近幾年中國電子商務(wù)交易規(guī)模一直保持較快增速，年增速平均為GDP的2-3倍，成為拉動國民經(jīng)濟(jì)增長的重要動力和引擎。2015年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)16.2萬億，增長21.2%，占到全球規(guī)模的39.5%，2018年我國電商規(guī)模有望達(dá)到25萬億元，占到全球市場的一半以上。
中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心對娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了全面研究，列舉出產(chǎn)業(yè)中七大熱點(diǎn)：農(nóng)村電商、跨境電商、汽車電商、母嬰電商、生鮮電商、女性電商、酒類電商以供投資者參考。
由于篇幅所限，以下部分是節(jié)選自報(bào)告中的“農(nóng)村電商、生鮮電商”兩個投資熱點(diǎn)的分析內(nèi)容呈獻(xiàn)。
研究背景
中國已成為交易額超過美國的全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場，網(wǎng)絡(luò)購物也成為推動中國電子商務(wù)市場發(fā)展的重要力量。
目前我國電商的主要特點(diǎn)：其一，我國電子商務(wù)仍然保持快速增長態(tài)勢，潛力巨大。其二，企業(yè)、行業(yè)信息化快速發(fā)展，為加快電子商務(wù)應(yīng)用提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 其 三，電子商務(wù)服務(wù)業(yè)迅猛發(fā)展，初步形成功能完善的業(yè)態(tài)體系。
研究方法
報(bào)告中的資料和數(shù)據(jù)來源于對行業(yè)公開信息的研究、對業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，以及中投顧問分析師綜合以上內(nèi)容作出的專業(yè)性判斷和評價。
報(bào)告中運(yùn)用中投顧問的層次分析模型，并結(jié)合市場研究、咨詢研究、招商研究和行業(yè)研究，能夠反映當(dāng)前市場現(xiàn)狀、趨勢和規(guī)律以及投資領(lǐng)域的火熱程度。
研究目的
1、讓投資者能夠及時把握投資熱點(diǎn)。
2、為投資者全面梳理、總結(jié)投資熱點(diǎn)。
3、為投資者提供決策參考。
1 農(nóng)村電商
在農(nóng)村問題成為政府工作焦點(diǎn)、電子商務(wù)成為經(jīng)濟(jì)增長引擎的雙重背景下，農(nóng)村電商在釋放農(nóng)村消費(fèi)力、開啟萬億新興市場上的作用日益顯著，萬億級市場吸引了大量資本及電商巨頭在此聚集，2015年農(nóng)村電商規(guī)模為7835億元，到2018年農(nóng)村電商市場滲透率有望達(dá)到10%，整體規(guī)模突破1.2萬億，年均復(fù)合增長率預(yù)計(jì)為15%左右。但行業(yè)整體處于導(dǎo)入期，需警惕農(nóng)村物流條件差、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化水平低以及電商巨頭投入量大等因素帶來的投資風(fēng)險(xiǎn)。
定義
農(nóng)村電商是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的“三農(nóng)”信息服務(wù)站。
行業(yè)投資價值評級
產(chǎn)業(yè)綜述
一、農(nóng)村電商發(fā)展勢頭良好，2015年農(nóng)村電商規(guī)模為7835億元，2018年農(nóng)村電商市場滲透率有望達(dá)到10%，整體規(guī)模突破1.2萬億，年均復(fù)合增長率預(yù)計(jì)為15%左右。
二、在農(nóng)村問題成為政府工作焦點(diǎn)、電子商務(wù)成為經(jīng)濟(jì)增長引擎的雙重背景下，農(nóng)村電商在釋放農(nóng)村消費(fèi)力、開啟萬億新興市場上的作用日益顯著。
三、農(nóng)村電商萬億級市場吸引各大電商紛紛在此布局，農(nóng)村電商已經(jīng)成為未來巨頭間市場爭奪的主要戰(zhàn)場。
驅(qū)動因素
面對日益飽和的一、二線城市，農(nóng)村電商成為各大電商的新戰(zhàn)場，在政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等多方面因素的帶動下，農(nóng)村電商取得了穩(wěn)步發(fā)展。
市場空間
一、根據(jù)流通商品的性質(zhì)，農(nóng)村電商分為農(nóng)村消費(fèi)品電商、農(nóng)資電商和農(nóng)產(chǎn)品電商，2015年我國農(nóng)村消費(fèi)品規(guī)模達(dá)4.2萬億，農(nóng)產(chǎn)品市場容量超過5萬億，農(nóng)資市場容量接近2萬億，電商在這個超過10萬億的農(nóng)村市場上大有可為。
二、農(nóng)村電商發(fā)展勢頭良好，2015年農(nóng)村電商規(guī)模為7835億元，其中網(wǎng)購交易額達(dá)到3530億元，同比增長了96%，增速高于國內(nèi)整個網(wǎng)購市場，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1505億元，同比增長94%，農(nóng)資電商規(guī)模以60%的增速達(dá)到2800億元，整個市場處于高速發(fā)展期。
三、農(nóng)村電商當(dāng)前市場滲透率比較低，其中農(nóng)資市場電商滲透率最高，達(dá)到14%，農(nóng)村消費(fèi)品電商次之，農(nóng)產(chǎn)品電商滲透率最低，僅為3.01%，整個農(nóng)村電商的滲透率也只有7%，低于社會10.8%的平均水平。
圖表 農(nóng)村電商想象空間大
資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心
四、根據(jù)中國電商滲透率發(fā)展歷程來看，我們大膽預(yù)測在未來三年內(nèi)農(nóng)村電商滲透比率將會由7%上升至10%，若農(nóng)村整體市場增速與GDP相近，維持在6%左右，則2018年農(nóng)村電商市場有望達(dá)到1.2萬億，年均復(fù)合增長率為15%左右。
政策
2015年，國家接連出臺了諸多與農(nóng)村電商相關(guān)的政策，旨在進(jìn)一步推動農(nóng)村電商在農(nóng)村的普及。
傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，從交易層面看，上游集中在農(nóng)資交易環(huán)節(jié)，中游集中在農(nóng)產(chǎn)品加工環(huán)節(jié)，下游集中在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易環(huán)節(jié)，物流、金融則貫穿整條產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈下游這個環(huán)節(jié)終端消費(fèi)者是主要服務(wù)對象，電商以阿里、京東綜合電商平臺、順風(fēng)優(yōu)選、本來生活等垂直生鮮電商為主導(dǎo)，社區(qū)O2O進(jìn)行試水。
市場現(xiàn)狀
一、由于農(nóng)村市場的特殊性和復(fù)雜性，商品、物流、支付等重要電商環(huán)節(jié)在落地農(nóng)村市場時面臨阻力，電商當(dāng)前在農(nóng)村市場的滲透率還比較低。
二、由于不同農(nóng)村地區(qū)在資源稟賦、區(qū)位及人口優(yōu)勢、互聯(lián)網(wǎng)普及等方面存在差異，國內(nèi)農(nóng)村電商呈現(xiàn)東部發(fā)展迅速，中、西部發(fā)展較慢且差異比較小的多級增長面貌。
三、農(nóng)村電商萬億級市場吸引各大電商紛紛在此布局，農(nóng)村電商已經(jīng)成為未來電商巨頭間市場爭奪的主要戰(zhàn)場。
商業(yè)模式
一、農(nóng)村電商的發(fā)展涵蓋“進(jìn)城”和“下鄉(xiāng)”兩大主線，“進(jìn)城”主要指農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，其核心是解決農(nóng)產(chǎn)品流通的效率問題，由農(nóng)產(chǎn)品流通可以衍生出不同的商業(yè)模式。
二、“下鄉(xiāng)”，尤其是指科技和服務(wù)的下鄉(xiāng)，其核心是解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率問題。具體來說是借助電商，向農(nóng)村引入科技含量高的生產(chǎn)資料和技術(shù)、提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理的信息化程度、引入金融保險(xiǎn)服務(wù)等。
投資機(jī)會
一、農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、農(nóng)村消費(fèi)品電商：國家政策的大力支持和資本的大量涌入，不僅會加速農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)城，還會帶動農(nóng)村消費(fèi)品電商、農(nóng)資電商的發(fā)展。
二、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施：為了為農(nóng)村電商創(chuàng)造良好的發(fā)展條件，國家政策加大了對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施方面的投入，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域也將在農(nóng)村電商的帶動下進(jìn)一步發(fā)展。
三、農(nóng)村金融保險(xiǎn)服務(wù)：農(nóng)村電商的發(fā)展需要金融服務(wù)作支撐，與農(nóng)村電商相關(guān)的農(nóng)村信貸、電商保險(xiǎn)、在線支付等金融保險(xiǎn)服務(wù)也將獲得長足發(fā)展。
四、農(nóng)村物流：物流是農(nóng)村電商發(fā)展不可或缺的一個環(huán)節(jié)，相對一、二線城市的物流發(fā)展水平而言，農(nóng)村物流服務(wù)缺口更為嚴(yán)重，市場空間廣闊。
五、農(nóng)村電商人才培育：當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展的一大重要制約因素便是農(nóng)村電商人才的缺乏，農(nóng)村電商發(fā)展對電商人才表現(xiàn)出強(qiáng)烈的需求，電商人才培育迎來發(fā)展良機(jī)。
投資風(fēng)險(xiǎn)
一、政策風(fēng)險(xiǎn) 國家雖然從資金、人才、基礎(chǔ)設(shè)施等各個方面對農(nóng)村電商的發(fā)展給予了政策扶持，但是政策推廣落實(shí)程度或不如預(yù)期，影響農(nóng)村電商發(fā)展速度。
二、競爭風(fēng)險(xiǎn) 阿里、京東、蘇寧等傳統(tǒng)電商巨頭紛紛在此聚集，并將農(nóng)村電商作為公司未來發(fā)展重點(diǎn)，未來該市場的競爭激烈程度將不亞于城市電商市場。
三、市場風(fēng)險(xiǎn) 消費(fèi)升級是電商得以在農(nóng)村地區(qū)進(jìn)一步滲透的前提條件，但農(nóng)村消費(fèi)升級速度難以確定。
四、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn) 農(nóng)村電商發(fā)展需要農(nóng)村在線支付、農(nóng)村物流等配套產(chǎn)業(yè)作支撐，配套條件不改善或改善進(jìn)度慢，會增加農(nóng)村電商企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
投資建議
一、由于農(nóng)資商品具有專業(yè)物流、賒銷經(jīng)營、配套技術(shù)等基本特征，農(nóng)資電商企業(yè)的核心在于將過去的經(jīng)銷商和零售商通過注資、加盟等方式轉(zhuǎn)變成終端服務(wù)商，提供適應(yīng)農(nóng)資銷售特征的農(nóng)技、金融等服務(wù)。
二、農(nóng)村電商面臨“長物流鏈和低消費(fèi)密度”的困境，針對這種市場現(xiàn)狀，電商企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該建立縣鄉(xiāng)兩級運(yùn)營體系，以村級服務(wù)站作為支撐基層物流網(wǎng)絡(luò)、引導(dǎo)村民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、提供村級一站式服務(wù)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，建立高粘性的線下運(yùn)營體系。
三、不同區(qū)域農(nóng)村電商發(fā)展難度不一，由于我國農(nóng)村電商還處于起步階段，企業(yè)應(yīng)盡量選擇區(qū)位條件相對較好的地區(qū)優(yōu)先發(fā)展，主要參考因素包括資源稟賦、交通區(qū)位、人口優(yōu)勢以及互聯(lián)網(wǎng)普及程度等方面。
總結(jié)
農(nóng)村電商背靠萬億級的農(nóng)村市場，發(fā)展前景廣闊，現(xiàn)已經(jīng)成為電商領(lǐng)域的主要增長來源，增速高于整體電商市場增速，2018年農(nóng)村電商市場有望達(dá)到1.2萬億，年均復(fù)合增長率為15%左右。農(nóng)村電商的發(fā)展將帶動農(nóng)村相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，農(nóng)村物流、農(nóng)村金融保險(xiǎn)服務(wù)、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施等行業(yè)也將享受農(nóng)村電商帶來的發(fā)展機(jī)遇。由于農(nóng)村電商行業(yè)成熟度比較低，目前市場呈現(xiàn)高風(fēng)險(xiǎn)、低收益的特點(diǎn)，投資者在進(jìn)入該領(lǐng)域前應(yīng)該做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。
2 生鮮電商
2015年我國的生鮮電子商務(wù)市場的規(guī)模在500億元左右，未來三年內(nèi)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2018年有望超過1500億，年均復(fù)合增長率接近50%，發(fā)展前景廣闊。生鮮電子商務(wù)的盈利空間高于一般電商，因?yàn)槠溥M(jìn)入壁壘較高，對資金、技術(shù)等有較高要求，市場競爭者相對較少，雖然當(dāng)前大部分企業(yè)處于戰(zhàn)略性虧損階段，但是隨著生鮮電商產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷升級，其運(yùn)營成本將出現(xiàn)下降，企業(yè)盈利情況將會出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。
定義
生鮮電商是指用電子商務(wù)的手段在互聯(lián)網(wǎng)上直接銷售生鮮類產(chǎn)品，將生鮮產(chǎn)品通過自建物流或第三方物流方式直接配送給消費(fèi)者的交易。
行業(yè)投資價值評級
產(chǎn)業(yè)綜述
一、2015年我國的生鮮電子商務(wù)市場的規(guī)模在500億元左右，未來三年內(nèi)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2018年有望超過1500億，年均復(fù)合增長率接近50%。
二、近兩年，中國生鮮電商領(lǐng)域迎來了第二次大爆發(fā)期，企業(yè)數(shù)量、融資規(guī)模都在不斷增長。相對其他垂直電商領(lǐng)域而言，生鮮電商市場的集中度很低，行業(yè)內(nèi)還沒有出現(xiàn)壟斷企業(yè)，市場格局具有很強(qiáng)的變動性和可塑性。
驅(qū)動因素
一、生鮮電商受到政策的重點(diǎn)關(guān)注，在2016年1月27日發(fā)布的中央一號文件中，中央政府提出要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通設(shè)施和市場建設(shè)，這將有力的破除生鮮電商發(fā)展中存在的短板。
二、市場空間巨大，2015年我國的生鮮電子商務(wù)市場的規(guī)模在500億元左右，未來三年內(nèi)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2018年有望超過1500億，年均復(fù)合增長率接近50%。
三、從生鮮電商的普及率來說，僅有24.5%的消費(fèi)者嘗試過生鮮電商，而48.1%的消費(fèi)者雖然沒有購買過生鮮電商，但是非常愿意進(jìn)行嘗試。隨著生鮮電商的普及，市場將迎來爆發(fā)式增長。
四、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、溯源管理技術(shù)、SCM供應(yīng)鏈管理技術(shù)、冷鏈物流等技術(shù)不斷升級，為生鮮電商發(fā)展提供了技術(shù)支持。
政策
2010
為解決生鮮電商面臨的最大難題冷鏈物流問題，2010年出臺了《農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展規(guī)劃》
2013
2013年中央一號文件強(qiáng)調(diào)要大力培育現(xiàn)代流通方式和新型流通業(yè)態(tài)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易等現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)銷售模式。
2015
2015年中央一號文件，政府明確了支持涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)政策。
2016
在2016年1月27日發(fā)布的中央一號文件中，中央政府提出要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通設(shè)施和市場建設(shè)，這將有力的破除生鮮電商發(fā)展中存在的短板。
產(chǎn)業(yè)周期
生鮮電商已經(jīng)走過了市場啟動期，當(dāng)前生鮮電商再次被推上風(fēng)口浪尖，資本大量進(jìn)入，大型購物平臺紛紛涉足細(xì)分生鮮電商品類，行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。
發(fā)展歷程
生鮮電商的發(fā)展歷史可以劃分為三個階段：互聯(lián)網(wǎng)賣菜、垂直電商的發(fā)展、品牌化和差異化的發(fā)展。當(dāng)前生鮮電商已經(jīng)進(jìn)入了3.0時代，發(fā)展重心將從產(chǎn)業(yè)鏈“中心”向“兩端”發(fā)展，即從物流端轉(zhuǎn)向供應(yīng)端和需求端。生鮮電商產(chǎn)業(yè)鏈上的供應(yīng)、物流和需求三個環(huán)節(jié)將得到重新改造，將進(jìn)一步往“輕資產(chǎn)”的精細(xì)化分工方向發(fā)展。
市場前景
一、2015年我國的生鮮電子商務(wù)市場的規(guī)模在500億元左右，未來三年內(nèi)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2018年有望超過1500億，年均復(fù)合增長率接近50%。
二、目前生鮮電商在中國的市場滲透率僅為1%左右，相對服裝的20%-30%的滲透率，還有很大發(fā)展空間，整個生鮮有萬億規(guī)模，即便10%的滲透率，也有千億的市場空間。
市場現(xiàn)狀
一、從生鮮電商的市場格局來看，現(xiàn)在仍然處于群雄割據(jù)的局面。天貓的“喵鮮生”市占率第一，占據(jù)44%的市場份額。但是天貓本身只是一個平臺，“喵鮮生”生鮮食品的采購和配送還是由與天貓簽約的中小生鮮電商來配送。在天貓之后的京東、天天果園、順豐優(yōu)選和一號店分別占有14.4%、13.2%、11.7%和8.6%的市場份額?？梢园l(fā)現(xiàn)，即使是這幾個市場知名的生鮮電商，市占率也沒有超過15%，我國生鮮電商市場還是處于一個自由競爭的階段。
二、當(dāng)前生鮮電商號稱百鮮大戰(zhàn)，阿里、京東等巨頭紛紛加入，絕大多數(shù)生鮮電商企業(yè)都處在虧損階段。
生鮮食品電商化難度
米面、干貨、食用油相對易保存運(yùn)輸，電商化難度較低但附加值不高，毛利僅為個位數(shù)；在生鮮品中海鮮毛利達(dá)50%以上，普通水果約20%，凍肉20%-30%；生鮮食品的冷鏈物流成本要比普通產(chǎn)品高出一倍。
商業(yè)模式
國內(nèi)生鮮電商的商業(yè)模式可以分為平臺型POP、垂直電商B2C、線下超市電商網(wǎng)、產(chǎn)地直供F2C、垂直電商O2O和社區(qū)模式。其中，市占率額較大的平臺型生鮮電商京東和亞馬遜主要采取的是自建冷鏈的形式，而蘇寧易購由于切入生鮮電商較晚，現(xiàn)在采取的是和第三方物流合作的形式，但是未來也會加大對自建冷鏈的投入。
產(chǎn)業(yè)鏈分析
在生鮮電商產(chǎn)業(yè)鏈中，農(nóng)民和大宗食品供應(yīng)商共同構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)上游；生鮮電商起到中轉(zhuǎn)站的傳遞作用，負(fù)責(zé)接收或挖掘消費(fèi)者需求；倉庫和冷鏈共同組成物流配送部分；消費(fèi)者則可以直接購買或者按照自己需求進(jìn)行食品定制，構(gòu)成了整個鏈條中的需求方。
相對于傳統(tǒng)的生鮮模式，生鮮電商縮短了整個產(chǎn)業(yè)鏈，避免了傳統(tǒng)模式下各個環(huán)節(jié)的運(yùn)輸、存儲等步驟，減少了損耗，同時生鮮電商作為產(chǎn)業(yè)鏈中的核心，供求雙方的信息傳遞和溝通更加順暢。
發(fā)展趨勢
一、品牌化和差異化發(fā)展。隨著生鮮電商競爭的加劇，不少生鮮電商開始意識到自建冷鏈物流的“軍備競賽”沒有前途，于是逐漸的與第三斱物流合作，而把自己的工作重心轉(zhuǎn)向品牌化和差異化的建設(shè)。
二、生鮮電商將通過C2B的社區(qū)直供模式、與超市、便利店合作的O2O模式來降低生鮮的配送成本，擴(kuò)大盈利空間。
三、隨著政策加大冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、企業(yè)不斷探索生鮮電商發(fā)展新模式，生鮮電商的發(fā)展重心將會從產(chǎn)業(yè)鏈的“中心”向“兩端”發(fā)展，從物流端轉(zhuǎn)向供給端和消費(fèi)端。
投資風(fēng)險(xiǎn)
一、競爭風(fēng)險(xiǎn) 廣闊的市場前景、投資的火爆使得生鮮電商市場上的企業(yè)越來越多，但是當(dāng)前生鮮電商市場容量還比較小，企業(yè)眾多導(dǎo)致行業(yè)競爭不斷激化。
二、物流風(fēng)險(xiǎn) 冷鏈物流是完成生鮮電商整個交易流程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)所在，當(dāng)前我國冷流物流發(fā)展水平還比較低，生鮮配送過程中易出現(xiàn)損耗、腐爛等問題。
三、盈利風(fēng)險(xiǎn) 國內(nèi)生鮮電商目前仍然處于爆發(fā)前夜，盈利模式還在不斷摸索調(diào)整中，絕大數(shù)生鮮電商企業(yè)都未能實(shí)現(xiàn)盈利。
投資建議
一、依托于專業(yè)的團(tuán)隊(duì)服務(wù)和強(qiáng)大的銷售平臺打造生鮮食品的電商模式是生鮮在線銷售得以可持續(xù)發(fā)展的重要支撐，生鮮電商企業(yè)應(yīng)該著力培養(yǎng)專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。
二、冷鏈物流是生鮮電商的關(guān)鍵一環(huán)，生鮮電商的發(fā)展必定會帶動冷鏈物流、冷藏車、制冷裝備的發(fā)展，這些領(lǐng)域也具有很高的投資價值。
三、生鮮電商需要利用溯源技術(shù)來保護(hù)自己的品牌化成果。在生鮮產(chǎn)品的品牌化建設(shè)中，最重要的一環(huán)就是進(jìn)行生鮮產(chǎn)品的防偽，而利用二維碼實(shí)行的溯源計(jì)劃可以低成本的實(shí)現(xiàn)這個目的。
四、根據(jù)生鮮產(chǎn)品附加值及電商化難易程度選擇適合的細(xì)分市場切入，對于缺乏資源及掌控能力的小企業(yè)而言，盡量避免“大而全”，而應(yīng)追求“小而美”。
總結(jié)
盡管供應(yīng)鏈管理、物流配送等多個方面限制著生鮮電商的發(fā)展，市場上99%的企業(yè)也處于戰(zhàn)略性虧損階段，但是資本市場對生鮮電商的熱衷程度卻絲毫未有減退。從生鮮電商的市場格局來看，現(xiàn)在仍然處于群雄割據(jù)的局面，市場具有很強(qiáng)的變動性和可塑性。隨著政策加大冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、企業(yè)不斷探索生鮮電商發(fā)展新模式，生鮮電商的發(fā)展重心將會從產(chǎn)業(yè)鏈的“中心”向“兩端”發(fā)展，從物流端轉(zhuǎn)向供給端和消費(fèi)端。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：中國投資咨詢網(wǎng)
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