——對蓮都區發展“鄉愁經濟” 的初步思考
“鄉愁”是人們在“逃離”和“回歸”兩種心情驅使下的行為，主體空間在鄉村，在原初的含義里，是一種純粹因距離而產生的心結，關乎到空間的分離、關系到時間的遠去，直至生離死別的痛苦?，F代社會人們已經不再懼怕距離，但鄉愁似乎也并沒有消失，反而越來越受歡迎，成為現代人矯情和抒情的工具。正可謂是鄉音無改鬢毛衰，鄉愁何愁？天酸地辣使人愁；此鄉何鄉？口舒胃適如還鄉。
鄉愁從大的方面講是一種文化，從小的方面講是一種生活記憶。鄉愁是以“鄉愁元素”（即資源）為載體，營造出一種帶有美學意境的思鄉氛圍，而“鄉愁經濟”就是如何圍繞鄉愁元素（即資源），進行價值的創造、轉化與實現，以滿足人類物質文化生活需要的活動。我們把每一個村的傳統農耕文化和生活等進行重新梳理和打造，如：鄉土文化、特色小吃、自然古樸村落、田園風光、山野情趣等，通過城鄉交互、市場對接，那就是一個個好的產品，是我們身邊很好的機遇。
一、 “鄉愁元素”營造出特有的故鄉氛圍
鄉愁元素是蘊含在最深處，表現在最淺處存在的，是具體實在?！班l愁元素”抽象的表達是文化元素，具象的表達是生活記憶，前者是魂，后者是線。
文化元素是鄉愁的“魂”。村落特別是歷史文化村落大多經歷了數百年、上千年甚至更長時間的歲月滄桑，承載著厚重的歷史文化積淀，是中華民族的文化記憶和文化標志，是我國傳統的宗族文化、農耕文化、建筑文化、山水文化、人居文化和風俗文化等得以存在、發展的生態環境。正如梁漱溟老先生所說，“原來中國社會是以鄉村為基礎和主體的，所有文化，多半是從鄉村而來”。鄉愁的文化元素見證了故土家園的滄桑變幻、承載了揮之不去歷史印跡，是每個人精神家園的支撐。發展“鄉愁經濟”，重在深度挖掘文化元素，突出本土化和差異性，守住文化、放大文化，就是留住美麗鄉愁。
生活記憶元素是鄉愁的“線”。生活記憶是勾起人們“逃離”和“回歸”行為的“線”，一棵老樹、一間老屋、一座祖祠、一泓清池，可以寄托鄉愁；一杯清茶、一碗飯食、一個丸粄，亦能勾起鄉愁的味道；一腔鄉音、一曲小調、一句俚語，也能激起潮水般奔涌的鄉情。生活記憶包含著無窮的細節場景，這些細節場景匯聚在一起，就形成了人類整體的鄉愁概念。如聲音，蛙鳴、犬吠、雞叫、風吹、鄉談、社戲、鞭炮、鑼鼓、溪流、蟲吟、布谷、禽語；如色彩，清淡的、青黛的、翠綠的、土褐的、幽藍的、余韻的；如動物，黃狗、白羊、野兔、翠鳥、水牛、蟋蟀、蚯蚓、蜻蜓；如畫面，遠山、大湖、寬河、小溪、田野、聚落、土墻、泥濘、空曠的鄉野和擁擠的趕集；這些都令人聯想到鄉愁。
二、大力發展“鄉愁經濟”的背景
隨著工業化、城鎮化加速推進，鄉愁正逐漸遠離我們，這是世界各國一個普遍現象。據資料顯示：當城市化超過50%，工業化步入中后期，人均收入超過5000美元，達到中等發達國家水平，鄉愁將成為稀缺資源。
“浮云游子意，落日故園情”成為一種奢侈品。工業文明在給我們帶來巨大的社會財富同時，也給我們帶來揮之不去的糾結。一方面，城鎮化導致大量的人口集聚，試圖在勢力與權力的“焦點空間”生存，快節奏且有壓力的城市生活，造成鄉愁正逐漸遠離我們。同時，工業文明其改造力和破壞力是并存的，比如我們逢山開路、遇水架橋、破壞了地形地貌，中國傳統城市建設和村莊的空間布局遭到極大的破壞，在城市望不見山，在農村青山不在了。又比如我們大量的使用化石能源、化肥、農藥，最能勾起人們鄉愁的清新空氣、潔凈水源、綠色食品，正越來越成為一種稀缺的資源。另一方面，隨著城鎮化進程的加快，越來越多的鄉村被城市吞噬。國家統計數據顯示，每天有將近300個自然村落消失，而這些自然村中包括眾多文化歷史悠久的古村落，在這個讓人迷失的“城市時代”，新農村建設復制了城市建設，修建了寬闊的柏油馬路，農民上了樓，房子漂亮了，村容整潔了，但卻了無生氣，故鄉早已不是原來的故鄉，城市夢成為故鄉“終結者”。因此，只有通過大力發展“鄉愁經濟”，重新拾起看不見的東西，讓人們對鄉土的那份情感有依存、可寄托。
“文化體驗+鄉村休閑”是鄉村旅游發展的精髓。經濟新常態下，大力推進生態旅游轉型升級成為共識。由此，旅游產品的開發開始從單純的“圈地收門票”進化為“文化生態旅游產業聚集區（綜合體）”的階段，旅游業的“口碑”比“錢碑”更為重要。毫無疑問，“文化體驗+鄉村休閑”是鄉村旅游發展的精髓，這最重要的是要通過深度挖掘和展示鄉愁元素，提升鄉村游內涵，來適應當前生態旅游轉型升級發展的趨勢。珍視“鄉愁”，就是對于傳統文化和歷史文脈的善待；就是重構保護鄉村風光、鄉村文化、鄉村產業、鄉村生活和鄉村環境有形和無形狀態的系統空間；就是讓鄉村游的人們擁抱最美的鄉村和最古老的文化，讓鄉愁延續。
打造蓮都“三美”經濟的重要抓手。打造蓮都“三美”經濟，最重要是如何加快推進蓮都生態休閑旅游為核心的服務經濟發展。當前，旅游業態開始進化為“文化生態旅游產業集聚區（綜合體）”的階段，旅游區域發展進入了目的地競爭的大格局時代（如重慶的武隆一個縣年旅游人次達二千多萬，年旅游產值近80億的）。在此背景下，蓮都要緊抓高鐵時代的機遇，圍繞“全縣域旅游”的目標，通過大力發展“鄉愁經濟”，加快建成全國首個鄉愁旅游目的地，使蓮都真正成為人們心目中的美麗環境、美麗經濟、美好生活的向往之地。
三、“鄉愁經濟”的特點
“鄉愁經濟”是靠鄉愁的文化元素和生活記憶元素支撐的，鄉土文化、鄉土特色、鄉土優勢是“鄉愁經濟”的資源本底，加之處于快速變化的今天，“鄉愁經濟”又處于傳統與現代的“路口”，因此“鄉愁經濟”體現出融合性、文化性、原生態+有機產品、體驗+休閑、時尚性等特點。
“鄉愁經濟”的融合性特點。鄉愁是美學概念，只有深度挖掘鄉愁的文化和生活記憶元素，與旅游等實體經濟緊密融合發展，才能進行價值創造、轉化與實現，進而實現“鄉愁經濟”新業態，展現美麗鄉愁新面貌。
“鄉愁經濟”的文化性特點?！班l愁經濟”文化性是基于家鄉的土地成長的，核心是一個“土”字，是彌漫于當地建筑與景觀當中的一種內在文化精神，是居民的生活方式和心靈狀態，是古樸的、原汁原味的。
“鄉愁經濟”的原生態+有機特點?！班l愁經濟”的產品應具有原生態+有機特點。鄉村、文化、景色構成的畫面是原生態的；傳統的農耕文化、飲食文化、山水文化是原生態的；傳統耕作方式、家禽養殖是有機的；提供的食材、烹飪是有機的等等。
“鄉愁經濟”的體驗+休閑的特點?！班l愁經濟”帶有強烈的回歸導向，是要把文化、佳肴、鄉野、遠山、小溪等均作為題材，以讓人放漫在水上、放逐在歷史、放情于山水、放縱于美食，達到體驗、休閑目的。與此同時，推動鄉村旅游由低端產品（單純視覺感受）向高端產品（體驗、休閑）發展，也必須大力發展“鄉愁經濟”。
“鄉愁經濟”的時尚性特點。稀缺意味著獨特；地域性、民族性就是世界的。不容置疑，“鄉愁經濟”不是單純復古懷舊，而是復古懷舊中透露出時尚。鄉村民宿就是把現代旅游的吃、住、行、游、購、娛、文化體驗、休閑整合一起，體現了時尚、創意與鄉愁；“牛欄咖啡”、“豬欄茶吧”，嫁接了鄉愁元素與時尚元素，詮釋了鄉土與時尚。牛仔褲是時尚，但源自于鄉愁元素，是美國西部牛仔獨立、自由、叛逆、粗獷、豪邁的精神縮影。
四、蓮都發展“鄉愁經濟”的可行性、必要性
蓮都區鄉村山地、森林、生物資源豐富；全區現有村落大多歷史悠久、生態環境良好，依然保持著水墨畫般的田園風光。特別是全區有古建筑、自然生態、民俗風情的歷史文化村落60個，占全區行政村的21.6%，這些村落文化資源豐富、建筑風格古樸、自然景觀優美、宗族特征明顯，極具發展“鄉愁經濟”潛力。
鄉愁元素突出是基礎。一是從文化的角度看古堰文化、耕讀文化、廉政文化、孝子文化、畬族文化、宗族文化等多元文化獨具魅力，有著處州亂彈、西溪板龍、峰源跑馬燈、碧湖鬧荷船、畬族三月三、根雕、絡畫等一大批民間藝術資源。千年古堰文化依然保持傳統、地域的明顯特色。
二是從生活記憶的角度看，古堰畫鄉、風情東西、古道問今、小橋流水、山村野趣的畫面色彩依然清晰；山珍土味、野生溪魚的味道依然誘人等等，均為蓮都區大力發展“鄉愁經濟”打下基礎。三是從蓮都區發展“綠色、有機、生態產品”的環境看，優質的山地資源約有5萬畝，森林覆蓋率達到80%以上，一些村依然保持了“千年農夫”生產方式，具備發展“綠色、有機、生態產品”的良好條件。
“綠色、有機、生態產品”的發展需要?！班l愁經濟”之所以令人魂牽夢繞，一是基于鄉愁的美學意境；二是鄉愁具體實在產品帶給人的想念。《舌尖上的中國》為何那么火？就是在今天快速“城市時代”，人們無法獲得原生態精品農業產品，家鄉的味道失落了。通過發展“鄉愁經濟”，推動“綠色、有機、原生態產品”的發展成熟、標準完善、市場構建完整、文化程度穩定；深挖特色美食產品潛力，還原家鄉味道，成為如今一種迫切的需要。
鄉村旅游深入推進的條件。蓮都區鄉村旅游正由視覺感受（設施和景觀建設）向休閑體驗深入推進發展（鄉村文化的傳承和體驗），“落葉歸根”情結、“?；丶铱纯础钡挠^念，是鄉村旅游深入推進的核心內容，構建良好鄉村旅游發展格局、大力發展鄉村民宿、培育鄉村旅游精品，形成融合發展等需借助大力發展“鄉愁經濟”，以提升鄉村游的文化品位。
美麗鄉村建設提質的方向。蓮都區美麗鄉村已經取得很好的基礎，下步美麗鄉村建設提質需用心繪制與“山水田林湖”融為一體、人與自然和諧相處的生動畫面，既要抓“看得見的東西，更加注重看不見的東西”建設，讓鄉愁延續。何為鄉愁延續？只有在美麗鄉村建設中突出“鄉愁經濟”，才是“見物又見人”的美麗鄉村。
五、大力發展“鄉愁經濟”建議
大力發展“鄉愁經濟”就是要深度挖掘和展示鄉愁元素，強調一切運用生態文明的基本理念，以達到洗胃、洗血、洗肺、洗心“四洗”功能，這應該也是大力發展“鄉愁經濟”最有價值的內涵。
（一）基本思路
通過歷史文化村落的保護利用，大力恢復傳統農耕文化，大力發展原生態精品農業，充分與鄉村旅游緊密融合發展，以“民宿經濟+”、“花卉+”、“互聯網+”等方式；以全力建設5A古堰畫鄉“鄉愁藝術小鎮”等的大項目景區帶動為突破口，將蓮都全域打造成世界游客在浙江的家，浙江的人文會客廳，美麗鄉村建設的新標桿。
（二）主要舉措
1、分時序、有重點的推進發展
根據蓮都區鄉愁元素的基礎，全面普查、認真評估，分山水鄉愁、甌江鄉愁、風情鄉愁（老竹鎮、麗新鄉）、古道鄉愁、生態鄉愁（峰源）等幾大主題、幾大板塊。“六邊三化三美”是基礎，回歸、回家、回味是主題，大項目支撐是核心，分時序、有重點的推進發展鄉愁經濟。
2、鄉土文化的保護利用
如何把鄉土文化轉變為旅游產品，是大力發展“鄉愁經濟”的關鍵。蓮都區鄉村蘊藏著如古堰文化、耕讀文化、廉政文化、孝子文化、畬族文化、恐龍文化、宗族文化等多元文化，保護是最好的利用，通過保護鄉村文物古跡、古村落、生態景觀、農耕文化、民俗風情等歷史文化遺存、豐富的生態人居思想等，就為營造鄉愁氛圍打下良好的基礎。利用則要以文化為魂，彰顯特色（“鄉愁經濟”本源），蓮都要圍繞鄉土的地域特征等，結合旅游開發，打造出特色明顯的山水生態文化、風情東西、生態峰源等產品，這樣才能顯示出產品的頑強生命力。
3、全力建設鄉愁小鎮
要使蓮都成為“鄉愁蓮都”、“人文蓮都”，除天然的資源稟賦，還要善于整合資源、運用好開發模式。以古堰畫鄉創5A景區、建設鄉愁小鎮，進而形成以點帶面突破的局面，無疑是最好的抓手。圍繞古堰畫鄉及濕地保定和保定圩的8.44平方公里，按照植入一個故事、導入工商資本、創新多贏機制、完善服務配套體系的總體要求，以霧、村、古樟、巴比松鄉愁油畫等鄉愁元素為載體，放大巴比松畫派的效應，打造高層次民宿，建設高品質的鄉愁藝術院等，再融入如因互聯網+而出現的分享經濟等的新業態，以鄉愁情景、年代主題、時光記憶等縱橫交錯的序列，將古堰畫鄉立體打造成鄉愁的精神家園，世界游客在浙江的家，浙江人文會客廳主場景。同時，早規劃、早啟動謀劃風情東西小鎮等的建設，特色小鎮永恒的主題是“鄉愁”，建設的目標是“經典”，必須堅持有中選優，成一個是一個的去打造。
4、大力發展原生態精品農業
《舌尖上的中國》之所以引起轟動，源于“味蕾與鄉愁”，“味蕾”是家鄉的味道，“鄉愁”是生活記憶。家鄉味道的誘人，生活記憶的濃郁，來源于記憶中家鄉土地成長起來的農產品，而今天對我們來說這已是千金難求了，中國的大棚種植已占全球的87%。因此，蓮都區要劃定若干生態精品農業生產區，限制合成化肥、農藥的使用，大力回歸傳統、崇尚自然、堅守誠信，大做“土”字文章，培育健康的產品。親近、養護、尊重自然，就是大力發展“鄉愁經濟”的應有之義 。
5、與鄉村旅游緊密融合發展
大力發展“鄉愁經濟”要與鄉村旅游緊密融合，一方面才能深度挖掘抽象、具象的鄉愁元素，充分發揮其潛力。另一方面避免鄉村城市化，還原鄉村游的核心和焦點是鄉村性。具體而言，一是保持鄉土本色，突出田園特色。傳統的村莊布局、農村建筑，體現了地域文化、傳統的風水觀念，所以要保持傳統肌理、街巷格局，獨特的風貌，鼓勵農民就近轉移轉化，杜絕鄉村的大拆大建。二是深度挖掘本鄉本土、原汁原味的元素。如“處州民居”應如何打造，山地型是土黃色調黛瓦式、濱水型是白墻色調青瓦式、民族風情則是鳳凰式的。三是要依托鄉愁元素，發展有個性主題、體驗參與性強，真正有內涵的鄉村旅游。只有體驗參與性強的鄉村游，游客才愿意背著包一個個村去走。
6、要借助民宿經濟+
民宿經濟是現有農家樂的升級版，何謂“農家樂”，“農”是根本、“家”是基礎、“樂”是關鍵，“家”就是鄉愁，通過“家”的建設，營造鄉愁的美學意境，這就是“鄉愁經濟”與鄉村旅游融合發展，鄉村旅游要借助“民宿經濟+”的道理。
民宿經濟如何“+”，鄉愁元素是其生命和靈魂，通過深入挖掘當地人文、生態、民俗風情等元素，發展“一鄉一特”、“一村一品”、“一戶一景”不同類型的村居民宿，才能凸顯特色，增強市場競爭力。
發展村落特色的民宿。加強古建筑村落、自然生態村落、民俗風情村落等各種類型的保護與開發，以體現原始美、本土美。
發展產業特色民宿。結合區域產業特色，如太平、雅溪、雙黃、太平下岙等地可依托桃產業、枇杷產業，重點發展以農業觀光、采摘體驗、休閑度假等為特色的民宿。又如依托峰源的森林生態、獼峽仙境，山鄉風情、村落古香的資源優勢，重點發展以運動野營、高山避暑、攝影寫生、森林休閑為特色的民宿。
發展文化特色民宿。利用碧湖、大港頭的古堰文化、耕讀文化；老竹、麗新的畬族文化、蓮文化等，鼓勵引導農民發展各具特色的文化民宿，做足做透文化文章，彰顯“鄉愁經濟”的魅力。同時借力文化特色，積極創新方式，如以“花卉+”等，推進蓮都最美地方系列建設，打造蓮都四季最美地方、最美民宿。
秉持原汁原味，堅持維持原有風貌。依托民宿發展“吃”的產業，必須是短鏈食品、新鮮食材，如果要制訂標準，食材的采集要在民宿目力所及的1000米范圍內，超過了目力所及就意味著沒法監督。而1000米范圍內的農作物則是多樣化的，不要那種規?；?、單一化的種植和養殖；要積極利用農村閑置農房，政府可搭建“農房租賃平臺”成立“農房租賃中心”負責平臺運營，不過多再建，不隨意改建，以保持鄉愁的秉性。
7、積極運用“互聯網+”、研判“在場文化”打造
“互聯網+”的公式，加號后面是“傳統的各行各業”，這件事一旦認真去做，就會像打開了“潘多拉魔盒”，不知道路面會冒出來什么古靈精怪的東西。發展“鄉愁經濟”亦然，要大力開發鄉村旅游、民宿短租、文化產品、民族飾品的APP應用平臺；積極嫁接各類電商交易平臺，引導農林土特產多渠道營銷、多足發展；研判步入“高鐵時代”對旅游產業的影響，借鑒“印象系列、宋城千古情”成功模式，圍繞古堰畫鄉鄉愁小鎮建設，適時啟動“鄉愁畫鄉”主題的“在場文化”打造，開拓夜游的新市場，形成發展新引力，烘托渲染蓮都的鄉愁氣氛。
（三）保障措施
1、加強組織保障。深刻認識到加快推進“鄉愁經濟”發展的重要性和必要性，積極推進我區經濟實現“三美融合、主客共享”。設立鄉愁經濟發展相關工作機構，協調推進、強化部門間的聯系與合作，形成全區工作合力，推進鄉愁經濟的發展。
2、發揮規劃引領。抓緊謀劃全區“鄉愁經濟”的概念性規劃、成立相關領導協調機構，全力推進產業的科學布局、項目的統籌安排、推行PPP模式、特色小鎮建設的規劃調整、項目報批、資金安排等基礎性工作。
3、強化要素保障。在財政、土地、人才、研發創新、投融資等方面貫徹落實國家、省、市相關政策，并根據區實際，出臺鄉愁經濟發展相應優惠政策。
作者系麗水市蓮都區發展和改革局黨組書記、局長
中國鄉村發現網轉自：鄉愁經濟 微信公眾號
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