當(dāng)今時(shí)代，已步入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是一個(gè)更加注重品牌效應(yīng)的時(shí)代。農(nóng)產(chǎn)品是人人必需的消費(fèi)品，消費(fèi)量極大，市場對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求日益多樣化、優(yōu)質(zhì)化、品牌化，特別是新生代的消費(fèi)者，生活節(jié)奏快，消費(fèi)理念新，質(zhì)量要求高，更愿意選擇品牌。因而加快農(nóng)產(chǎn)品的品牌化已迫在眉睫，是提升人們的消費(fèi)檔次、增加農(nóng)民收入、提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值迫切需要；也是生產(chǎn)者建立穩(wěn)定的消費(fèi)群體、形成穩(wěn)定的市場份額、提高市場占有率的必然途徑。中央文件也多次強(qiáng)調(diào)推動(dòng)自主品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)。今年，國務(wù)院發(fā)布的《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》指出：充分利用現(xiàn)有數(shù)據(jù)資源，構(gòu)建面向農(nóng)業(yè)農(nóng)村的綜合信息服務(wù)平臺(tái)，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民生產(chǎn)生活提供綜合、高效、便捷的信息服務(wù)。這無疑將會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，本文結(jié)合株洲縣的實(shí)際，針對(duì)如何抓住這一契機(jī)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)這一問題，談?wù)勔恍┠w淺的認(rèn)識(shí)。
一、株洲縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)仍處在起步階段
株洲縣地處湖南中部偏東，湘江中游，位于長株潭南緣，轄14個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，總面積1053.6平方公里，農(nóng)村面積1049.3,占全縣面積的99.6%；常住人口29.2萬，其中農(nóng)業(yè)人口占全縣人口的87%；境內(nèi)農(nóng)田、丘崗、山地兼有，溫、光、水、土等農(nóng)業(yè)自然資源豐富，交通、通訊發(fā)達(dá)，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施日臻完善，是典型的城郊型農(nóng)業(yè)縣。近年來，縣委、縣政府積極調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，著力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，大力加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，取得了較為顯著的成效，呈現(xiàn)出下列一些特點(diǎn)：
1、品牌的特色有提升，但是數(shù)量少
近年在全縣推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),品牌的綠色、無公害認(rèn)證日益增多。一是無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)定面積不斷增加。目前全縣無公害優(yōu)質(zhì)稻產(chǎn)地認(rèn)定面積達(dá)28萬畝，無公害蔬菜認(rèn)定面積2.2萬畝，無公害茶葉認(rèn)定面積0.2萬畝，無公害水果認(rèn)定面積2萬畝。二是無公害農(nóng)產(chǎn)品和綠色食品認(rèn)證數(shù)量不斷增多。2013年全縣無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證20個(gè)，綠色食品認(rèn)證16個(gè)。2014年全縣通過認(rèn)證的綠色食品35個(gè)。“噴噴香”優(yōu)質(zhì)米是全市首個(gè)綠色食品認(rèn)證。
2、品牌數(shù)量和檔次有提高，但影響范圍小
株洲縣“噴噴香”大米獲湖南省名牌產(chǎn)品，湖南省著名商標(biāo)；“神垅春露”注冊(cè)商標(biāo)茶葉獲省名優(yōu)茶金獎(jiǎng)；“湘春”牌朱亭蕨菜獲自營出口權(quán)，暢銷日本、韓國；“松西子”及“湘淥”牌蔬菜打入步步高、株百等超市，走進(jìn)千家萬戶；“加春”牌葡萄走入市場；“戴永紅炒貨”成為享有名望的休閑食品；“長沖鹿茸酒”獲全國優(yōu)質(zhì)保健品金鶴獎(jiǎng)、湖南省名牌產(chǎn)品。但是影響范圍多數(shù)局限在本地，還沒有走出湖南，更談不上走向世界。
3、農(nóng)產(chǎn)品的加工規(guī)模不斷擴(kuò)大，但龍頭企業(yè)少
全縣共有農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)48家，囊括糧油、蔬菜、果茶、畜禽、竹木等主要農(nóng)產(chǎn)品加工，有龍頭企業(yè)6家，其中株洲湘淥米業(yè)有限公司獲省級(jí)龍頭企業(yè)，春源集團(tuán)，松西子農(nóng)業(yè)科技等5家企業(yè)獲得市級(jí)龍頭企業(yè)。2014年農(nóng)產(chǎn)品加工總產(chǎn)值達(dá)到6.72億元。建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)基地面積11個(gè)，帶動(dòng)農(nóng)戶6.8萬戶，其中無患子基地，神農(nóng)林下藥材基地，森龍油茶基地等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目強(qiáng)勢推進(jìn)。
4、品牌的創(chuàng)建主體成長快，但不夠強(qiáng)大
隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的組織體系的進(jìn)一步完善，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、生產(chǎn)基地和農(nóng)戶有效地結(jié)合，與市場實(shí)現(xiàn)了更好的對(duì)接，在重點(diǎn)發(fā)展?fàn)縿?dòng)性龍頭企業(yè)的同時(shí)，大力發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作組織，2013年在工商部門正式登記注冊(cè)的農(nóng)民專業(yè)合作社有77家，其中種植業(yè)45家，養(yǎng)殖業(yè)23家，服務(wù)業(yè)4家。2014年新增農(nóng)民專業(yè)合作社53家，家庭農(nóng)場62家，全縣新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體達(dá)512家。這些農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建主體，更好地發(fā)揮作用。
二、株洲縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)
株洲縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得的成效，特別是知名品牌的創(chuàng)建和影響力的擴(kuò)大，為推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，在實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)大縣向農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣跨越中起到了積極的促進(jìn)作用。但農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作仍處于起步階段，還存在品牌宣傳力度小，品牌知名度還不高、國家級(jí)和世界級(jí)知名品牌缺乏、有機(jī)食品認(rèn)證的產(chǎn)品及地理標(biāo)志認(rèn)證的產(chǎn)品不多，總體來說，當(dāng)前農(nóng)業(yè)品牌存在“多、雜、散、小”的等問題。與這個(gè)時(shí)代的要求還有很大差距：
1、品牌建設(shè)的理念有差距
農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭關(guān)鍵就是品牌的競爭。專業(yè)種養(yǎng)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)是創(chuàng)立農(nóng)業(yè)品牌的主體，株洲縣交通發(fā)達(dá)，處在城郊，一直以株洲市的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地定位，農(nóng)產(chǎn)品的銷售不成問題，所以不夠重視農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)立和維護(hù)。一是認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品有沒有品牌無所謂，認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)受地域自然條件影響大，質(zhì)量難保證，產(chǎn)量高就行，有銷路就行，不要什么品牌。二是只顧眼前利益，缺少長遠(yuǎn)眼光，受科學(xué)文化素質(zhì)水平的限制，有些人思想守舊，觀念陳舊，再加上信息閉塞等因素影響，缺乏品牌意識(shí)，創(chuàng)名牌意識(shí)薄弱；或者只顧眼前利益，缺少長遠(yuǎn)眼光，更缺乏世界眼光。三是品牌意識(shí)較為模糊，把商標(biāo)與品牌等同起來，認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品只要有了商標(biāo)就是有了品牌，也就高枕無憂，不太注重品牌的宣傳和維護(hù)。商標(biāo)源于法律，是品牌在法律上的體現(xiàn)形式，是用于區(qū)別產(chǎn)品來源或服務(wù)提供者的可視性的標(biāo)志；品牌來自市場，其法律保護(hù)由商標(biāo)權(quán)利來保障，但不再只是一個(gè)抽象的區(qū)分標(biāo)識(shí)和符號(hào)，更是一種被賦予了形象、個(gè)性乃至生命的綜合象征。商標(biāo)掌握在企業(yè)的手中，而品牌是屬于消費(fèi)者的，當(dāng)消費(fèi)者不再認(rèn)可品牌，那么品牌就一無所值了。創(chuàng)建一個(gè)好的農(nóng)業(yè)品牌當(dāng)然要從商標(biāo)開始。四是品牌創(chuàng)建缺少合作參與競爭的意識(shí)，總認(rèn)為寧愿自己重新創(chuàng)牌，也不愿意與其他品牌合作。這些觀念與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的要求格格不入，這個(gè)時(shí)代賺的是眼球和關(guān)注，是全球意識(shí)和“第一”“獨(dú)一無二”的觀念，沒有品牌就談不上占領(lǐng)市場，更不說融入這個(gè)時(shí)代。
2、政府的宏觀規(guī)劃指導(dǎo)有差距
政府是品牌推進(jìn)和監(jiān)管的主體，任何一個(gè)品牌的成長都離不開政府的推進(jìn)和監(jiān)管作用。株洲縣還有一個(gè)專門的機(jī)構(gòu)來指導(dǎo)建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，還缺乏引導(dǎo)與扶持；目前的狀況是，在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)初期，基本上是以企業(yè)自發(fā)建設(shè)為主，缺乏全縣的統(tǒng)一規(guī)劃指導(dǎo)，缺乏政府的引導(dǎo)推動(dòng)和監(jiān)管服務(wù)，導(dǎo)致各企業(yè)各自為戰(zhàn)，因而起點(diǎn)低、目光短淺，生命力弱，難以做大做強(qiáng)。
3、評(píng)選和管理的機(jī)制還不健全
近年來，國家、省、市很多部門都開展了農(nóng)產(chǎn)品名牌評(píng)選，名目繁多，但缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，名牌認(rèn)定上也沒有充分體現(xiàn)市場和消費(fèi)者的選擇。株洲縣沒有對(duì)評(píng)選后的品牌進(jìn)行服務(wù)跟蹤管理，導(dǎo)致一些企業(yè)雖經(jīng)多方努力獲得了名牌農(nóng)產(chǎn)品稱號(hào)，但卻不能始終如一地保證產(chǎn)品質(zhì)量，穩(wěn)定銷路，往往一些品牌產(chǎn)品沒有市場競爭力，曇花一現(xiàn)。行業(yè)協(xié)會(huì)也沒有充分發(fā)揮作用，對(duì)企業(yè)的協(xié)調(diào)指導(dǎo)服務(wù)還停留在較低水平。
4、建設(shè)和發(fā)展的環(huán)境還不優(yōu)
農(nóng)業(yè)品牌的形成往往需要付出幾代人的努力，和外部環(huán)境的保護(hù)和維護(hù)、以及難以計(jì)數(shù)的投入。株洲縣農(nóng)業(yè)品牌維護(hù)還缺乏良好的流通環(huán)境和市場氛圍，同時(shí)也存在執(zhí)法、監(jiān)督不嚴(yán)的現(xiàn)象，以至影響品牌成長和壯大。在實(shí)踐中往往一個(gè)好的農(nóng)業(yè)品牌在市場上暢銷，口碑好，就會(huì)出現(xiàn)以次充好，假冒產(chǎn)品就會(huì)紛紛登場，導(dǎo)致惡性競爭，利潤下降，最后直接損害了名牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者利益。如株洲縣的野生蕨菜近年在韓國等市場上打開了銷路，結(jié)果紛紛上馬，惡性競爭，導(dǎo)致湘春牌等品牌蕨菜銷路受阻。
三、株洲縣發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌的對(duì)策與思考
加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必然選擇，也是株洲縣推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化。今后一個(gè)時(shí)期推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，堅(jiān)持“市場導(dǎo)向、企業(yè)主體、政府推動(dòng)、社會(huì)參與”的品牌建設(shè)與保護(hù)機(jī)制，切實(shí)加強(qiáng)品牌建設(shè)統(tǒng)籌規(guī)劃，加快完善品牌建設(shè)激勵(lì)機(jī)制，著力夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)支撐，不斷創(chuàng)新品牌建設(shè)方式方法，推動(dòng)優(yōu)化品牌建設(shè)政策環(huán)境，加快培育形成一批質(zhì)量水平較高、具有較強(qiáng)國際競爭力的農(nóng)業(yè)知名品牌，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)產(chǎn)品競爭力增強(qiáng)。
1、因地制宜科學(xué)制訂農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)規(guī)劃
株洲縣政府應(yīng)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo),圍繞優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，制定好農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃。突出資源特色、品質(zhì)特色、功能特色、歷史沿革和文化內(nèi)涵，篩選一批影響大、對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力強(qiáng)的產(chǎn)品，按照一產(chǎn)業(yè)一名牌的理念，培育一批省內(nèi)和國內(nèi)知名品牌。
一是發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，打造地理標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品。株洲縣原來就具有糧豬型的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成了三大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)：糧食、牲豬、油茶產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展了優(yōu)質(zhì)稻的種植和精深加工，開發(fā)小包裝優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)米，新型大米食品，創(chuàng)建玉針香貢米，使“噴噴香”等糧食品牌得以成長壯大。王十萬黃辣椒在長株潭地區(qū)小有名氣，根據(jù)這一特點(diǎn)，以翔宏食品廠為重點(diǎn)，改善工藝，加大宣傳，把王十萬黃辣椒培育成知名產(chǎn)品。
二是以特產(chǎn)為基礎(chǔ)，培育新的品牌。近幾年，隨著人們生活水平的不斷提高，無污染、綠色、營養(yǎng)豐富的產(chǎn)品越來越受到人們的歡迎。株洲縣以丘陵地帶為主，適合生產(chǎn)特色品種，比如蕨菜以其無污染、綠色、天然和食用偏好，在韓國等國家盛行。以株洲湘春農(nóng)副食品有限公司為重點(diǎn)，突出蕨菜拳頭產(chǎn)品，開發(fā)國外國內(nèi)兩個(gè)市場，使水煮蔬菜成為我縣農(nóng)業(yè)品牌亮點(diǎn)。
三是提高加工工藝，開發(fā)高檔品牌。油茶是株洲縣的一大傳統(tǒng)產(chǎn)品，有東方橄欖油的美譽(yù)，有開發(fā)高檔油的潛質(zhì)。以株洲森龍公司為龍頭，推進(jìn)冷榨、精煉加工，打造森龍高檔茶油品牌。
2、結(jié)合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)壯大創(chuàng)建主體
新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，包括專業(yè)種養(yǎng)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等，是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的生力軍。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化相伴而生、相互依存，只有品牌化與產(chǎn)業(yè)化相結(jié)合，才能顯現(xiàn)效益，提高附加值。株洲縣從2011年開始創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)，到2015年初已成為農(nóng)業(yè)部公布的第三批國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)。
隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)的建設(shè)的不斷深入，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完善，標(biāo)準(zhǔn)糧田建設(shè)力度加大。投資1億多元，改造末級(jí)渠系2萬畝，新增高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田2.5萬畝，全縣標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田面積占耕地面積的比重達(dá)到52%。“旱能灌、澇能排、路相通、機(jī)下田”的現(xiàn)代田園格局越來越大面積出現(xiàn)。全縣農(nóng)機(jī)總動(dòng)力達(dá)41.5萬千瓦，主要作物耕種收機(jī)械化應(yīng)用率達(dá)95%以上。
設(shè)施農(nóng)業(yè)迅速發(fā)展。2014年設(shè)施農(nóng)業(yè)面積達(dá)到3.26萬畝，占耕地面積的9%，高效設(shè)施大棚、高標(biāo)準(zhǔn)養(yǎng)殖區(qū)、生態(tài)化養(yǎng)殖小區(qū)等設(shè)施設(shè)備大量應(yīng)用。
新技術(shù)應(yīng)用加快。2014年共推廣應(yīng)用新技術(shù)20多項(xiàng)，集約化育秧、育苗、大棚溫控、病蟲害綠色防控等技術(shù)加快普及，對(duì)農(nóng)業(yè)增收、增效突出。
新型農(nóng)民培育加快。全縣平均每萬名農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力擁有農(nóng)技人員數(shù)量達(dá)到50人以上，新型職業(yè)農(nóng)民隊(duì)伍不斷擴(kuò)大。全縣土地流轉(zhuǎn)超20萬畝，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化。探索了農(nóng)村土地承包經(jīng)營權(quán)確權(quán)登記頒證試點(diǎn)工作，創(chuàng)新了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)家庭農(nóng)場發(fā)展投融資新機(jī)制，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力因素不斷萌生和聚集。
現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)的不斷發(fā)展和壯大，從基礎(chǔ)實(shí)施，技術(shù)服務(wù)，組織模式，人才隊(duì)伍等多方面促進(jìn)了創(chuàng)建主體的發(fā)展和壯大。以龍頭企業(yè)、專業(yè)合作組織、協(xié)會(huì)作為載體，在主體建設(shè)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫，充分發(fā)揮各自作用，不斷推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展。
3、加速運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搞好品牌推廣
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)建健全的信息網(wǎng)絡(luò)和物流系統(tǒng)，在線上和線下為品牌農(nóng)產(chǎn)品搭建產(chǎn)銷信息平臺(tái)，擴(kuò)大品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍和農(nóng)業(yè)品牌的影響力。品牌建設(shè)中消費(fèi)者是主角，品牌對(duì)消費(fèi)者是一份溫馨的承諾與期待，消費(fèi)者因?yàn)橄嘈牛栽敢庵Ц丁]有農(nóng)民和市民參加的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是難以想象的，因?yàn)槟菍⒊蔀榭罩袠情w。因而，真誠傾聽來自市民和農(nóng)民的聲音，搭建合適的意愿反映渠道與平臺(tái)，得到贊美就要堅(jiān)守，得知期許就要努力，聽到批評(píng)就要改進(jìn)。充分做到線上和線下的互動(dòng)，把生產(chǎn)者和消費(fèi)者聯(lián)系起來，進(jìn)一步推動(dòng)株洲縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，傳播品牌理念和方法，交流品牌創(chuàng)建、培育和推廣經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)主體自覺樹立品牌意識(shí)、發(fā)掘自身價(jià)值，打造一批具有國際影響力的農(nóng)業(yè)品牌。
按照“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的思路，通過舉辦農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)、組織參加博覽會(huì)、展銷會(huì)、評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)活動(dòng)，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，促進(jìn)品牌建設(shè)和產(chǎn)品銷售。著力提高品牌營銷層次，實(shí)現(xiàn)從營銷原料和初級(jí)產(chǎn)品向營銷精深加工產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，從自產(chǎn)自銷的“游擊戰(zhàn)”向主攻大超市、大賣場和在大城市設(shè)立銷售窗口的“陣地戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變。
要高度重視地域品牌建設(shè)，根據(jù)我縣地域的特點(diǎn)，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，積極申報(bào)地理標(biāo)志證明商標(biāo)，加大推廣應(yīng)用的力度，將企業(yè)各自為戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐缘赜蚱放茷辇堫^統(tǒng)一開拓市場。要積極推進(jìn)自主商品品牌建設(shè)，指導(dǎo)農(nóng)戶學(xué)會(huì)利用地理證明商標(biāo)的影響力。積極建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人協(xié)會(huì)，加強(qiáng)協(xié)調(diào)，解決“散兵游勇”的問題。加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在提供市場信息、協(xié)調(diào)行業(yè)內(nèi)企業(yè)關(guān)系、加強(qiáng)企業(yè)合作、共同開拓市場等方面的積極作用。
4、以改革為突破致力營造農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展環(huán)境
加速株洲縣的行政、稅收、金融等改革，完善有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建激勵(lì)政策，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品牌培育環(huán)境，努力解決農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建中的問題，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)和生產(chǎn)經(jīng)營者創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌的積極性和主動(dòng)性。形成品牌發(fā)展的整體工作機(jī)制，理清品牌發(fā)展的各項(xiàng)職能工作，明確目標(biāo)責(zé)任，避免出現(xiàn)職能交叉；形成品牌發(fā)展的激勵(lì)機(jī)制，采取獎(jiǎng)補(bǔ)或免費(fèi)服務(wù)等方式，對(duì)品牌創(chuàng)建、品牌認(rèn)證、質(zhì)量提升、技術(shù)創(chuàng)新、品牌宣傳推廣等有利于農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行激勵(lì)；應(yīng)鼓勵(lì)和引導(dǎo)龍頭企業(yè)、合作組織、行業(yè)協(xié)會(huì)與農(nóng)戶之間建立起穩(wěn)定的產(chǎn)銷關(guān)系，并在品牌農(nóng)產(chǎn)品與經(jīng)銷商之間牽橋搭線。建立農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)給于指導(dǎo)和策劃。加大對(duì)品牌建設(shè)的資金支持，地方金融機(jī)構(gòu)要采取靈活多樣的金融政策，幫助他們解決融資困難，增強(qiáng)發(fā)展的動(dòng)力和后勁。形成品牌發(fā)展的財(cái)政補(bǔ)貼機(jī)制，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)安排專項(xiàng)資金，加大品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的財(cái)政支持力度。加強(qiáng)品牌保護(hù)，工商、質(zhì)檢、農(nóng)委等部門要強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌打假力度，維護(hù)品牌權(quán)益。
形成品牌發(fā)展的保障機(jī)制，可以根據(jù)當(dāng)前的工作需要成立品牌工作小組，制定品牌工作目標(biāo)，研究解決和協(xié)調(diào)處理品牌工作難題，督促檢查品牌工作實(shí)施情況；形成品牌發(fā)展的考核機(jī)制，農(nóng)業(yè)部門要建立落實(shí)各項(xiàng)工作的責(zé)任制，對(duì)工作的實(shí)施情況進(jìn)行嚴(yán)格檢查考核，務(wù)求各項(xiàng)工作落到實(shí)處，確保農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展取得實(shí)效。
不斷加大農(nóng)業(yè)科技開發(fā)、引進(jìn)和推廣力度，積極進(jìn)行以提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量為核心的技術(shù)改造和技術(shù)攻關(guān)，建立完善農(nóng)科教結(jié)合機(jī)制，通過多渠道、多形式培訓(xùn)，不斷提高農(nóng)民的科技素質(zhì)。進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，建立完善品牌農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的系列標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建新型農(nóng)技推廣組織體系，指導(dǎo)企業(yè)和基地提高產(chǎn)品科技含量，提升農(nóng)產(chǎn)品檔次和水平。
作者單位：中共株洲縣委黨校
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：湖南省人民政府發(fā)展研究中心微信公眾號(hào) HNDRC_GOV
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