“輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福;輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍”。黨的十八大以來，黨中央高度重視輿論工作，多次研究有關(guān)問題，并作出重要部署。在2月19日召開的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書記特別強(qiáng)調(diào)，要“堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。”
不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與應(yīng)用的日新月異，已經(jīng)深刻改變了信息的傳播格局，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為諸多輿論集聚和散播的平臺(tái)，如果聽任荒誕、低俗、負(fù)面的輿論泛濫，就會(huì)動(dòng)搖我們的執(zhí)政基礎(chǔ)、損害黨和政府的形象，甚至危及國家安全。亦是因?yàn)槿绱耍骷?jí)各部門都把搞好網(wǎng)絡(luò)宣傳工作、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)作為了重中之重，并組建了網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)隊(duì)伍，以期用正面的輿論引導(dǎo)化解輿情危機(jī)，用正能量的釋放凝聚大眾共識(shí)。
然而當(dāng)仔細(xì)查看了近些年來黨內(nèi)網(wǎng)宣員的網(wǎng)評(píng)文章以后，筆者突然發(fā)現(xiàn)了一些比較有趣的現(xiàn)象。比如：一些網(wǎng)宣員錯(cuò)把網(wǎng)評(píng)當(dāng)政論，以把文章發(fā)表在黨內(nèi)網(wǎng)站或黨的報(bào)紙上為榮耀，且樂而不疲、大興專攻之能事；一些網(wǎng)評(píng)文章雖然結(jié)構(gòu)合理，論點(diǎn)突出、論證嚴(yán)謹(jǐn)卻難脫“八股”之囿，根本不考慮受眾的閱讀興趣和內(nèi)心感受；更為突出的是，大多網(wǎng)宣員在開展網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)時(shí)都呈現(xiàn)出了“自說自話、自娛自樂”的特點(diǎn)，雖然說了很多正確的廢話卻并未起到任何引導(dǎo)效果；尤其值得注意的是，商業(yè)網(wǎng)站很少刊登黨內(nèi)網(wǎng)宣員的網(wǎng)評(píng)文章，話語體系的差異直接導(dǎo)致了黨內(nèi)聲音和大眾輿論“兩層皮”，進(jìn)而導(dǎo)致了輿論引導(dǎo)的無效性，未能真正實(shí)現(xiàn)“用光明驅(qū)散黑暗，用美善戰(zhàn)勝丑惡，讓人們看到美好、看到希望、看到夢(mèng)想就在前方。”
網(wǎng)評(píng)是個(gè)人或組織在網(wǎng)絡(luò)媒體上就新聞事件或社會(huì)現(xiàn)象、社會(huì)問題發(fā)表的評(píng)價(jià)性意見，終極目的就是用觀點(diǎn)的多元化去化解網(wǎng)絡(luò)輿情的單邊化，以起到輿論引導(dǎo)的作用。而衡量一篇文章的影響力，一是要點(diǎn)擊率，二是要看轉(zhuǎn)載率，三是要看是否能得到大部分網(wǎng)民關(guān)注和認(rèn)同。一篇文章寫得再好，沒有傳播，沒有網(wǎng)站推薦，沒有人點(diǎn)擊，是斷然不可能起到輿論引導(dǎo)作用的。所以，這就決定了寫網(wǎng)評(píng)文章，絕不是寫給領(lǐng)導(dǎo)看的，也不是那些報(bào)刊雜志的編輯看的，更不是寫給網(wǎng)宣員自己看的，而是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞事件寫給網(wǎng)民看的。
現(xiàn)今的網(wǎng)民并不高大上，他們是年輕的矛盾綜合體，引起關(guān)注難，凝聚共識(shí)難，疏導(dǎo)情緒難，傳播正能量難。不食人間煙火，注定曲高和寡；只有俯下身子，網(wǎng)民才會(huì)愿意真心實(shí)意地和你“在一起”。有句話說的很好，“你若端著，我便無感。”事實(shí)證明，網(wǎng)評(píng)文章如果緊扣網(wǎng)民關(guān)切、符合網(wǎng)民心理，就會(huì)深受網(wǎng)民歡迎、起到輿論引導(dǎo)效果；如果網(wǎng)評(píng)文章不痛不癢、偏離網(wǎng)民視線，就會(huì)引起網(wǎng)民反感，甚至遭到網(wǎng)民嘲笑。
能否搶占網(wǎng)絡(luò)輿論的話語權(quán)，關(guān)鍵在于用什么樣的方式表達(dá)。正如習(xí)近平總書記所指出的，要從理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制和機(jī)制上創(chuàng)新新聞?shì)浾摴ぷ鳌１磉_(dá)方式是思想的外衣，創(chuàng)新表達(dá)方式提升輿論引導(dǎo)的實(shí)效的必要途徑。“踩著別人腳步走路的人，永遠(yuǎn)不會(huì)留下自己的腳印。”把政策語言變得通俗易懂，把官方聲音變得富含智慧，把事例說教變得形象生動(dòng)，把解疑釋惑變得幽默風(fēng)趣，就會(huì)深受網(wǎng)民關(guān)注、讓網(wǎng)民倍感親切，就能讓網(wǎng)民讀后能有所思、有所悟、有所感、有所得，把自己的人搞的多多的。
好的輿論可以成為發(fā)展的“推進(jìn)器”、民意的“晴雨表”、社會(huì)的“黏合劑”、道德的“風(fēng)向標(biāo)”。只有學(xué)會(huì)從黨報(bào)黨刊中跳出來，真正做到扎根網(wǎng)絡(luò)，到商業(yè)媒體和網(wǎng)絡(luò)輿論中去，時(shí)刻關(guān)注著網(wǎng)民的關(guān)注、糾結(jié)著網(wǎng)民的糾結(jié)，讓理性與情感并存、讓共性與個(gè)性同步，才能真正贏得受眾、引領(lǐng)受眾，讓負(fù)面輿論失去土壤。
作者單位：河南省新鄉(xiāng)市鳳泉區(qū)委組織部
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