自1994年以來(lái)，中國(guó)終于獲準(zhǔn)加入互聯(lián)網(wǎng)，在長(zhǎng)達(dá)20余年的快速發(fā)展過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)早已融入了每個(gè)人的生活，與我們密不可分，幾乎覆蓋了衣、食、住、行、游、購(gòu)、娛等每一個(gè)領(lǐng)域。自李克強(qiáng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”精神以來(lái)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)向“創(chuàng)新2.0”時(shí)代大步邁進(jìn)。
有人說(shuō)：“站在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口浪尖上，豬都可以飛上天”。但是對(duì)于一家農(nóng)業(yè)企業(yè)來(lái)講，就未必了。互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的結(jié)合，可以說(shuō)是一次嘗試、一次轉(zhuǎn)型和一次勇敢的探索。在這里，我們不禁要思考一個(gè)問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值究竟是什么?同時(shí)，作為一家傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)型企業(yè)，如何與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合?
互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是快速傳播，資源共享，是確保信息高速傳播的橋梁和紐帶。而互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值能否被體現(xiàn)，完全取決于互聯(lián)網(wǎng)兩端所鏈接的是什么樣的資源。在傳統(tǒng)領(lǐng)域有很多企業(yè)，由于產(chǎn)品生產(chǎn)的可控性較高，受客觀條件的影響較小。因此農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域以外的傳統(tǒng)型企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合也就相對(duì)容易一些。但是受到時(shí)間、植物生長(zhǎng)環(huán)境、病蟲(chóng)害、光照時(shí)間等諸多自然環(huán)境因素的影響，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)型企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型確不是這么簡(jiǎn)單的了。
在2016年4月11日舉辦的—中國(guó)(義烏)國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)上，一家來(lái)自新疆的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)型企業(yè)—新疆芳香莊園酒業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱芳香莊園)，幫我們找到了答案。
芳香莊園，位于新疆巴音郭楞蒙古自治州和碩縣，是一家生產(chǎn)葡萄莊園酒的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)。是現(xiàn)階段新疆地區(qū)率先向“互聯(lián)網(wǎng)+”邁進(jìn)的農(nóng)業(yè)企業(yè)。也是本次中國(guó)(義烏)國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)上唯一的一家農(nóng)業(yè)企業(yè)。
同時(shí)，在本次會(huì)議上芳香莊園還發(fā)布了由企業(yè)獨(dú)立開(kāi)發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)平臺(tái)—“芳香生活”。該平臺(tái)是芳香莊園結(jié)合傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)與互聯(lián)網(wǎng)的基因，率先打造的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的綜合性服務(wù)平臺(tái)。
芳香莊園作為一家傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)企業(yè)，通過(guò)“所見(jiàn)即所得、全程可追溯、個(gè)性化訂制”這叁個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)基因，使用戶在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了的土地認(rèn)養(yǎng)，葡萄酒訂制釀造，以及選擇全國(guó)各地通往芳香莊園的自駕游服務(wù)等個(gè)性化訂制化的服務(wù)。并通過(guò)PC端和移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的全程視頻追溯。
農(nóng)業(yè)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，并將互聯(lián)網(wǎng)的基因融入到企業(yè)中來(lái)，是企業(yè)生存發(fā)展的必經(jīng)之路。其中，充滿了機(jī)遇、風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。對(duì)于一家農(nóng)業(yè)型企業(yè)來(lái)講，這無(wú)疑意味著一次重生。
在思考農(nóng)業(yè)企業(yè)如何與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的過(guò)程中，需要用互聯(lián)網(wǎng)思維審視整個(gè)產(chǎn)業(yè)。葡萄酒的社交價(jià)值、健康價(jià)值使它成為了一款高附加值的農(nóng)產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)層面上，商品的附加值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了商品本身的實(shí)際價(jià)值。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，可以將這個(gè)價(jià)值放大，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息高速傳播的特性，將品牌的價(jià)值快速擴(kuò)散。
中國(guó)是世界第五大葡萄酒消耗國(guó)，同時(shí)也是葡萄酒消耗增速最快的國(guó)家。葡萄酒的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破520億元人民幣。而國(guó)產(chǎn)葡萄酒在進(jìn)口貨面前卻顯得競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足。塬因在于：中國(guó)的葡萄酒文化剛剛興起不過(guò)十幾年，人們對(duì)葡萄酒知識(shí)的了解相對(duì)較少。同時(shí)，釀造葡萄酒所需的塬材料生產(chǎn)環(huán)境要求較高，釀造工藝相對(duì)復(fù)雜。再加上國(guó)外的知名葡萄酒品牌較多等塬因，導(dǎo)致人們對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信心不足。而這一綜合性服務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)，不僅，讓消費(fèi)者可以通過(guò)“所見(jiàn)即所得”這一理念，以現(xiàn)場(chǎng)直播的形式，親身參與葡萄酒生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。更可以通過(guò)“全程可追溯”的生產(chǎn)查詢、物流查詢渠道實(shí)現(xiàn)對(duì)食品安全的把控。在極大程度上強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒信心的同時(shí)，也增加了消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)品牌的認(rèn)識(shí)。
同時(shí)，因?yàn)獒劸破咸训姆N植是在戶外進(jìn)行的，消費(fèi)者通過(guò)平臺(tái)觀看直播的同時(shí)更可以對(duì)當(dāng)?shù)氐娜站L(zhǎng)達(dá)15小時(shí)的日照時(shí)間、氣候、風(fēng)景、溫度建立深入的了解，從而對(duì)新疆建立全新的認(rèn)識(shí)。對(duì)帶動(dòng)和提升新疆當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)有著積極而深遠(yuǎn)的影響。
值得一提的是，芳香莊園作為一家以高附加值農(nóng)產(chǎn)品為核心的上市企業(yè)，率先與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，不僅帶動(dòng)了以高附加值農(nóng)產(chǎn)品為典型代表的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，更可以借助互聯(lián)網(wǎng)快速撬動(dòng)資本杠桿，放大以高附加值農(nóng)產(chǎn)品為核心的新型農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌背后的附加值。
值得一提的是，芳香莊園已經(jīng)成功的登錄了新叁板。對(duì)于已經(jīng)登陸資本市場(chǎng)的葡萄酒企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值將在資本市場(chǎng)得到第二次發(fā)酵。通過(guò)虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的力量，使企業(yè)快速成長(zhǎng)。
傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)型企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合能否成功，關(guān)鍵在于能否通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維改變企業(yè)的商業(yè)模式。使企業(yè)充分通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立的信息通路，并結(jié)合多種內(nèi)部和外部的資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌附加值的無(wú)限放大。
以實(shí)體產(chǎn)業(yè)為核心，以虛擬經(jīng)濟(jì)為動(dòng)力，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)打開(kāi)信息通路，在提升產(chǎn)品銷量的同時(shí)，使農(nóng)產(chǎn)品和品牌的附加值得到充分的釋放。一定會(huì)為企業(yè)迎來(lái)巨大的市場(chǎng)空間。
我們有理由相信，正處在風(fēng)口浪尖的互聯(lián)網(wǎng)與炙手可熱的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相結(jié)合，即將迎來(lái)中國(guó)歷史上的第四次農(nóng)業(yè)革命。
中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：物聯(lián)中國(guó)
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