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汪向東:落地服務(wù)體系是農(nóng)村電商發(fā)展關(guān)鍵

[ 作者:汪向東  文章來源:中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)  點擊數(shù): 更新時間:2016-08-15 錄入:王惠敏 ]

最近兩年,農(nóng)村電商發(fā)展迅猛,不僅體現(xiàn)為量的快速擴張,而且更重要的,它還是一次新的階段轉(zhuǎn)換。發(fā)展階段變了,要解決的中心問題變了,這是今天正確把握農(nóng)村電商趨勢的關(guān)鍵之點。

農(nóng)村電商邁入新的發(fā)展階段

1.從“早盤布局”進到“中盤絞殺”。2015年,農(nóng)村網(wǎng)購增長了96%,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷增長了70%多,農(nóng)村電商點到去年年底達到25萬個。農(nóng)村市場覆蓋的新進展說明,農(nóng)村電商正在快速從“早盤布局”進到“中盤絞殺”。多個市場主體進入農(nóng)村市場開展競爭的新局面,在一些地區(qū)已成事實,并且還將在更大的范圍展開。

2.從單一發(fā)展模式進到多元模式競爭局面。在市場方面,尤其2015年以來,介入農(nóng)村電商市場的主體明顯增加,讓農(nóng)村電商的樣式更加豐富。作為廣域平臺的阿里、京東、蘇寧等,紛紛發(fā)力農(nóng)村電商;趕街、樂村淘、淘實惠等,這些專門聚焦于農(nóng)村做電商的專域平臺,也早已突破了一市一省的局部市場,面向全國農(nóng)村布局;轉(zhuǎn)型的商家,尤其是供銷社、郵政、原來萬村千鄉(xiāng)的營辦主體,基于過去在線下深耕多年的條件,開始從線下往線上打;農(nóng)商1號、云農(nóng)場、農(nóng)醫(yī)生等,這些來自于不同品牌商家的電商平臺,也在村鎮(zhèn)縣布點。農(nóng)村電商的這一新進展,讓其模式變得豐富多彩,也給各地政府、農(nóng)村消費者、創(chuàng)業(yè)者、投資者、服務(wù)商和網(wǎng)商等,提供了更多的選擇。農(nóng)村電商市場的利益博弈,已經(jīng)越來越明顯。農(nóng)村電商不是onlyway,而是manyways,多元競爭,是農(nóng)村電商新進展帶來的新局面。

3.從“在線交易階段”邁入“服務(wù)體系階段”。農(nóng)村電商已經(jīng)從早年的“信息服務(wù)階段”發(fā)展到“在線交易階段”,進入現(xiàn)在新的“服務(wù)體系階段”。其標(biāo)志是電商村鄉(xiāng)縣三級服務(wù)體系建設(shè)。其動力機制上,除了多元主體共同發(fā)力外,更表現(xiàn)為兩類農(nóng)村電商開始合流。盡管培育電商主體仍是主要任務(wù)之一,但其核心業(yè)務(wù)已不僅僅停留于線上交易,更重要的變化是開始瞄準(zhǔn)農(nóng)村電商乃至農(nóng)村流通體系中比如人的素質(zhì)、物流配送,冷鏈、追溯、營銷等服務(wù)環(huán)節(jié)的深層痛點,即圍繞農(nóng)村線上線下結(jié)合、上行下行貫通的本地化的服務(wù)體系發(fā)力,從前端的交易沿著產(chǎn)業(yè)鏈向更深處延展。

構(gòu)建強有力的落地服務(wù)體系

在農(nóng)村電商發(fā)展新階段,最關(guān)鍵的任務(wù)就是建立落在本地的、線上線下結(jié)合、上行下行貫通的農(nóng)村電商服務(wù)體系。

首先,它是實現(xiàn)國家農(nóng)村電商發(fā)展目標(biāo)的要求和保證。去年下發(fā)的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》,明確規(guī)定農(nóng)村電商三個重點任務(wù):積極培育農(nóng)村電子商務(wù)市場主體,擴大電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的應(yīng)用,改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。第一個說的就是服務(wù)體系。另外,要實現(xiàn)其他兩個目標(biāo),即與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合和在應(yīng)用上取得明顯成效,其實也離不開服務(wù)體系做保證。

其次,它是電商進村入戶后落地生根、開花結(jié)果的必要條件。電商進農(nóng)村,最難在電商進村入戶以后,不讓它成為擺設(shè),讓它能夠落地生根、開花結(jié)果,造福“三農(nóng)”。為避免過去多年農(nóng)村信息化建設(shè)中出現(xiàn)的事與愿違、能力閑置的現(xiàn)象,一個上述落地的服務(wù)體系,就成為剛需。

第三,它是農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的重點所在。發(fā)展農(nóng)村電商,不是僅僅增加一個新的增量,還要以電商助力存量業(yè)態(tài),包括農(nóng)村服務(wù)體系的轉(zhuǎn)型升級。

第四,它是支撐農(nóng)產(chǎn)品上行的保障。對農(nóng)產(chǎn)品上行,“互聯(lián)網(wǎng)+”“電商+”,就是加上了一個放大效應(yīng),你好,它放大,你不好,它也放大。這是個雙刃劍,把握不好,就可能傷了自己。這也說明了落地的服務(wù)體系的必要性和重要性。

最后,它還是優(yōu)化電商環(huán)境的重要內(nèi)容。縣域電商環(huán)境好不好,最重要的看點在于是不是有一個落地的、強有力的服務(wù)體系。

農(nóng)村電商建設(shè)呼喚“機場模式”

目前,農(nóng)村電商服務(wù)體系建設(shè)整體上特點是:

第一,越來越多的地區(qū)已經(jīng)將農(nóng)村服務(wù)體系的建設(shè),作為新階段農(nóng)村電商的核心內(nèi)容加以布局和實施。這是真正從線上線下結(jié)合的要求出發(fā),觸及到農(nóng)村流通體系的深層制約因素,其意義深遠。

第二,其中縣鄉(xiāng)村三級服務(wù)體系成了農(nóng)村電商的標(biāo)配,不管是政府,還是市場化的平臺,都把構(gòu)建這樣的三級服務(wù)體系作為重要的“規(guī)定動作”。

第三,線上線下結(jié)合(O2O),已明顯呈現(xiàn)出不同的路徑。主要有三種:比如,阿里村淘為代表的,是從線上往線下打;像供銷,像原來的萬村千鄉(xiāng)店,是從線下往線上走;還有一些電商平臺,比如淘實惠,到了一個地方,采取的是加盟的、融入的方式,即外來線上平臺和本地線下商業(yè)主體攜手,共同在當(dāng)?shù)刈鼍€上線下的結(jié)合。

第四,上行和下行不同步。尤其農(nóng)產(chǎn)品上行的滯后,成了現(xiàn)在農(nóng)村電商發(fā)展繞不開的一個話題。

第五,各地產(chǎn)業(yè)依托、主打產(chǎn)業(yè)不一樣,因此圍繞特定產(chǎn)業(yè)所需的服務(wù)體系也是不一樣的。真正好的服務(wù)體系,須和當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)契合,才能對當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商形成有力支撐。

最后,當(dāng)前在農(nóng)村電商服務(wù)體系的構(gòu)建中,重復(fù)建設(shè)非常嚴(yán)重。外來不同的平臺,都在建自己獨立的服務(wù)體系。就像國航、東航、南航等眾多航空公司,業(yè)務(wù)每到一地,需要建自己的機場嗎?這樣,社會資源的浪費很大。筆者期待農(nóng)村電商也能有自己的“機場模式”,一個地方建一套開放接入、資源共享、一網(wǎng)多用的農(nóng)村電商“機場”就夠了。

農(nóng)村電商要“順天時”、“接地氣”“服水土”

農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢如何?現(xiàn)在我們看到有這樣幾個趨勢:

第一個趨勢,電商正在快速進入成年期。“十二五”是中國電子商務(wù)發(fā)展最快的5年。“十三五”電商發(fā)展速度即便有所回落,也注定還會繼續(xù)快速增長,它會迎來自己的成年期。成年期的電子商務(wù),跟嬰兒期的電子商務(wù)是不一樣的,包括農(nóng)村電商在內(nèi)電商的政策體系、監(jiān)管體系,都會因變而變。

第二個趨勢,“縣域自生態(tài)”與“平臺自生態(tài)”的角力,呼喚開放、融入、共享的農(nóng)村電商新生態(tài)。“縣域自生態(tài)”,是農(nóng)村電商發(fā)展中以縣域已有的市場生態(tài)為主,通過本土生長和外來融入的方式帶來變化,促進轉(zhuǎn)型升級。“平臺自生態(tài)”,是以平臺的生態(tài)模式為原則,外來平臺進到一個縣域,不管原有的市場生態(tài)如何,以自己的平臺為主,更多采取一種外力擠壓、乃至強力顛覆的方式,帶來當(dāng)?shù)厥袌錾鷳B(tài)變化。“縣域自生態(tài)”與“平臺自生態(tài)”,其實代表著兩種不同的農(nóng)村電商落地縣域的方式,從而帶給當(dāng)?shù)夭煌挠绊憽!笆濉逼陂g,希望農(nóng)村電商的發(fā)展能夠處理好外來和本土的關(guān)系,經(jīng)過市場博弈,爭取用一種較低的成本,找到并進入到一個開放、融入、共享的農(nóng)村電商的市場生態(tài)。

此外,還有其他一些趨勢,比如,農(nóng)產(chǎn)品上行將得到更多的政策關(guān)注和資源投入;跨平臺、微平臺、分享經(jīng)濟將在農(nóng)村電商發(fā)展中發(fā)揮越來越大的作用;電子商務(wù)會更多地作用于供給側(cè),推動存量的轉(zhuǎn)型;并且,在上述過程中,機制創(chuàng)新、制度創(chuàng)新變得越來越重要,等等。

“十三五”期間,農(nóng)村電商的發(fā)展,跟其他所有工作一樣,都應(yīng)該用創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享“五大發(fā)展理念”來引領(lǐng)。就農(nóng)村電商服務(wù)體系而言,筆者認為要把握以下趨勢特點:一是“順天時”,農(nóng)村電商是大趨勢,必須順應(yīng)天時。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是大趨勢,必須順應(yīng)天時。二是“接地氣”,農(nóng)村電商與城市電商不一樣,它的特殊場景、特殊主體,決定了有其自己的特殊規(guī)律,不能拿著過去的成功經(jīng)驗和某種模板機械地套用在農(nóng)村電商的具體場景,不接地氣是要吃苦頭的。第三“服水土”,特別考慮到農(nóng)產(chǎn)品上行,這么多千差萬別的細分產(chǎn)品,他們所對應(yīng)的服務(wù)體系是不一樣的。

作者單位:中國社科院信息化研究中心

中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自:農(nóng)民日報 2016-08-13


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