自1994年以來，中國終于獲準加入互聯(lián)網(wǎng)，在長達20余年的快速發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)早已融入了每個人的生活，與我們密不可分，幾乎覆蓋了衣、食、住、行、游、購、娛等每一個領域。自李克強總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”精神以來，中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)向“創(chuàng)新2.0”時代大步邁進。
有人說：“站在互聯(lián)網(wǎng)的風口浪尖上，豬都可以飛上天”。但是對于一家農(nóng)業(yè)企業(yè)來講，就未必了。互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的結合，可以說是一次嘗試、一次轉型和一次勇敢的探索。在這里，我們不禁要思考一個問題，互聯(lián)網(wǎng)的價值究竟是什么?同時，作為一家傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)型企業(yè)，如何與互聯(lián)網(wǎng)結合?
互聯(lián)網(wǎng)的本質是快速傳播，資源共享，是確保信息高速傳播的橋梁和紐帶。而互聯(lián)網(wǎng)的價值能否被體現(xiàn)，完全取決于互聯(lián)網(wǎng)兩端所鏈接的是什么樣的資源。在傳統(tǒng)領域有很多企業(yè)，由于產(chǎn)品生產(chǎn)的可控性較高，受客觀條件的影響較小。因此農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領域以外的傳統(tǒng)型企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)的結合也就相對容易一些。但是受到時間、植物生長環(huán)境、病蟲害、光照時間等諸多自然環(huán)境因素的影響，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)型企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉型確不是這么簡單的了。
在2016年4月11日舉辦的—中國(義烏)國際電子商務博覽會上，一家來自新疆的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)型企業(yè)—新疆芳香莊園酒業(yè)股份有限公司(以下簡稱芳香莊園)，幫我們找到了答案。
芳香莊園，位于新疆巴音郭楞蒙古自治州和碩縣，是一家生產(chǎn)葡萄莊園酒的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)。是現(xiàn)階段新疆地區(qū)率先向“互聯(lián)網(wǎng)+”邁進的農(nóng)業(yè)企業(yè)。也是本次中國(義烏)國際電子商務博覽會上唯一的一家農(nóng)業(yè)企業(yè)。
同時，在本次會議上芳香莊園還發(fā)布了由企業(yè)獨立開發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)平臺—“芳香生活”。該平臺是芳香莊園結合傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的特點與互聯(lián)網(wǎng)的基因，率先打造的一個互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的綜合性服務平臺。
芳香莊園作為一家傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)企業(yè)，通過“所見即所得、全程可追溯、個性化訂制”這叁個互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢基因，使用戶在平臺上實現(xiàn)了的土地認養(yǎng)，葡萄酒訂制釀造，以及選擇全國各地通往芳香莊園的自駕游服務等個性化訂制化的服務。并通過PC端和移動端實現(xiàn)對產(chǎn)品的全程視頻追溯。
農(nóng)業(yè)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，并將互聯(lián)網(wǎng)的基因融入到企業(yè)中來，是企業(yè)生存發(fā)展的必經(jīng)之路。其中，充滿了機遇、風險和挑戰(zhàn)。對于一家農(nóng)業(yè)型企業(yè)來講，這無疑意味著一次重生。
在思考農(nóng)業(yè)企業(yè)如何與互聯(lián)網(wǎng)相結合的過程中，需要用互聯(lián)網(wǎng)思維審視整個產(chǎn)業(yè)。葡萄酒的社交價值、健康價值使它成為了一款高附加值的農(nóng)產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)層面上，商品的附加值已經(jīng)遠遠超過了商品本身的實際價值。通過互聯(lián)網(wǎng)，可以將這個價值放大，并結合互聯(lián)網(wǎng)信息高速傳播的特性，將品牌的價值快速擴散。
中國是世界第五大葡萄酒消耗國，同時也是葡萄酒消耗增速最快的國家。葡萄酒的市場規(guī)模已經(jīng)突破520億元人民幣。而國產(chǎn)葡萄酒在進口貨面前卻顯得競爭力明顯不足。塬因在于：中國的葡萄酒文化剛剛興起不過十幾年，人們對葡萄酒知識的了解相對較少。同時，釀造葡萄酒所需的塬材料生產(chǎn)環(huán)境要求較高，釀造工藝相對復雜。再加上國外的知名葡萄酒品牌較多等塬因，導致人們對國產(chǎn)品牌的信心不足。而這一綜合性服務平臺的出現(xiàn)，不僅，讓消費者可以通過“所見即所得”這一理念，以現(xiàn)場直播的形式，親身參與葡萄酒生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)。更可以通過“全程可追溯”的生產(chǎn)查詢、物流查詢渠道實現(xiàn)對食品安全的把控。在極大程度上強消費者對國產(chǎn)葡萄酒信心的同時，也增加了消費者對于企業(yè)品牌的認識。
同時，因為釀酒葡萄的種植是在戶外進行的，消費者通過平臺觀看直播的同時更可以對當?shù)氐娜站L達15小時的日照時間、氣候、風景、溫度建立深入的了解，從而對新疆建立全新的認識。對帶動和提升新疆當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)有著積極而深遠的影響。
值得一提的是，芳香莊園作為一家以高附加值農(nóng)產(chǎn)品為核心的上市企業(yè)，率先與互聯(lián)網(wǎng)相結合，不僅帶動了以高附加值農(nóng)產(chǎn)品為典型代表的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，更可以借助互聯(lián)網(wǎng)快速撬動資本杠桿，放大以高附加值農(nóng)產(chǎn)品為核心的新型農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌背后的附加值。
值得一提的是，芳香莊園已經(jīng)成功的登錄了新叁板。對于已經(jīng)登陸資本市場的葡萄酒企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)的價值將在資本市場得到第二次發(fā)酵。通過虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟相結合的力量，使企業(yè)快速成長。
傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)型企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結合能否成功，關鍵在于能否通過互聯(lián)網(wǎng)思維改變企業(yè)的商業(yè)模式。使企業(yè)充分通過互聯(lián)網(wǎng)建立的信息通路，并結合多種內部和外部的資源優(yōu)勢，實現(xiàn)品牌附加值的無限放大。
以實體產(chǎn)業(yè)為核心，以虛擬經(jīng)濟為動力，通過互聯(lián)網(wǎng)打開信息通路，在提升產(chǎn)品銷量的同時，使農(nóng)產(chǎn)品和品牌的附加值得到充分的釋放。一定會為企業(yè)迎來巨大的市場空間。
我們有理由相信，正處在風口浪尖的互聯(lián)網(wǎng)與炙手可熱的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相結合，即將迎來中國歷史上的第四次農(nóng)業(yè)革命。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉自：物聯(lián)中國
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