編者按：
近年來，隨著電子商務快速發展以及農村地區互聯網不斷普及，農村電商發展可謂風起云涌。其在推進農業轉型升級、促進農民增收、繁榮農村經濟社會發展等方面發揮了積極作用。尤其是近年來各地大量涌現的各類“淘寶村”、“電商村”，充分展示了貧困落后地區借助互聯網實現跨越式發展的巨大潛力。
但是與此同時，農村電商也面臨一些挑戰。比如跟做得風生水起的工業品下鄉比，對于如何實現農產品上行似乎辦法不多，農民依靠電商賣農產品的“扶貧”效果沒有達到預期等等。
那么，在整個農業農村經濟轉型發展的當下，該如何定位農村電商角色？其完善之路又在何方？
所謂電商“扶貧”，簡而言之就是將電子商務手段與扶貧開發工作相結合，作用于幫扶對象，是一種創新扶貧開發方式，改進扶貧開發績效的理念與實踐。在脫貧攻堅已經進入決勝期的關鍵階段，電商扶貧工作備受重視。2015年《中共中央國務院關于打贏脫貧攻堅戰的決定》中明確提出，實施電商扶貧工程。加快貧困地區物流配送體系建設，支持郵政、供銷合作等系統在貧困鄉村建立服務網點。支持電商企業拓展農村業務，加強貧困地區農產品網上銷售平臺建設。加強貧困地區農村電商人才培訓。對貧困家庭開設網店給予網絡資費補助、小額信貸等支持，為農村電商扶貧提供了各項配套扶持舉措。
簡單來看，農民通過電商平臺將農產品賣出去，獲得了收益、增加了收入，這是電商“扶貧”的最直觀注釋。不過，農村電商“扶貧”絕不僅僅是賣貨這么簡單，其意義更在于重構農村的市場化體系以及農民的身份。
上世紀七十年代末，來自小崗村村民“包產到戶”的影響深遠，農民打破了以往生產隊“干多干少一個樣”的束縛，個人付出與收入掛鉤，生產的積極性大增，解放了農村生產力。隨著統購統銷的逐步退出，農民可以將多余的糧食出售，又形成了自由市場，農產品部分獲得了商品屬性，在流通與交易中獲得了交換價值。這是中國農民從生產隊成員到土地資源掌控者、市場初級交易參與者的一次重大轉變。
而在改革開放三十余年后，相比于城市市場經濟的突飛猛進，農村的市場化體系建設相對滯后。農村地區成為城市日常生活需求品的輸出之地，而且提供的是相對低附加值的初級農產品。由于信息不對稱，缺乏與消費市場直接對接渠道，導致很多優質農產品賣不上價，農民無法獲得太多收益。
農村電商正是要打破這種不對稱格局，農民由此獲得了一次自家農產品與消費者無縫對接的宣傳、銷售渠道。這意味著，大量農民不再局限于面朝黃土背朝天的耕作者角色，而是有希望轉型成為商品售賣與交易者。這種由農到商的轉變，當然不可能一蹴而就，也會充滿困難和挑戰。但需要指出的是，對于很多農民而言，除了在家務農、進城打工外，互聯網給予他們人生更豐富的選擇，就是亦農亦商。
農民開淘寶店，會逐漸在品類選擇、包裝、價格、營銷、客戶服務等方面積累運營經驗。與之相對應的，是美國發達的農場經濟中，農場主需要學習大量的市場、管理甚至物流、金融、法律和環境的有關知識，才能更好地管理農場。因此，美國的農場主本質上就是一個小企業主。中國的農民也會在農村電商經濟的培育中，從電商從業者入手，逐漸掌握互聯網以及商業上的大量知識與實踐能力。
相比于簡單的賣貨，電商將造就新一代農民，從農業生產者轉型為商業從業者，真正接觸到市場交易核心?？梢韵胍姷氖?，這是另一層級的“扶貧”，數億駐留在農村的農民，不再被隔絕于城鄉同步的市場化商品交易體系之外，不僅能讓商品賣出更高價錢，更會從中學會如何做一個具有互聯網基因的商業運營者。
早就有人指出，中國八九億農村勞動力必須大量釋放，而不是捆綁在那點土地上。如今除了2.3億進城務工的農民外，農村還有相當一部分數量的農民。讓更多商業基因“植入”更廣袤的農村地區，讓各種市場要素在土地上流動起來，對于中國農村經濟發展來說，這恐怕才是更為重要的。
中國鄉村發現網轉自：《農民日報》（2017年04月19日 03 版）
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