斷探索。比如，阿里巴巴的農(nóng)村淘寶要進(jìn)一步升級(jí)到3.0版本，京東要在農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城方面大舉進(jìn)攻，值得期待。
農(nóng)村電商指導(dǎo)思想之四：
突出群眾參與
可以說，檢驗(yàn)農(nóng)村電商是否有效的標(biāo)志是群眾是否得到實(shí)惠;而證明農(nóng)村電商成功的重要標(biāo)志也必須是群眾廣泛參與。互聯(lián)網(wǎng)界流行的“參與感”概念在農(nóng)村電商的進(jìn)程中必須從群眾積極地、主動(dòng)地參與開始。從目前的進(jìn)展看，總體還處于電商平臺(tái)主導(dǎo)的階段，群眾路線走得還不夠，農(nóng)村的精英調(diào)動(dòng)了一些，但普通農(nóng)民還沒有廣泛動(dòng)起來。
電商進(jìn)村，幫農(nóng)民買放心便宜的東西是一方面，幫助農(nóng)民賣更是重要的一方面，雖然很難，卻須迎難而上，這像農(nóng)村人才信服;通過農(nóng)村電商基層服務(wù)點(diǎn)建設(shè)，吸引了一部分年輕人回到農(nóng)村是可喜的，但還需要?jiǎng)訂T起更多的農(nóng)民成為電商一族，能熟練地買，更能在網(wǎng)上賣。
農(nóng)村電商指導(dǎo)思想之五：
加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
農(nóng)村電商天然存在著城鄉(xiāng)差距導(dǎo)致的基礎(chǔ)弱勢(shì)，交通、通訊、物流都是軟肋，而當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)更有巨大的現(xiàn)實(shí)差距。當(dāng)我們批評(píng)電商光讓農(nóng)民買，不幫農(nóng)民賣時(shí)，他們也有苦衷，那就是農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀很難與電商匹配。要推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商，就必須以農(nóng)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化為前提。
只在農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)進(jìn)行的電商包裝營(yíng)銷，如果沒有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的深度改造，成功的可能是極小的，包括聯(lián)想佳沃農(nóng)業(yè)在內(nèi)的諸多實(shí)踐已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。由此，“功夫在詩外”的行話推導(dǎo)到農(nóng)村電商上，幾乎就等于打通產(chǎn)業(yè)鏈這一“重資產(chǎn)”模式，不管愿不愿意，都得面對(duì)，從最基礎(chǔ)的標(biāo)準(zhǔn)化、可追溯開始。
網(wǎng)絡(luò)通訊建設(shè)注定是政府的事，加快提速降費(fèi)。物流快遞方面，任何想在農(nóng)村一次性打通“最后一公里”、直接到人到戶的物流體系設(shè)想在目前都是難以實(shí)現(xiàn)的，必須對(duì)現(xiàn)有的農(nóng)村客運(yùn)、縣域散貨運(yùn)輸、郵政物流等資源進(jìn)行整合，通過一個(gè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)高效協(xié)同，“菜鳥”的努力希望在2016年能有突破。
農(nóng)村電商指導(dǎo)思想之六：
深化人才培養(yǎng)
目前的人才培養(yǎng)，簡(jiǎn)單化到培訓(xùn)的初級(jí)階段。而從實(shí)踐看，培訓(xùn)只是一個(gè)切入點(diǎn)，更復(fù)雜的事情在后續(xù)服務(wù)與產(chǎn)業(yè)配套上。可以設(shè)想一下，一個(gè)被電商培訓(xùn)打了雞血的青年當(dāng)他真的開起了網(wǎng)店，誰替他進(jìn)行店鋪裝修，誰來幫他搞攝影美工，又如何寫好寶貝詳情，怎樣做好電商客服，更不要說推廣營(yíng)銷、數(shù)據(jù)分析、后臺(tái)管理、倉(cāng)儲(chǔ)物流等環(huán)節(jié)，所有這些讓一個(gè)電商創(chuàng)業(yè)青年干是不可能的。
所以，從培訓(xùn)轉(zhuǎn)向培養(yǎng)，不是一個(gè)字的改變，是一個(gè)系統(tǒng)的改變，必須有一個(gè)電商生態(tài)來支撐，就像一次建成“WINDOS”系統(tǒng)，讓大家可以便捷地上網(wǎng)沖浪，而不是再?gòu)?span>“BASIC”語言學(xué)起;也像一片肥沃的土壤，有充足的陽光、水分、空氣，能讓種子迅速重要發(fā)芽，更能茁壯成長(zhǎng)。
總而言之，當(dāng)回望農(nóng)村電商走過的路程時(shí)，我們其實(shí)已經(jīng)走出了很遠(yuǎn);但當(dāng)展望前方的漫漫長(zhǎng)途時(shí)，我們還需要更加的努力。但讓人欣慰的是，目的地陽光明媚，而這個(gè)前進(jìn)的路上我們并不孤單，有一些風(fēng)雨怕什么？
中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：農(nóng)村電商研究院
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