加強農牧業品牌建設，是調整農業產業結構的重要載體，是提高農產品質量安全水平的重要手段，是實現農業增效、農牧民增收的重要途徑。同時，品牌是農產品進入市場的關鍵因素。在青海這樣一個“生態立省”省份，樹立綠色發展理念、實施農牧業品牌發展戰略更具有特別重要的意義。近年來，青海省農牧業生產得到長足發展，特色種植業穩步發展，有機畜牧業強力推進，冷水養殖效果顯著，農牧民收入持續增長，農產品質量安全水平趨穩向好，農牧業“高原、綠色、有機”品牌建設有了質的提升。
青海是全國重要的藏系羊、牦牛肉的主產地，是天然優質的牦牛奶源產地，是全國面積最大、牲畜數量最多的有機畜牧業生產基地。多年來，通過“青洽會”“清食展”“農交會”“綠博會”“有機博覽會”等省內外大型展會和農牧業產業化項目推介會，青海特色名優農產品在全國及周邊地區的知名度顯著提升，市場認可度持續提高。綠草源牛羊肉、江河源菜籽油、仙紅線椒、諾木洪農場枸杞等一批主導產業品牌在全國市場享有良好口碑。品牌企業發展活力進一步增強，農畜產品銷售渠道和市場不斷拓展。
由于基礎薄弱，起步晚，規模相對較小，具有較強帶動能力的產業引領企業和品牌仍顯缺乏，難以充分發揮其所具有的有機、綠色、無公害的優勢，青海農牧業品牌發展仍處在起步階段，存在品牌意識仍然不強、名牌產品數量不夠、品牌企業綜合實力弱、品牌宣傳工作滯后等問題。加強品牌工作，既是市場經濟和現代農牧業發展的必然要求，更是青海農牧業供給側結構性改革的現實選擇。
抓住品牌建設工作難得的歷史機遇，需要深入調研、認真謀劃，真抓實干、制定切實可行的具體措施和工作路徑。實行五個結合，開展農牧業品牌建設。農牧業品牌推動與“三品一標”發展相結合；農牧業品牌與高原特色、青海特點的農牧業發展相結合；農牧業品牌與推進農業產業化經營相結合；農牧業品牌與培育地方特色產品及區域經濟發展相結合；農牧業品牌與提高農產品質量安全水平相結合。強化培育工作，引導農牧業品牌建設。建立層級遞進的品牌培育機制，加快形成“培育一批、提升一批、推薦一批、儲備一批”的品牌發展良好局面。以注冊農畜產品商標及認證有機食品、綠色食品、無公害農產品和地理標志農產品為基礎，以打造有機畜牧業為突破口，創建名、優、特農畜產品品牌。鼓勵支持龍頭企業、農牧民專業合作社積極創建合作社品牌，并在工商部門注冊地理標志證明商標。突出重點產業，加快農牧業品牌建設。圍繞油菜、馬鈴薯、蠶豆、蔬菜、中藏藥、特色果品、牛羊肉、水產品、毛絨、飼草料等十大特色產業，創建布局合理、結構優化、特色明顯的農畜產品品牌群體。力爭用5年時間，再培育10個以上中國馳名商標和青海省著名商標。形成一批以品牌農產品生產為主的標準化生產基地和龍頭企業。嚴格生產管理，規范農牧業品牌建設。按照“產出來”的要求，扎實推進農業標準化生產，從源頭推動農牧業品牌建設工作。堅持綠色生產的理念，加快制訂保障農產品質量安全的生產規范和標準，加大質量控制技術的推廣力度。嚴格實行標準化生產基地雙認證工作，做到認定一個產地，帶動一片標準化生產規模，認證一個產品，帶動一個品牌，保障一方農畜產品質量安全。做好配套服務，支撐農牧業品牌建設。繼續加大對“三品一標”品牌、省級示范社、省級著名商標、參加過“青洽會”“農交會”“綠博會”“有機博覽會”等省內外大型展會的農畜產品品牌扶持力度。采取各種形式加大宣傳力度，積極營造品牌興農、富農的良好氛圍。通過青海特色農畜產品品牌推介活動，并與青海特色旅游線路結合起來，打造高原特色農畜產品品牌地域之旅，提高品牌的公眾認知度和效應。加強組織領導，保障農牧業品牌建設。圍繞農畜產品市場開拓和品牌建設開展調查研究，找到本地區品牌建設的薄弱環節，找準突破口，加強協調指導，切實解決品牌建設中的突出問題。積極與工商、質監等部門協作，建立共同推進農畜產品品牌建設的聯動機制，加強品牌維護，提升品牌形象，堅決制止農畜產品品牌商標侵權假冒行為，堅決防止品牌雜亂無章和無序競爭。
（作者系農業部援青干部、青海省農牧廳副廳長）
中國鄉村發現網轉自：《農民日報》（2016年07月02日 03 版）
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