對于電商來說，農村地區是最后的，也是資源最雄厚的一塊市場。面對如此蓬勃發展的電商格局，誰能做好農村商品的上下行結合，誰能做好農村產業鏈，誰就能在農村電商中占得先機。
農村電商這兩年發展的很快，特別是從2014年十月阿里巴巴宣布了農村戰略之后，各大電商平臺紛紛跟進，目前呈現十分熱鬧的局面。除了阿里巴巴、京東、蘇寧“三國演義”之外，目前介入農村電商領域的還有郵政系統，可謂急速前進，它在部分的試點省目前已經布局超過一萬個村，供銷社的電商目前還在蓄勢待發。地方性的平臺目前已經出現了幾十個，而且幾乎每天都在增加新的平臺，大家在農村電商領域可以說是不遺余力。
為什么會形成目前的局面？我覺得有以下幾點：第一，農村電商市場的前景確實是很誘人，阿里巴巴和商務部門曾經搞過一個測算，2014年全國農村電商市場大概是1800億的規模，到2016年估計會達到4600億；第二從目前實際情況來看，農民生活水平在提高，需要像城里人一樣，解決一些生活電商方面的問題，比如便捷的交電話費、水電費，可以提供一些貨真價實的、滿足農村市場消費的商品；第三，農村消費升級的市場前景很誘人。城市的模仿型、排浪式消費接近終結，農村卻剛剛開始。特別是我們城市已經普及的這些白色家電、平板電視、電腦，正在加速下鄉，這個是各家共同看到的一個場景。還有農產品的電商市場，四萬多億的交易總規模，目前電商滲透率只有2.5%左右，前景非常誘人。
目前在推進過程中出現哪些問題呢？
一是，目前模式都比較簡單，阿里宣布的農村電商四大板塊之后，各家推出的農村電商業務基本也就是這四大塊，還沒有其他的創新或者突破。大家都在重復著一個模式，共同體現為前期投入很大，單點的產出比較少，前期的盈利非常不樂觀，需要用資本去扛一段時間才能觀察后效。
第二，目前在四大板塊中，熱衷的是電商下鄉，就是產品下行做的比較好，但是農產品上行目前做的比較差。這個是因為農產品電商整個的產業鏈、供應鏈還不成熟，所以這個模式還需要探索。
第三，目前電商發展過程中人才確實比較欠缺，能夠懂電商、會電商，能把電商做好的這個人才現狀沒有達到，所以這也是各家電商平臺比較頭疼的地方，短期內應該說這個狀況改變不了。
所以，推進農村電商發展，還需要進一步研究農村實際，進一步創新模式，讓落地措施更加可行，把美好的市場前景變為現實的美好市場。
（本文首發于中央人民廣播電臺中國鄉村之聲頻道2015年8月31日《三農中國》欄目）
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