對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，農(nóng)村地區(qū)是最后的，也是資源最雄厚的一塊市場(chǎng)。面對(duì)如此蓬勃發(fā)展的電商格局，誰(shuí)能做好農(nóng)村商品的上下行結(jié)合，誰(shuí)能做好農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈，誰(shuí)就能在農(nóng)村電商中占得先機(jī)。
農(nóng)村電商這兩年發(fā)展的很快，特別是從2014年十月阿里巴巴宣布了農(nóng)村戰(zhàn)略之后，各大電商平臺(tái)紛紛跟進(jìn)，目前呈現(xiàn)十分熱鬧的局面。除了阿里巴巴、京東、蘇寧“三國(guó)演義”之外，目前介入農(nóng)村電商領(lǐng)域的還有郵政系統(tǒng)，可謂急速前進(jìn)，它在部分的試點(diǎn)省目前已經(jīng)布局超過(guò)一萬(wàn)個(gè)村，供銷社的電商目前還在蓄勢(shì)待發(fā)。地方性的平臺(tái)目前已經(jīng)出現(xiàn)了幾十個(gè)，而且?guī)缀趺刻於荚谠黾有碌钠脚_(tái)，大家在農(nóng)村電商領(lǐng)域可以說(shuō)是不遺余力。
為什么會(huì)形成目前的局面？我覺(jué)得有以下幾點(diǎn)：第一，農(nóng)村電商市場(chǎng)的前景確實(shí)是很誘人，阿里巴巴和商務(wù)部門曾經(jīng)搞過(guò)一個(gè)測(cè)算，2014年全國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)大概是1800億的規(guī)模，到2016年估計(jì)會(huì)達(dá)到4600億；第二從目前實(shí)際情況來(lái)看，農(nóng)民生活水平在提高，需要像城里人一樣，解決一些生活電商方面的問(wèn)題，比如便捷的交電話費(fèi)、水電費(fèi)，可以提供一些貨真價(jià)實(shí)的、滿足農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)的商品；第三，農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)前景很誘人。城市的模仿型、排浪式消費(fèi)接近終結(jié)，農(nóng)村卻剛剛開(kāi)始。特別是我們城市已經(jīng)普及的這些白色家電、平板電視、電腦，正在加速下鄉(xiāng)，這個(gè)是各家共同看到的一個(gè)場(chǎng)景。還有農(nóng)產(chǎn)品的電商市場(chǎng)，四萬(wàn)多億的交易總規(guī)模，目前電商滲透率只有2.5%左右，前景非常誘人。
目前在推進(jìn)過(guò)程中出現(xiàn)哪些問(wèn)題呢？
一是，目前模式都比較簡(jiǎn)單，阿里宣布的農(nóng)村電商四大板塊之后，各家推出的農(nóng)村電商業(yè)務(wù)基本也就是這四大塊，還沒(méi)有其他的創(chuàng)新或者突破。大家都在重復(fù)著一個(gè)模式，共同體現(xiàn)為前期投入很大，單點(diǎn)的產(chǎn)出比較少，前期的盈利非常不樂(lè)觀，需要用資本去扛一段時(shí)間才能觀察后效。
第二，目前在四大板塊中，熱衷的是電商下鄉(xiāng)，就是產(chǎn)品下行做的比較好，但是農(nóng)產(chǎn)品上行目前做的比較差。這個(gè)是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品電商整個(gè)的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈還不成熟，所以這個(gè)模式還需要探索。
第三，目前電商發(fā)展過(guò)程中人才確實(shí)比較欠缺，能夠懂電商、會(huì)電商，能把電商做好的這個(gè)人才現(xiàn)狀沒(méi)有達(dá)到，所以這也是各家電商平臺(tái)比較頭疼的地方，短期內(nèi)應(yīng)該說(shuō)這個(gè)狀況改變不了。
所以，推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，還需要進(jìn)一步研究農(nóng)村實(shí)際，進(jìn)一步創(chuàng)新模式，讓落地措施更加可行，把美好的市場(chǎng)前景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的美好市場(chǎng)。
（本文首發(fā)于中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲頻道2015年8月31日《三農(nóng)中國(guó)》欄目）
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