品牌是無(wú)形資產(chǎn),能體現(xiàn)在對(duì)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)能力上,農(nóng)產(chǎn)品品牌化有利于農(nóng)業(yè)企業(yè)規(guī)模化、有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。本文主要分析了農(nóng)產(chǎn)品品牌與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的相互影響,互相促進(jìn)機(jī)制,并對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的途徑作了有益的探討。
農(nóng)產(chǎn)品品牌化與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)系
品牌作為辨別不同企業(yè)的一種標(biāo)識(shí),其反映的是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)本身的認(rèn)可度和信任度。一個(gè)具有影響力的品牌不僅可以為企業(yè)保持和吸引顧客,實(shí)現(xiàn)銷售收入和利潤(rùn),同時(shí)也可以為獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供獨(dú)有的力量,繼而,對(duì)企業(yè)所屬的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有重大而深遠(yuǎn)的影響。
1，農(nóng)產(chǎn)品品牌化推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化
目前,我國(guó)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式主要是“公司+農(nóng)戶”的模式,在此模式中,龍頭企業(yè)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起著關(guān)鍵作用,其中,龍頭企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)又對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展起著積極的促進(jìn)作用。農(nóng)產(chǎn)品品牌化,形成規(guī)模生產(chǎn),通過(guò)“規(guī)模+品牌”,增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,樹立產(chǎn)地形象,將農(nóng)產(chǎn)品推向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。
2，農(nóng)產(chǎn)品品牌化促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
目前,我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的劣勢(shì)表現(xiàn)為“資源型、趨同型、低質(zhì)化”、產(chǎn)品科技含量低以及品質(zhì)不高。大力發(fā)展品質(zhì)好、檔次高的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)是我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代的當(dāng)務(wù)之急。而龍頭企業(yè)能直接影響農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代,龍頭企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)不僅是企業(yè)成為“百年老店”的主要基石,也對(duì)龍頭企業(yè)所在的產(chǎn)業(yè)的升級(jí)有著重要的促進(jìn)作用。進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以滿足多樣化的消費(fèi)為目標(biāo),引導(dǎo)土地、資金、技術(shù)、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素向品牌產(chǎn)品優(yōu)化配置,有利于推動(dòng)資源優(yōu)勢(shì)向質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)和效益優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)變,推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)。
3，企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集中
當(dāng)前,我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)的特征之一是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的分散性,還沒(méi)有形成較好的集中化生產(chǎn),生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)農(nóng)戶單元各自為戰(zhàn)的局面,不利于農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高。要發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè),進(jìn)一步提高農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率、農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、可持續(xù)能力的主要策略就是改變分散型生產(chǎn)格局,提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的集中化程度,并積極培育具有特色的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè),形成專業(yè)化、基地化、規(guī)模化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)格局。在“公司+農(nóng)戶”的模式中,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)能加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的集中度。綜上所述,農(nóng)產(chǎn)品“品牌效應(yīng)”、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素。
4，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化的推動(dòng)作用
根據(jù)市場(chǎng)學(xué)的理論,產(chǎn)品有產(chǎn)品生命周期,經(jīng)歷從最初投入市場(chǎng)到最終退出市場(chǎng)的過(guò)程,而產(chǎn)業(yè)是為滿足社會(huì)某種需要而劃分的從事產(chǎn)品和勞務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)部門,單個(gè)具體產(chǎn)業(yè)是由生產(chǎn)同種類產(chǎn)品的企業(yè)的組成,某種具體產(chǎn)品存在的生命周期,則以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的單個(gè)具體產(chǎn)業(yè)也存在生命周期,一般要依次經(jīng)歷投入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期等發(fā)展階段,技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化等因素導(dǎo)致老產(chǎn)業(yè)的衰落和消亡,新產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展,出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代,產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代體現(xiàn)之一是產(chǎn)品質(zhì)量不斷地提高,新產(chǎn)品不斷開發(fā)與應(yīng)用。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命,也是企業(yè)創(chuàng)立品牌優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素,因此,產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代對(duì)企業(yè)創(chuàng)立品牌優(yōu)勢(shì)有著重大的影響。
中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)》
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